85后 新小家庭汽车消费调查

　　对于85后来说，他们既没有体验过80后经历的历史巨变、知识爆炸，也不像90后，出生在一个互联网时代。刚刚组成家庭的85后们喜欢什么样的生活方式，汽车对于他们来说是怎样的存在，带着这些好奇，我们采访了2000组85后新小家庭，其中37%的家庭已经购买汽车，40%的家庭计划一年内购车，21%的家庭表示最近两年不考虑购车，但以后会买。只有2%的家庭表示自己没有购车计划，公共交通完全可以满足出行。

　　精打细算的小日子

　　已近而立之年的85后们在工作上已经小有成就，收入水平也在稳步上涨，不过，在调查中我们发现，85后新小家庭并没有奢侈之风，76%的家庭选择购买一辆紧凑级轿车，而69%的85后家庭购车预算在12万元以内。这也就不难理解在选择购车最关注的方面时，竟然有60%的人选择了燃油经济性。看来组成小家庭的85后们已经学会了精打细算地过日子了。

　　荣威360的指导价为7.59万-12.99万元，加上部分终端优惠，完全在85后们的承受范围内；福睿斯的价格区间为9.68万-11.98万元，在低价位区间的选择性不大；英朗的指导价为10.99万-15.99万元，与85后们的预算相比价位偏高。而油耗方面，工信部的数据是荣威360、福睿斯、英朗的百公里油耗分别为5.7L/100km、6.8L/100km、5.9L/100km，家用汽车的记者实测之后的数据分别为7.3L/100km、7.9L/100km、7.3L/100km。

　　荣威360匹配指数：★★★★

　　福睿斯匹配指数：★★★

　　英朗匹配指数：★★★

　　安全感是自己给的

　　安全感在恋爱关系中扮演着举足轻重的地位，不过婚姻关系中，安全感也不可小觑。在85后们看来，安全感是很重要，但安全感是自己给的。85后小夫妻表示，购买车辆时，被动安全很重要，但主动安全也是必不可少的。78%的家庭选择主被动安全兼顾，22%的家庭选择预算不足时可以舍弃主动安全，没有家庭选择不关注安全配置。

　　荣威360在安全方面可以说是大有所为，除了车身刚度外，胎压监测、刹车辅助、电子制动力分配系统等大大提高了车辆的主动安全。而科鲁兹仅配置了ABS+EBD，悦动如出一辙。荣威360在匹配度上完全领先。

　　荣威360匹配指数：★★★★★

　　科鲁兹匹配指数：★★★

　　悦动匹配指数：★★★

　　就算结了婚也要浪漫

　　在采访中，有许多小夫妻告诉我们，婚姻生活跟想象的不一样，柴米油盐的生活确实有些枯燥。在提到希望有什么改进时，他们都希望生活可以多一点浪漫，哪怕是一场无人打扰的电影，一场说走就走的郊外自驾游。在选车时81%的85后小夫妻希望车辆的外观内饰要年轻，不求多前卫，但一定要养眼。看来说85后是“颜控”一点没错啊。

　　对于85后小家庭的吸引力，在外观方面就是见仁见智了。科鲁兹外观较受年轻人欢迎，知名度也为其加分不少，荣威360的设计偏向保守，悦动则略显沉闷。

　　荣威360匹配指数：★★★★

　　科鲁兹匹配指数：★★★★★

　　悦动匹配指数：★★★

　　拒绝只有噱头的智能系统

　　在互联网的风风雨雨中成长起来的85后们，确实对车载系统有着非同寻常的兴趣，但他们很难被牵着鼻子走。只有噱头却不好用的智能系统，总是能被一眼识别。35%的85后家庭倾向选择全触屏中控系统，58%的家庭认为好用、兼容是第一要务，并不追求高大全的所谓智能。7%的家庭坚持旋钮按键中控，拒绝触屏。

　　荣威360支持语音操作的8英寸液晶显示屏科技感十足，智能网络行车系统使用4G网络，自带wifi并支持苹果CarPlay。而科鲁兹和悦动的娱乐设施还处于上一个时代，基本的液晶屏和简单的几个功能和荣威360没有什么可比性。

　　荣威360匹配指数：★★★★★

　　科鲁兹匹配指数：★★★

　　悦动匹配指数：★★★

　　装得下家人也装得下买买买

　　虽然更倾向于紧凑级轿车，但对于乘坐空间和载物空间，85后的小家庭们却有着不小的要求。虽然是个多选题，但选项结果还是有明显差异，71%的85后夫妻选择后排空间不能狭促，孝顺的85后们不想让父母受委屈；63%的85后家庭选择行李箱空间不能太小，每周的采购日都是停不下的买买买，这些“成果”要靠爱车运回家。相反，只有12%的85后对驾驶员的头部空间和腿部空间有要求，毕竟在有限的预算内，总要舍弃一部分。

　　荣威360的后排头部空间有960mm，而科鲁兹为780mm，悦动为920mm；荣威360的最大腿部空间为943mm，科鲁兹为780mm，而悦动则是880mm。荣威360在乘坐空间和储物空间上都优于科鲁兹和悦动。

　　荣威360匹配指数：★★★★★

　　科鲁兹匹配指数：★★★★

　　悦动匹配指数：★★★★

　　躁动的心

　　上面的调查结果看下来，我们觉得好像85后们都太理性了，但理性的他们也有一颗感性的心。说走就走的旅行始终鼓噪着85后们的心，本以为追求燃油经济性的他们不会太看重动力，但调查结果显示，67%的85后家庭选择澎湃动力，23%的85后选择够用即好，甚至还有10%的85后想要体验一把跑车级别的动力。

　　荣威360有两种动力配置，1.4T涡轮增压和1.5L自然吸气，而英朗搭载1.4T涡轮增压发动机，福睿斯则搭载1.5L自然吸气发动机。与后两者相比，荣威360给了消费者更多选择，而1.4T发动力的功率也达到了2.0L自然吸气的级别，与英朗相比同样不甘示弱。

　　荣威360匹配指数：★★★★

　　福睿斯匹配指数：★★★

　　英朗匹配指数：★★★★

　　在我们的调查中，85后是一个向上的群体，他们不向世俗妥协，他们追求不断进步，同时又勇于承担责任，他们的汽车消费观是选择最合适的而不是最贵的。针对调查结果，我们向85后新小家庭推荐荣威360。