视频市场的万亿未来

　　一篇名为“22岁，天使轮估值超过6亿，将颠覆整个视频和广告行业”的文章刷遍了朋友圈，该文描述的是年轻CEO和他的云视链。文章称，云视链将会颠覆整个视频行业，让用户和视频进行双向互动。比如说，视频中Angelababy在跳舞，如果你对她穿的衣服感兴趣，点击她的衣服就可以显示出衣服的信息，还能够直接购买。

　　但没过多久，舆论就开始反戈相向，质疑的声音纷至沓来。事实上，类似的技术或愿景在互联网上早有踪迹可循。像Google Voice的字幕自动化生成技术、百度的VideoIn视频无痕植入技术、CIBN手机电视（原闪动科技的Dopool手机电视）IVA技术、Cinematique的点触式互动视频平台等等。

　　很多人会有这样的疑问，一个创业公司，天使轮为何能估值6亿！视频行业真的有这么大的价值么？

　　视频即信息，信息即价值

　　视频有多大价值，这还要先从视频的本质看。CIBN手机电视CEO王明轩认为：从严格意义上讲，视频是人类的一种记录/再现符号，同文字、图片、语音一样，是人类主流的四种记录符号。但由于人类是生活在影像世界里的，多数信息都是通过视觉获得的，因此视频符号所传递的移动画面是最能满足人类本能需求的记录/再现符号。它是包括移动画面及文字、图片、语音的综合呈现，具有最直观、信息量大、外延小等特点。这也是为什么各种网络媒体发展最后都指向视频化的缘故。

　　再以价值论，这几年境外剧在视频网站做的风生水起，无论是网络点击量还是话题热度都屡创新高。比如《来自星星的你》的全网点击率突破20亿，大大超过了很多优秀的国产剧。境外剧的引进价格也是屡创新高，韩剧从几年前的几千块一集，飙到了现在的一集几万、几十万，甚至破百万，像《匹诺曹》的引进价格每集高达28万美元。视频几乎可以用美金进行衡量，信息和金钱隐约画上了等号，从中我们也不难看出视频的价值。

　　但与外界想象相反的是，除高IP、高点击外，大量资本的投入并没能够带来等比的价值产出，喝进去的是奶，挤出来的却是草。

　　奇怪吗？不奇怪！

　　视频行业痛点突破在即，遐想无限

　　究其原因，视频网站依然在照搬传统媒体的运营方式，以在视频行业占有一席之地的优酷、土豆（现在称合一集团，简称优土）来说，其主要盈利点就是在视频前后和中间插播广告，大规模的强硬推销，与传统电视并无两样。这种“时间强盗”式的经营模式是最为原始和粗暴的，违反了互联网时代信息传播规律。只有当交流转为双向，形成一个循环，才可使平台健康运转，直至建立一个良性的生态。

　　“这一突变将在5-10年，甚至更短时间内发生。”王明轩预见，“借由互联网技术的极大发展，PC用户的培养，触屏技术的普及，以及移动视频的盛行，用户的习惯已经养成，唯独剩下视频内容的互动化，一旦视频内容互动化以后，就突破了视频行业的痛点，信息符号利用各类互动技术与各类营销手段相互组合，形成千变万化的新型互动营销工具。”

　　突破点就是技术。

　　IVA——让互动变成现实

　　互动，作为社会学名词来讲是“一种相互使彼此发生作用或变化的过程”，显然要实现与用户的互动，需要视频能够发出信号并根据用户的反应做出回馈动作。IVA技术，就是以此为目的而诞生的。IVA全称In Video Action，早在2011年时由CIBN手机电视的刘斌副总首次命名。

　　“IVA可以理解为一种视频识别技术，加上一套互动工具所构成的互动体系。识别技术就像一个探头，能够寻找视频中拨动心弦（或人为设定）的时刻，并用互动技术实现与观众的互动共鸣。”来自中科院研究所、现任CIBN手机电视CTO同时也是IVA平台的搭建者谢胜落博士介绍说。

　　IVA的使命分三个层次，初级IVA是依据音视频样本库标记视频流中与样本库匹配的视频片段，比如从视频流中识别广告时段和广告主、识别新闻联播等节目的片头、根据录音识别用户正在观看的节目等。

　　中级IVA则能够利用图像处理技术、大数据技术和深度学习技术，识别视频流中的场景、形状、纹理和人物等。中级IVA可以从视频流中识别大海、森林、闹市等多达200多种场景，在场景连续出现超过30帧的情况下，识别率高达90%以上；形状识别的典型案例就是从视频流中准确识别1000多种饮料瓶的品牌、容积；纹理识别可用于衣物、布料的质地和品牌的识别；人物识别已被广泛应用在机场、车站等场所的嫌疑犯追逃和运动追踪，也被电视台用来进行视频索引和标签。这一阶段IVA已经可以实现自我学习，时间越久覆盖面越广反应也越快。

　　高级IVA是识别音视频对受众的感性刺激和情绪影响，比如识别一部电影中的泪点、笑点等。

　　互动是未来视频的至高点

　　事实上，IVA已经被应用在EPG（电子节目单）自动校准、视频自动索引和标签、电视“摇一摇”等领域，但仅限于初级阶段，其更广阔前景的应用则是视频媒体的全方位互动。IVA技术将成传统媒体转型的重要工具，使视频新媒体呈现出全新互动的运营形态、内容形态、营利形态。

　　互动运营形态与互动内容形态

　　时下很火的《中国好声音》，当我们被天籁的声音所陶醉，通过IVA技术可以弹出互动窗口，让观众为歌手献上鲜花以资鼓励；亦或是在破音时，用鸡蛋表达无奈；甚至可以在选手表演时，直接通过手机参与到导师转椅子的过程中。将传统的被动收视改变为观众与观众之间、观众与节目之间全方位的互动，极大地激发出观众的存在感、沟通欲、控制欲等人性需求。

　　互动的营利形态

　　多数情况下，人们被打动、引起情感共鸣不是广告，而是优秀的文化内容，如果在人们心弦被拨动时，此时此刻出现一个与情绪、需求结合度较高的产品形象（品牌），往往能留下深刻印象，甚至是冲动消费。基于此，王明轩早在2008年就提出了“三位一体的心性营销”理念，它是指现代的网络技术可以使传统的节目、广告、销售融为一体，无法区分，进而完成营销的过程。

　　有了IVA技术，这种心性营销理念就可以变成现实。在播出的视频节目中识别出与广告主关联信息时，可以弹出与观众互动窗口，实现企业与消费者的沟通、教育、调查，甚至购买。举例来讲，在播放化妆品广告过程中，当某个消费刺激点出现时同步浮现适用按钮，为感兴趣的用户直接提供营销通道，将广告、销售合二为一。甚至于在节目播放过程中，例如《舌尖上的中国》中介绍金华火腿的时候，弹出互动窗口，这就是内容、广告、销售三位一体了。

　　总之，视频内容是一个非常复杂的综合信息载体，它呈现了大量的有效信息，但是多数情况下，由于观众对于信息有着不同的需求，大量有效信息作为信息冗余被无情地忽略掉了，就如同我们把石油直接作为燃料进行发电。而有了IVA技术，就相当于拥有了是石油炼制装置，把“视频石油”精炼煤油、汽油、橡胶而对应于视频节目就是分捡出不同观众、不同机构所需要的信息产品，这将使视频市场由千亿级奔向万亿级的规模。

　　结语

　　2009年，王明轩曾在《即将消亡的电视》中这样描述，所谓的电视消亡不是现有电视图像时代的消亡，而是图像传播、制作、营销、管理等方式的革命性变化。人类天生就有着对获取信息的本能需求，视频作为互联网时代信息记录的再现符号，有着广阔的前景和价值。

　　正如之前提及的年轻CEO，估值6亿，对创业公司无疑是天文数字，但对一个行业而言又何止6亿，只要具备坚实的技术，空想和现实间的一层薄薄的窗户纸早晚会被捅破。

　　文/虞天