Apple Pay入华能打出“天和”吗？

来源:互联网周刊
关键字:Apple Pay,在线支付
发布时间:2016-03-11 14:54

　　2月18日，Apple Pay正式入华，中国也由此成为亚洲首个、全球第5个开通Apple Pay服务的国家。如今我们已能在一部分商家的收银台边看到那个熟悉的苹果图标。

　　凭借苹果的影响力，Apple Pay在果粉心中占据一席之地是水到渠成的事。就目前而言，Apple Pay有着以下几点优势：

　　移动支付已经成为一种常态

　　经过移动互联网的爆发式增长、移动支付需求情景的大规模推广以及支付宝与微信那一轮又一轮的“烧钱大战”，不少用户已经形成了移动支付的习惯。同时餐饮、零售、出行等环节的全面覆盖，以余额宝为代表的随存随取随用理财产品的出现，移动支付已经成为一种常态。

　　这个钱包有钱没有包

　　当支付宝们仍在绞尽脑汁考虑怎样缩短APP启动时间、怎样最大化的保证用户账户安全来优化用户体验时，Apple Pay直接省去了这些繁琐的步骤：在成功关联银联卡之后，用户仅需将设备靠近支持银联闪付POS终端，将手指放在touchID上即可支付成功。对于那些拥有Apple Watch的用户，苹果表也不再仅仅是一个只能够查看时间与通知的摆设，连续按两下侧边按钮，同样也能够轻松完成支付。这种便捷、快速、安全的支付方式，可能是Apple Pay相较于支付宝与微信支付而言的最大优势。

　　Apple Pay没“惦记”用户银行卡里的钱，银行大力支持

　　与其说Apple Pay是一个第三方支付平台，不如说它是各大银行在线支付的一个统一入口。同时，Apple Pay在有能力对用户分散在各个银行中的资金进行整合的前提下选择了放手，这也是为何各大银行纷纷支持与欢迎Apple Pay入华的原因所在。

　　综上，移动支付用户的成熟再加上支付过程的简便与银行的大力支持，Apple Pay似有与支付宝、微信三分天下之势。但现实远非这么简单：

　　硬件和生态的限制

　　在设备条件上，Apple Pay显然就有先天不足，由于需要touchID的配合，Apple Pay目前仅支持iPhone6s、iPhone6s Plus、iPhone6、iPhone6 Plus和Apple Watch，而根据有关数据显示，在目前的手机市场上，苹果的市场占有率仅为11%左右，偏低的占有率意味着用户数量的稀少。同时，目前银联的POS终端中，支持闪付的仅占不到30%，那么对于接受收款信息的POS机而言必然要先进行一番升级与改造。

　　竞争对手不会袖手旁观

　　超市、便利店甚至煎饼摊、菜市场中随处可见的支付宝与微信支付标志的背后是这两家公司长达一年多的地推与数十亿的资金投入，因此他们对来势汹汹的Apple Pay绝不会袖手旁观，将江山拱手让人。虽然Uber证明“外来和尚”也会入乡随俗加入“烧钱大战”，但Apple对此会不会买账却很难说。

　　一些细枝末节的问题

　　首先，安全是支付不可回避的问题，普通用户习惯了二维码支付之后，是否接受NFC这种支付方式还是个未知数。

　　其次，生态链需要付出成本。0.15%的交易费率，这笔费用不论是算在谁头上，都是难以接受的（当然，目前苹果方面已经宣布两年内不会收取这一部分的费用）；同时打印一张二维码的成本与增添或升级一台有闪付功能POS机的成本，相信不少商户会果断的选择前者。

　　此外，初次使用Apple Pay的用户绝大多数都是出于猎奇与尝鲜的心理，怎样使Apple Pay成为用户们移动支付的第一选择仍旧是摆在苹果面前的一大难题。

　　最重要的是，对用户而言惠者才能称王。

　　因此，说Apple Pay入华一招制胜是过分乐观的看法。至于移动支付是否会三分天下，可能，但很难。Google Wallet的入华之路已是前车之鉴，Apple Pay在美国市场不到2%的占有率似乎更说明问题。

　　不管怎样，人们对Apple Pay依然充满期待，能不能颠覆大家的认知，时间会告诉我们答案。

　　文/采薇