用音频拓展生命的宽度

　　用音频改变世界，让生活更精彩

　　你认为读书重要吗？相信看到这个问题时大部分人都在重重点着头。但在今年“世界读书日”时，中国新闻出版研究院发布的第十二次全国国民阅读调查显示，2014年我国国民人均纸质图书阅读量仅为4.56本。

　　问题来了，为什么你认为读书重要却不读书呢？当然了，答案也会有很多，工作压力大没时间、纸质书不好携带、不知道要看什么书，甚至说虽然求知欲是存在的但就是不喜欢看书虽然生活在快节奏高压力的环境下，但其实很多人都希望通过读书获得知识、提高能力。随着移动设备的普及，我们能够随时随地与互联网连接，碎片时间被利用起来。越来越多的人选择用手机、电子阅读器、平板电脑看书。但即便这样，碎片时间并没有完全被利用起来，阅读的质量和时间还是不够。

　　解放眼睛，用耳朵来倾听，喜马拉雅FM以45%的覆盖量居首位

　　不过不要担心，除了眼睛，我们还有耳朵。国内最大音频分享平台喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军说， “我们的眼睛实际上被过度开发了，但是耳朵基本是空闲的状态，这就是一个机会。”

　　在电视普及前，中国很多家庭都是一台收音机，早上听听早报、中午听听评书、晚上听听故事。电视机普及后，通过耳朵收集信息的广播时代变为过去，仅停留在人们的记忆之中。而如今随着移动互联网的发展，音频服务再次进入到每个人的生活中，广播电台迎来了第二次重生。运动时、上下班的路上、睡前，很多人都插着耳机，听着音乐、相声、小说、脱口秀

　　根据TalkingData《2015移动音乐应用行业报告》：目前国内移动音乐应用用户规模达到8.6亿。而在移动电台类应用中，令人吃惊的是，喜马拉雅FM以45%的覆盖量居首位，并始终位于App Store图书榜第一。看来，我们中的很多人已经在繁重的工作和阅读的欲望中找到了平衡之道——听书。

　　世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么？

　　“世界上最长的河是亚马逊河，后来亚马逊成了世界上最大的电商网站；世界上最大的宝藏发现者是阿里巴巴，后来阿里巴巴成了中国最大的电商平台；那么世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么？”这个让人怦然心动的文案就是喜马拉雅FM名字的来源。

　　喜马拉雅FM创立至今仅3年，估值却增长了200倍，目前总估值超过30亿人民币。虽作为后来者，喜马拉雅ＦＭ却用日渐强大的影响力重塑着移动音频市场，俨然形成了一种“喜马拉雅现象”。但刚起步的时候，他们并不比其他音频平台起点高，内容是最大问题。

　　余建军说，“音频主要的特点，是本身内容很少。一开始我们也买，比如说买郭德纲相声的版权，但渐渐发现可以买的东西很少。我们就想，一定要做原创，做一个不断生产内容的平台。”正是追求着这样的一个原创为大的目标，喜马拉雅FM开始围绕着PGC、UGC的体系做了很多的工作：发展主播、购买版权，不断给用户带来丰富的、高质量的原创内容。

　　众所周知，随着4G网的井喷，移动音频在今年迎来了“混战年”，在过去的两年中，多家手机电台APP诞生。有的偏向于直播切入，有的做纯UGC，而喜马拉雅则开创了自己的PUGC生态战略：一方面，喜马拉雅FM作为平台方连接上游的内容生产者和下游的内容分发者，打造音频生态闭环。另一方面，为草根主播提供了一整套集挖掘、培养、孵化、商业化于一体的支撑条件，打造“万物生长”的主播造血体系。经过三年来的累积，喜马拉雅FM已经拥有了非常丰富的正版的内容，内容就是资本，如此雄厚的内容资本为喜马拉雅FM带来了庞大且忠实的用户群。

　　“万物生长”，人人都能当主播，喜马拉雅FM拥有350万主播

　　移动音频的上游是有声内容生产者——主播，主播的数量和水平决定着内容的丰富性和质量。

　　除了专业主播，其实还有很多人想将自己喜欢的文章通过音频的方式分享给大家，移动音频平台的出现给他们提供了很好的机会。不仅提供平台让千千万万的草根主播自己做节目，喜马拉雅FM还为他们提供了很多的支持。比如开通了喜马拉雅大学，并通过数据分析和运营，让他们把节目做得更好、更专业。

　　余建军说，“喜马拉雅FM与主播的关系像苹果的Apple Store与开发者的关系，先帮主播们赚到钱，然后与他们分成。比如节目做得好了，有了一定的播放量后，喜马拉雅FM的广告团队就会开始帮他们进行广告植入等商业运作。”

　　最近，喜马拉雅FM还推出了粉丝打赏功能，不仅是评论、点赞、私信这样的沟通，粉丝们通过打赏——这种更加实际的行动肯定着主播们的劳动成果。目前，喜马拉雅FM拥有350万主播，覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等领域。只要用心，人人都能当主播，新一波用声音创造价值的创业潮已然兴起。

　　无版权不原创，拥有70%有声书改编权

　　凡是阅读相关，就不能不提版权。如今内容生产者的版权意识越来越强，版权风波一次次进入到人们的视线中。移动音频平台有了主播，但也要让他们有内容可读。

　　今年6月份，喜马拉雅FM与拥有1000万部作品的中文阅读平台腾讯阅文集团达成排他性合作，并与市面上9家一线图书公司签订独家战略合作，拥有70%有声书改编权，还与张嘉佳、许知远、韩寒等大家熟知的作家们签订了合作协议。

　　至此，培养主播+内容合作，喜马拉雅FM平台已经建立起一套可以源源不断生产内容的体系。

　　拥抱趋势，匹配众多现实场景，智能硬件并不违和

　　当听说喜马拉雅FM在做智能硬件，很多人觉得现在手机人手一部，没有必要再去买一个额外的设备了。但当开车听书的时候，出于安全考虑不能操作手机换节目；想给孩子听童话，孩子却抱着手机玩起了游戏。喜马拉雅FM的“随车听”、“舒克智能童话故事机”和“听书宝”正是匹配众多生活场景而产生的智能硬件。

　　未来，因场景的不同，智能硬件还有更多可能。在厨房、在卧室、在车上，语音控制、手势控制，只要融入场景，智能硬件就能毫无违和感。

　　喜马拉雅FM 为人们带来的“新声活”

　　经过了四次创业的余建军，在这个移动互联网的时代，发现了音频的无限潜力。在他的未来愿景中，用耳朵获取内容将为人们带来全新的生活方式。娱乐也好，学习也好，“碎片时间+声音”将为人们带来一种“新声活”。

　　“音频本身是伴随媒体，我们虽然不能够做到让你延长你生命的长度，但是我们可以拓展生命的宽度，使其更精彩，更有价值。”这就是喜马拉雅FM的使命所在，让丰富精彩的有声内容，像自来水一样无处不在，随取随用，充分融入生活场景之中，为人们带来更加精彩的“新声活”。

　　文/质素