“互联网+”下的娱乐进行曲

　　近两年，国内娱乐产业发展突飞猛进，其中助力最大的当属互联网和移动互联网。大众是娱乐成长的土壤，更是互联网发展、生存的根本，互联网与娱乐的结合，以浪漫的心态来说，是相配度百分百，天作之合。得如此良缘，娱乐产业不红火都难。

　　别管走得快慢，始终在向前

　　若谈互联网和娱乐的这段“姻缘”可以分为两个阶段，第一个阶段是初识，娱乐产业虽借助互联网有了各种创新性的尝试，但难免因为不够熟悉稍显拘谨；第二个阶段便是依托移动互联网的现在，彼此都得到成长，也逐渐熟悉，开始各自使出浑身解数以将最好的自己展现出来。

　　第一阶段时，娱乐产业小心在互联网试水，那时大多只有游戏、动漫、音乐、视频这几类红火，其中大部分还都是尚依靠“盗版”存活——红火也红火得战战兢兢。但当进入第二阶段，互联网娱乐产业不再闷头自萌，而是渐渐与世界看齐，向更规范、更多元的方向走去，脚步虽缓慢，但胜在坚定。而互联网娱乐产业之所以从第一阶段走向第二阶段，最主要得益于移动互联网的迅猛发展。

　　人类对娱乐的渴望是与生俱来的，除非是食不果腹的恶劣生活条件下，只要衣食无忧，人难免就会产生娱乐需求。有需求的地方就有互联网“添砖加瓦”的勤劳身影，而移动互联网凭借其“随时随地”的特性，更是将互联网在需求满足方面的作用加倍扩大，实现了娱乐的“随时随地”。

　　4G网以及智能设备的普及给了各娱乐产业极大的奋进动力。一些基于互联网提供娱乐内容服务的公司也如雨后春笋般，层出不穷，娱乐形式愈加丰富，发展也愈加规范。以视频行业为例，过去大视频网站所提供的内容大多没有版权，虽然一时感觉“惠民”，但对于整个文化娱乐产业长久发展来说，却是极为恐怖的状况。现在的视频网站已经摆脱原有的“强盗”模式，进入“合法生意人”模式：先花钱买版权，再靠其赚钱。这种模式放在几年前，必定会死得很惨，但现今却成为各视频平台的主流模式。而这，也正印证了国内互联网娱乐产业的确在朝一个规范、健全方向前进。

　　为什么都开始讲“泛娱乐”

　　“泛娱乐”是近两年娱乐产业最为时髦的词汇。泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。简单来说就是一场以IP为名的新娱乐革命。

　　IP的火爆，是互联网娱乐产业进入第二阶段所必经的阶段。在这个阶段，各家版权意识逐渐形成，培养用户为文娱这类无形内容付费的习惯初见成效，这时，各巨头散兵最先想到的就是趁热打铁，依托人口红利，推出一个又一个IP。

　　IP的优势在于其可以形成生态，这个生态的规模没有限制，其中蕴含的力量也无法估计。国内厂商对IP的追捧，大多是看到美国、日本等IP大国的成功。如漫威，其依靠几个漫画英雄便可在动画、漫画、游戏、电影等各个领域叱咤风云，赚得盆满钵满。

　　如漫威这类成功案例在前，相信没有几家公司不会心动。腾讯是行动较快的一家，从2011年便提出了泛娱乐概念，并开始布局。现如今，腾讯坐拥腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯影视，再加之QQ音乐助力，其泛娱乐布局已经初具规模。

　　从腾讯的泛娱乐布局可窥见国内整个泛娱乐的一个概况：以IP为中心，打造跨游戏、动漫、文学、影视多领域矩阵。紧随其后的阿里、百度，均是如此布局。而诸如《盗墓笔记》、《花千骨》大热IP带来的经济效益，让更多的公司投入到泛娱乐的怀抱当中。

　　“泛”让互联网娱乐产业像投石子进水中，IP是石子，叮咚一声，泛起圈圈涟漪，这涟漪不断扩散，看似有尽头，又像没有，而各公司为使涟漪不断，必须不断投入石子。现在的互联网娱乐正处于不断投石子阶段，而如何投，投怎样的石子，正是各家此阶段最该思考的问题。

　　娱乐大众，还是大众娱乐

　　一个成功的IP可以触及各个领域，如大家熟悉的Hello Kitty，不仅在动漫、游戏、影视等领域活跃，更是占领服装、电子设备，公园等领域，其带来的经济效益无可估量，并且经久不衰。

　　经久不衰。在将《盗墓笔记》、《花千骨》当做成功案例讨论的时候，我们似乎忘了成功IP最重要具备的属性：经久不衰，也就是生命力。

　　较之国外，国内的娱乐文化产业尚未成年，正处于凭借蓬勃的精力奋发猛冲的阶段，虽冲进十足，但在实力方面难免略显疲软。过多厂商虽意识到知识版权的重要性，但仍仅以此看做一种赚钱手段，这是国内现阶段一个普遍现象：一切均以短期利益为重。

　　即便是BAT三巨头声势浩大构建各自泛娱乐战略，仍未能真正有所突破。像腾讯打出的首张明星IP牌“勇者大冒险”，具备时下各种热门元素，也的确收获了一定粉丝群，但仍摆脱不了“快餐”的属性。不说十年之后，两年之后，这个IP还能否有热度，都是未知数，即便是当下犹如摇钱树的《花千骨》、《盗墓笔记》亦如是。

　　如何摆脱“快餐”属性，才是发展互联网娱乐产业，或者说打造明星IP的关键。许多国内公司花重金购买国外优秀IP，却不知从中是否悟出什么没有。不论是如《航海王》、《魔兽争霸》，还是漫威家的各路英雄，其火爆多年并不是依靠用时下热点去讨好大众，而是追求完美的“匠心”。

　　验证经典的最好的方法就是用时间：不会因为时光流逝而黯淡的，便是经典。厂商常爱说打造优秀IP，但如何才算优秀？是投当下大众所好，什么流行做什么；还是回归初心，专心创作一部作品、塑造一个形象？

　　《大圣归来》的火爆也许并未让这个产业彻底变革，但的确让一部分人意识到优秀作品其所蕴含的力量。娱乐虽说是为娱乐大众，但如若将其变成最终目标，只能成为让大众吃完就扔的廉价快餐。相反，若将娱乐大众为途径，终极目的是打造大众娱乐，所创造的将是光辉不熄的珍宝。

　　本期《互联网周刊》封面故事，力图将当下互联网娱乐产业的图景展现。当下的互联网娱乐，繁荣中隐藏着危机，危机中蕴藏着希望。有些人觉得现在不够好，有的人觉得现在光明无限，不论你抱持着哪种观点，互联网的脚步不曾停，娱乐的大旗也未倒，互联网娱乐仍处于进行时，而希望一直在前方。

　　此外，本期封面故事中的排行榜以“互联网+”的三个“i”为理论基础，对互联网娱乐产业的多个领域的“互联网+”实践进行盘点，并推出百强榜单。三个“i”分别是iBrand、iSite和iPower，分别代表着企业的品牌内涵与影响力，企业自身网络建设水平，以及企业自身的行业地位。

　　文/尼诺