自媒体冲击主播台 国内首个“主播自媒体孵化联盟”成立

　　最近，张泉灵以长微博《生命的后半段》宣布了创业消息，同期，郎永淳离职的话题热度不减。郎、张二人合力，加上之前已离职的崔永元、王凯、李咏、刘建宏、王丽芬“助力”，媒体的视线空前聚焦“主播”“离职”等关键词。

　　“水面之下”，加入互联网创业或者转型的主播更不在少数。

　　在中央人民广播电台工作16年之后，青音于今年9月宣布创业。作为央广心理节目资深主播，青音在互联网上早已闯出自己的一片天地。她的微信公众号“青音”有80万人订阅，腾讯微社区“青音部落”去年11月开通以来，曾连续15周排在名人榜第一位。如何利用互联网放大自己的个人价值，青音摸索出了经验，因此这次创业，她选择的方向是打造一个名为“主播自媒体孵化联盟”（英文简称“Uanchors”，全称为“The union of anchors”）的组织。

　　青音首先声明，这一组织成立的前提并非鼓励体制内的主播辞职，因为“从共性来说，大部分离职的主播辞职前都找好了下家。但从个体来说，并不是每个主播都能像张泉灵们那样毅然做到断舍离。”

　　体制内想要拥抱自媒体的主播大量存在，然而，主播转型并不是一件容易的事情，痛点显而易见，他们没有自己的团队，没有足够的资金，而且长期供职于传统媒体，不见得了解互联网并掌握互联网创业经验。青音希望通过“主播自媒体孵化联盟”帮到那些不想落后于自媒体时代的主播们，无论他们选择创业还是坚守。

　　“Uanchors”如何运作

　　以往的凌晨，青音都会准时出现在中央人民广播电台“中国之声”，经年累月熬夜，心脏出现了问题。但在互联网上，她可以自由安排时间，自己拟定聊天主题，“音符”（青音的粉丝）自来。

　　从打造自己的自媒体品牌，到玩转粉丝社群，再到独立运作项目，青音的一整套“玩法”获得了资本认可——目前，青音工作室已获得创新工场千万级别的A轮融资。

　　青音向记者介绍了“主播自媒体孵化联盟”具体运作方法。首先，联盟将签约的主播们分为创业主播、转型主播和粉丝主播三大梯队。所谓创业主播，就是期待通过转型，把自己做成一个项目，或者做成另外一个“罗辑思维”，他们需要找到自己感兴趣的垂直细分领域；体制内的主播虽然不用辞职，但同样要适应自媒体的发展，这些主播定义为转型主播；粉丝主播顾名思义就是粉丝中怀有主播梦的人。

　　接下来，每个梯队将进行模块化运营。

　　对于创业主播，联盟可以帮助其开通并协助运营专属微信公众号；为其量身定制互联网音频、视频节目；提供营销宣传、策划包装等传统媒体及自媒体领域渠道推广；协助建立并运营粉丝社群，定期开展线上线下活动；协助其项目进行商业化运作，如建立会员制，打通粉丝电商领域以及商业代言；定期投融资顾问辅导及项目数据调研；配备专属内容及运营助理；最高阶段是协助其完成天使轮融资。

　　对于转型主播，联盟将建立导师机制，定期提供线上及线下自媒体业务辅导，包括如何快速打造有特色的微信公众号、如何更好地制作互联网化音视频节目、如何优化粉丝社区、如何打造魅力人格体等。除了导师机制之外，联盟还会开展联合招商，建立联盟协作机制，同时协助其完成自媒体商业化运营并提供晋级机制，为表现优秀的主播自媒体提供营销宣传、策划包装等传统媒体及自媒体领域渠道推广。

　　对于粉丝主播，联盟将提供线上线下的专业主播主持技能辅导，例如普通话辅导、播音发声辅导、主持技巧辅导、如何制作一档吸引人的互联网音视频节目等；同时设置晋级机制，如果他们足够出色，联盟会帮助推荐到各地电台，完成他们的主播梦想。

　　商业模式

　　通过粉丝经济和社群活动等方式，“主播自媒体孵化联盟”可以通过四大商业模式变现。一是建立粉丝俱乐部，并设会员准入制度；二是与细分领域对应品牌展开线上线下粉丝社群活动；三是以联盟协作方式联合招商，使主播自媒体获得广告收益；四是开展与主播魅力人格体相关的粉丝电商业务。

　　“但联盟并不是要做‘经纪人模式’”，青音特别强调。

　　“对于创业主播，我们是种子投资人，我们提供的是人力配给、创业鼓励基金、创业辅导、推广渠道、投融资顾问、战略伙伴支持等服务，孵化成功后，我们只占有少量股份，主播本人将成为项目收益最大的股东。当然，在互联网上，主播首先要颠覆自己的定位，他不再是主播，而是‘产品经理’‘创始人’”。对于转型主播，“Uanchors”充当的是转型导师的角色，提供转型辅导、联合招商、营销宣传及策划包装等服务。对于粉丝主播，“Uanchors”可以帮助其圆“主持梦”。

　　截至目前，联盟中已有8位主播加入到创业主播战队。他们中有中央台、北京交通电台的主持人，心理学博士，也有作家、歌手。他们每个人有自己的slogan（标签），比如张楠英语很棒，他的标签设定为“谁说英语我跟谁急”；简安是位很有才华的作家，她的标签是“一个优质女生的打开方式”……这些标签也是他们的垂直细分领域。青音介绍，这几位主播每人都有10个粉丝群，接下来联盟会对他们进行包装推广。据联盟初步统计，已有近200人报名加入第二梯队的转型主播团队，他们来自全国各地二三线城市的电台主持人。粉丝主播则由160多名“妈咪主播”和35名“音符主播”（青音的粉丝自称“音符”）组成，目前，在青音自媒体平台上有专为粉丝主播设计的节目板块。

　　时代选择怎样的主播

　　张泉灵们辞职带来的最大震撼在资深媒体人、媒体观察员叶闪看来不是你要不要也辞职，而是“你要不要当一个真正意义上的主播。”“主播自媒体孵化联盟”的英文简称之所以定为“Uanchors”，是希望更多的主播去做自己的主。在联盟内，主播可以孵化自己的媒体，并且实现商业变现，与此同时，青音相信这件事情对整个主播行业有一个提醒，那就是不能再照本宣科、不能再空有优越感了，“如果不继续学习，不去贴近受众，这个时代就不带你玩了”。资深媒体人张春蔚表达了同样观点，资本不会在任何一个没有价值的人身上多花一分钱、多浪费时间，因此，打造属于自己的商业化符号是主播成功的关键。

　　文/赵国红