保健养生将是美容院的“诺亚方舟”

　　裴振宇，蝶莎国际集团董事局主席，蝶莎（中国）有限公司董事CEO，上海蝶莎生物科技有限公司执行总裁，上海瑾嫒实业有限公司总经理，360°三轨赢销+5S健康管理系统创始人，国际诺丽健康产业联盟主席，顺势自然预防医学养生专家，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会常务理事。

　　健康产业成为继信息产业之后全球市场新崛起的热点产业，美国《财富第五波》一书的作者保罗.皮尔泽预言，全球下一个兆亿产业将是健康保健产业。根据人类对保健的需求，未来医学任务也将以防病治病为主逐步转向以维护和增强健康、提高人的生命质量为主。

　　21世纪的中国开始进入高竞争高压力的大时代，根据世界卫生组织调查，中国有70%的人处于亚健康状态，人口的老龄化、儿童营养不均衡以及不正确的保健观念等因素严重影响个人、家庭、社会的发展，在中国人全面建成小康社会的同时，民众保健需求越来越强，催生了日益繁荣的健康产业。

　　健康将成追求美丽的基础需求

　　有关专家分析，健康将成为人们追求美丽的基础需求，而中国的中医药将扮演更加重要的角色。随着人们生活水平、文化水平、美容理念的日趋成熟，广大消费者对美容的需求也日趋升高。从追求简单的美白焕肤、祛斑除痘到现在的身体放松、亚健康调理、心理释压到未来的身、心、灵与自然、五行的和谐统一，中国的美容行业顺应时代发展和民众需求，正在趋于更丰富、更绿色、更健康。

　　相关健康保健品也是日趋繁荣。中国保健协会提供的信息显示，中国已经超越日本成为全球第二大膳食营养补充剂消费国，约占全球20%市场份额，按营养与保健食品十二五规划，行业年均增长已达20%。

　　健康保健饮品与美容院的机缘

　　健康保健饮品的发展也给了美容院一个发展的契机。美容院为何会引进健康保健饮品。有几点原因：美容院项目和产品的缺失，品质参差不齐顾客难以信服，迫切需要升级换代产品；美容院为此不增加直接的成本，只需柜式销售，但是直接的收益巨大；顾客跟多的面部、身体问题、只靠单一的外部调理事不能够真正解决的，必须要内调外养；健康保健类饮品的维护非常简单，持续盈利能力强。

　　所以，健康保健饮品将是中国百万家美容院在迷茫艰难中的“诺亚方舟”，也是社会发展的必然趋势，也是中国美容行业螺旋上升的必然结果，更是无数现代人身心疲惫之后的必然选择。

　　美容院如何选择健康保健饮品

　　未来能够称王的健康保健美容饮品，必须符合“安全、有效、长久”的六字方针；安全是企业和产品最基本的保证，产品的安全是企业生命力的基础；没有安全，一切免谈。经营健康经营美丽的企业，如果不能保证安全，就违背了我们倡导的健康美丽观的基本理念。

　　有效是赢得消费者认可和形成品牌忠诚度的有力武器，没有效果就没有市场，没有效果就没有效益。

　　长久是企业追求的生存目标和运作战略方向，其实也是产品本身应该具备的基本属性，长久生存才能形成强大的品牌生命力，长久才能创造永续的事业和财富。

　　（本文观点仅代表作者个人观点，不代表本刊立场。）

　　TEXT： 裴振宇

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