短视频迷局如何破 专访秒拍CEO 韩坤

　　具备媒体基因的短视频应用

　　“目前，《秒拍》的日活跃用户300万，《小咖秀》的日活跃用户有500万，每日视频上传100万条以上，每日视频播放人数3000万以上，日均视频播放在3.6亿以上。”这是韩坤向我们晒出的成绩单。而早在今年7月份，就有消息称《秒拍》的用户总数突破了1个亿。

　　韩坤透露，从去年年底以来，秒拍的各种数据一直在快速增长当中，“我们对此非常欣喜”。他认为，这样的成绩和整个智能设备的高速增长与移动网络环境的改善关系巨大，并确信秒拍“仍然能够把握住这个窗口期，获得更多用户。”

　　在外界看来，秒拍的成功离不开新浪微博这个成熟平台。很多用户也发现，如今分享到微博的视频内容，来自秒拍平台的已越来越多。采访中我们也得知，秒拍是微博的独家短视频合作伙伴，新浪微博的短视频用的就是秒拍提供的SDK。

　　韩坤也坦陈，秒拍和新浪有着久远且深入的合作关系，“在秒拍的发展过程中，始终得到了新浪和微博领导层的关心和支持”。不过，他同时也强调，“这不仅仅因为新浪是秒拍的投资方之一，更重要的是新浪和秒拍在短视频领域发展有着非常一致的看法。”在他看来，双方的这种合作其实是一个瓜熟蒂落、自然而然的过程。

　　在此前接受媒体采访时，韩坤曾明确表示秒拍更讲究媒体性，而这也和微博的定位比较接近。从一开始，秒拍就既是拍摄录制工具也是媒体，一直带有浓重的媒体基因。事实上，对于热点事件的跟进速度，秒拍也的确毫不逊色。这也被韩坤看作是秒拍区别于其他竞争对手的重要方面。

　　其实，除了新浪微博的影响，秒拍身上的媒体基因还同韩坤此前的创业经历有关。在创办秒拍之前，他就曾和李善友一起创办了一个视频媒体平台—酷6网。采访中，韩坤也直言：“我本人也有着比较深的媒体情节，我希望有更多的人用秒拍拍摄东西，也希望有更多的人在这个平台上看他想看的短视频内容。”

　　围绕年轻人做产品

　　短视频在国外的发展可谓红红火火，短视频鼻祖Vine目前已经斩获了2亿活跃用户，主打阅后即焚的短视频应用Snapchat更是春风得意。相对而言，国内的短视频发展则一路不温不火。今年3月，腾讯旗下短视频应用微视产品部总经理邢宏宇离职，部门被并入腾讯视频。这款曾被寄予厚望的短视频产品，黯淡退场。

　　不过同样是在今年，秒拍却逆势迎来了爆发式发展。如今聊及这个话题时，韩坤认为相对于一个大公司里的一个部门，作为创业公司的秒拍其核心优势在于“专注”。“我们专注于移动设备短的短视频拍摄以及所产生内容的分发”，这让秒拍团队决策过程更快、产品周期更短，运营方式也要更加灵活，因而抓住了电信资费降低、智能手机更加成熟等大环境改变带来的窗口期。

　　除了外部大环境的变化，韩坤还发现中国的上一代人似乎更习惯文字表达方式，而如今的年轻人群则更倾向于通过多媒体的形式来表达自己和理解周围世界。基于这样的判断，他下定决心：“做更多年轻人喜欢的功能和内容。”而如何打造内容呢？秒拍选择了用UGC和PGC两条腿走路。

　　不同于PC互联网时期，智能手机的普及大幅降低了视频拍摄的门槛，为UGC提供了硬件基础。在韩坤眼中，秒拍要做的就是提供简单好用的工具，方便用户产生更有趣的视频。反过来，移动互联网的深入发展也催生了用户在移动设备上观看有趣的短视频的需求，这也让韩坤意识到，优质的短视频内容对秒拍来说非常重要。“我们一直在拓展优质的短视频内容创作者，我们希望这些优秀创作者能够在秒拍平台获得更多的播放乃至收入。”

　　围绕移动视频，扩充产品序列

　　“人生如戏，全凭演技”，最近人气颇高的短视频应用《小咖秀》完全诠释了这句戏言。这款出现在《快乐大本营》等综艺节目，各路明星纷纷捧场的APP，是秒拍旗下的一款细分产品。《小咖秀》的一夜爆红，也难免让人联想起《脸萌》、《足迹》和《逗拍》等多款灵光乍现的产品，对此韩坤却显得非常自信。

　　“过去昙花一现的产品都是独立存在的单一产品，而《小咖秀》由秒拍开发，秒拍与新浪微博有资本和战略合作关系”，韩坤认为《小咖秀》与秒拍、微博可以形成“铁三角”，能够保持《小咖秀》的活力。为保持用户的新鲜感，《小咖秀》每天还会上线几百甚至上千个的声音主题，很多还是通过影视和音乐作品的合作而来的。

　　秒拍的野心不止于此。除了《小咖秀》，韩坤的团队接下来还将推出一款移动视频直播的应用。

　　“直播是我们下一个重点要做的事情”，不过韩坤指出自己的新产品并不会与现有的移动视频直播平台直接竞争。“我们不会做游戏直播，也应该不会做主播类的直播”，他把直播看作是短视频的延伸，希望其基于秒拍现有的优势后发制人。在操作上和《小咖秀》的做法类似，前期的内容主要来自于秒拍现有的娱乐名人和媒体资源，而内容的分发和露出，则会由《秒拍》和新浪微博的平台承担，以累积更多的视频观看量和产品热度。

　　在移动视频直播之后，秒拍很可能还会陆续推出其他和短视频相关的产品序列。据韩坤介绍，话题产品《小咖秀》其实来自于公司内部的一个创新事业部，“它的级别非常高，决策流程非常快，由一个高级副总裁领衔。”他希望借此密切关注移动设备视频生产的新趋势，以不断进行快速尝试。

　　“目前，我们仍专注于用户的获取和用户体验的改善。关于秒拍的商业化，我们一直在权衡一个正确的启动点，我们重点考虑的是如何不伤害用户体验的前提下来获得收入。”韩坤最后说。

　　结束语

　　随着移动互联网的不断深入，视频成为了非常重要的一项内容。短视频因其短平快的特点，定会成为接下来的一个主流玩法。兼具媒体基因的《秒拍》，充满娱乐精神的《小咖秀》，以及即将到来的移动视频直播APP和“神队友”新浪微博，秒拍似乎已经准备在短视频领域大干一场了。

　　文/本刊记者周红波