名导的“村晚”

　　选秀节目在2015年秋天的电视里有些拥挤，大家或多或少都在期待有新鲜的东西出现。

　　于是重任落到了马云和冯小刚身上。

　　迄今为止，很难说电商和电影导演是综艺晚会的成功者。马云不是娱乐圈的，虽然他的口才给美国的投资人们带来过娱乐。冯小刚不是综艺导演，虽说他导演过一届外界期待值很高、可最后效果却很一般的春节联欢晚会。这两个人以及旗下的团队跨界联手，会带来什么？目前显然是个未知数。

　　我们生活在一个迷信跨界的时代。不懂京剧的人可以去导演京剧电影；不懂歌剧、文物乃至人类非物质文化遗产保护的人，可以把歌剧的舞台，放到过去一千多年来王朝用于祭祀的地方；有的经纪人还热衷于安排在长城上弹钢琴、表演穿墙而过……只要有票房、有广告效应，没有人说这些节目安排得不好。但你要说文艺真的已经进入到了一种“无为无不为”“出了名你就可以为所欲为”的新境界？我还是表示怀疑。

　　想想记录迈克尔·杰克逊的电影里，一台演唱会要用到多少专业人士和技术团队，我们对眼前本土文艺超人们的全能就会多少生出怀疑。何况迈克尔·杰克逊并不是唯一的例子。麦当娜、U2也是，甚至王菲、萧敬腾乃至各类红翻天的选秀，虽说已属简化版，可也都是眼前可用来比对的例子。这种前提下，不由你不对冯小刚执导电商晚会的前景，抱以好奇。

　　我从不怀疑冯小刚对内地观众、尤其是北方观众笑神经的把握。但马云现在已经把买卖扩展到了全球，尤其是最近生意还受到股市影响。一台晚会只笼住内地乃至华人购买者，这恐怕只是最低端的目标。可是，让一位内地导演，通过一台晚会去吸纳地球村其他村民的关注和人气，似乎又不那么现实。地球村的村气，跟“北上广”的村气是有差异性的。别说整个地球村，“北上广”的村气恐怕跟东南亚的村气都不一定合拍，更何况导演最熟悉的也只是北京的村气，是否熟悉长三角与珠三角的村气还要待考，又怎么敢保证这台电商晚会的效果会比春节晚会稍好？

　　当然，电商晚会的观众年龄段比春晚相对集中，大明星可能请得更有针对性一些。但国外真正一线的明星是很少能出现在这类晚会上的。借助“内地一线+国外过气”这样的华语片请人模式，用来打营销，冲击力是明显不够的。

　　还有就是，晚会主题光有植入广告和叫卖肯定是不行的，而“光棍节血拼”“脱光”这一类主题这些年又都用旧了，怎样提供给观众新的惊喜而不是腻烦？这些都是要考验主办者和导演智慧的。

　　“订制演出”在半个多世纪前的中国比较常见，那时叫“堂会”。“堂会”相对容易出经典（比方1947年周信芳、梅兰芳、马连良、谭富英、李少春在上海留下的那台极品版的《四郎探母》），因为它属于主题演出，不犯主家忌讳即可，没有票房负担。而现今的电商晚会属于内地新生事物，虽也是“私家定制”，搞不好还要兼顾电视台的收视率、甚至现场的票房营收，目标一复杂，节目构成上自然也就容易夹生。

　　说这些，当然仅仅是猜想和担忧。大家最后还是希望能看到一台不那么“村气”的村晚。