80亿时代的中超，我们能不能愉快收看？

　　分销新媒体，体奥动力遇难题

　　随着2016赛季的临近，五年80亿的中超转播时代正式开启，不过，在80亿合同的首年，就面临着版权方如何与转播平台顺利达成分销的难题，过低价格难以收回一年超10亿的成本（版权费和制作费相加），过高价格又将让谈判难以顺利进行——据了解，体奥动力给新媒体开出的一年7亿的高价，就几乎让乐视等几家退避三舍。按照约定，5年80亿元的版权费，将是分批支付，前两年每年支付10亿，后三年分别为15亿、20亿、25亿，基于此，今年揭幕的2016赛季，中超联赛能获得的版权费为10亿元，体奥动力（北京）体育传播有限公司，也已在2015年月12月30日支付了首笔4亿元的版权费，2016赛季版权费余下的第二笔费用6亿元人民币，将在下半年完成支付。其实，五年80亿，体奥动力不是只想收回成本，最终要的无疑是赢利。忙着分销谈判的体奥动力总经理赵军日前表示，任何一个做版权生意的公司拿了项目都不是为了赔钱的，都想把它做到盈利，这是一个基本的诉求。所以在这点上有这个诉求很正常。而中超目前的版权费用并不夸张，而且仍有溢价的空间。她透露，中超版权的商务谈判近期是一个最主要的话题，目前只能说一切都是按照比较好的结果去发展。如果体奥动力可以实现在高额版权费用下的盈利，对整个体育产业的信心将是又一个正向刺激。

　　现在，在版权方的参与下，充分考虑转播需要的中超赛程已经出炉，向世界看齐的高质量制作和转播早已开始在软硬件方面作准备工作，可以肯定的是，新赛季的中超，转播制作水准应该更高，比赛肯定更加精彩激烈，但分销谈判涉及到体奥动力能否在第一年收回10亿投资，而分销商们，无论是电视台还是新媒体，并不愿意付出太高的溢价——有消息显示，如果最后不得不以较高价格成交，一些新媒体转播商甚至在考虑收费观看中超直播——因此，新赛季球迷能在什么平台上看到中超比赛，是否需要付费，还是未知之数。

　　新赛程，高转播

　　五年80亿时代，第一个积极变化是，版权商的话语权得到了极大的增强，这首先体现在赛程的编排上。尊重媒体版权方，这也是包括英超在内的欧洲联赛的惯例，而且赛程在安排之后几乎很少做任何改动。2016赛季的中超也将照此执行，尽可能不对赛程进行修改。

　　为充分保障版权方的权益，扩大对中超联赛的品牌推广，增加联赛电视转播场次，执行局和中超公司在2015赛季联赛结束之后就开始着手准备2016赛季的中超赛程，以确保赛程的专业化、合理化、科学化。

　　体奥动力总经理赵军表示，在赛程的设置上作为版权方话语权相对比较强了，就有能力把整个赛程设置按照有利于媒体传播的角度、有利于使中超联赛整个话题持续性的角度，把赛程设置得更加科学。原来在版权方话语权不太强的时候，只能任由俱乐部为主导来进行赛程设置，但现在能够以联赛整体的走向为导向来排中超的赛程了。

　　以前，一般都是按照上一赛季中超联赛最终排名，进行蛇形排列，这一编排办法会造成：新升级俱乐部要与上一赛季排名靠前的队伍逐一对阵，强队先与弱队交手，跟踪对阵等等不太科学的对阵形势。新的改变是，设置的必要条件，启用了计算机对阵软件编排：原则上任一球队的连续主场或客场不超过2个；各球队最后两轮比赛均为一个主场或一个客场；同城（省）市球队尽可能不同时打主场，同城（省）市球队之间比赛不安排在最后几轮。其中包括广州、上海、吉林、河北等地的两支球队；同一球队尽可能不连续与强队对阵（根据2015年排名）；每轮至少安排1场且不多于2场的焦点比赛，焦点比赛为强队之间、德比战、升班马之间，江苏和上海球队之间的比赛；各球队上下半程主场比赛不少于7个不多于8个；考虑天气场地因素，延边、长春、辽宁、河北华夏幸福前两轮不安排主场；因为G20峰会原因，杭州赛区在7月至8月尽可能少安排主场比赛；奥运会期间尽量少安排焦点比赛，国家队无论是否打入12强，国家队比赛日都空出来。

　　第二个变化是在转播质量上的提升。体奥动力董事长李义东日前表示，今年很大的一个问题就是要把中超的信号要做得比往年有一个大的进步，包括有些个别电视台的主场，可能会变成体奥动力自己去做。赵军也透露，在拿下版权后，体奥动力将努力让新赛季的中超有一个不同的呈现，“我们按照新的转播标准已经把场地的改造计划给了各个俱乐部，包括灯光改造、机位的搭建等，我们发现在版权费提升的情况下，各个俱乐部和场馆方对我们的工作都非常配合。”

　　赵军介绍，在信号制作层面上，体奥动力正在整合资源，并搭建一个制作中心。

　　体奥动力方面很清楚，如果在开赛的时候作为版权方拿不出变化的话，肯定会面对很多质疑：80亿除了一笔钱以外，到底能给中超带来什么提升？为了让中超转播体现出变化和提升，体奥动力整合了很多的制作资源，在制播分离的格局下跟各个制作方合作、搭建北京的制作中心，在技术上做了充分准备。为了让新赛季中超比赛能够有更多的收视率，也是为了配合体奥动力的转播需要，对各个球场灯光进行检查，所有灯光条件必须满足高清转播。八场比赛尽量分布在周五晚上、周六下午、周六晚上、周日下午、周日晚上，因此各个球队都会有下午比赛的时间。

　　在版权方的参与下，新赛季下中超赛程安排更加合理，转播质量也有望提升一个台阶。

　　卖多少，卖给谁

　　体奥动力董事长李义东日前明确表示，既然中超进入了所谓的80亿金元时代，其传播方式、版权的销售方式应该做一些什么样的变革？估计春节前后一定会有答案出来。2016赛季中超3月5日开赛，对分销谈判来说，时间其实已经相当紧张了。

　　过去电视台一直是中超版权的大头，例如与上海文广集团版权销售的5千万元的版权费，占到了中超联赛整个版权销售的80%，其他央视和网络视频销售只有约1500万元。随着新媒体力量的不断增强，体奥动力把收回投资的期望值放在了新媒体上。

　　通过和体奥动力合作（制作转播信号），中超球队所在地电视台付出的中超转播权的费用应该不会太高。央视也是一个特殊的存在，有一定的优越地位。按李义东的说法，传统电视台和版权方之间紧密的合作模式，就是怎么通力协作做出80亿语境下的高水准公共信号。但对有刚需的乐视体育、PPTV、爱奇艺、四大门户网站来说，他们是体奥动力分销的主要目标，其转播费的谈判是难题。当然，李义东也考虑给几大门户网站网开一面，“比方说像传统的一些门户网站，我们还是会给他留下一些空间，这是为了整个联赛的呈现。”

　　体奥动力的目标销售群非常明确：平台一定是要向新媒体方向倾斜的，不会再重复过往的模式，那样注定没有明天！盈利方向、布局战略重点都在新媒体。

　　新媒体包括网络视频和移动客户端的视频播出。过去，受限于移动网络网速，即使是3G时代都不可能流畅地观看一场比赛，很多用户体验十分糟糕，现在4G时代，wifi市场全面成熟，客户端的需求越来越大，出于观看的便利性，移动客户端的用户量大增，这会是体奥动力新媒体销售的最大经济增长点。以乐视体育、PPTV、爱奇艺为例，如果没有中超直播，那么这些网站的视频用户会出现较大流失。在过去几年里，这几家视频网站和四大门户都是中超视频的“铁杆粉丝”。其中，对体育不惜巨资投入的乐视，被视作对中超直播的新媒体版权志在必得。不过，鉴于目前两次接触谈判体奥动力都开出了超过以往数十倍的价格，乐视并没有表现出预期的热情。

　　李义东曾在接受媒体采访时表示，和新媒体的合作方式，也不是简单的把版权几家一分就完了，会有一些更紧密的合作。这其中，也让人联想到爱奇艺，前段时间盛传华人文化基金将通过微鲸电视投资爱奇艺，“我们目前并没有投资视频网站的计划，但是仍然会关注”，华人文化基金董事长黎瑞刚并没有直接否认，不过视频网站作为优质内容最直接的出口将会是华人文化不可忽视的方向。如果拥有爱奇艺这样的视频出口，华人文化或旗下的体奥动力就可以自己直播中超，在与其他新媒体的分销谈判中，也能占有更有利的地位。

　　记者 程善 报道

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