中国淘宝村：“互联网+农村”典型模式_农村电商_电商

　　如今，网上购物、开店以及投资已遍及城乡。浙江、广东、江苏等地的农村，更出现了一批活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。“中国淘宝村”究竟是怎样的存在？给农民生活以及农村电商研究等带来怎样的影响？

　　212个淘宝村、超过7万个活跃卖家……就在几年前，有谁能够想到电子商务竟然可以如此深刻地影响着一个村庄的经济发展，直到一个名字的出现—“淘宝村”。

　　中国农村“淘宝村”生态

　　“淘宝村”是指大量网商聚集在某个村落，以淘宝网为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。当然，“互联网+农村”的发展过程将伴随诸多不同的第三方电子商务平台，也将催生各种电子商务形态和发展模式，但从现阶段的发展情况来看，“淘宝村”可谓是这个过程的典型产物，其典型性表现主要在四个方面：

　　一、“淘宝村”的普遍性。淘宝村的出现并非偶然，也不是不可复制。相反，淘宝村的形成具有普遍性，具有遍地开花的发展潜力。据阿里研究院的统计，截至2014年12月，中国淘宝村的数量已经增长到212个，遍布广东、福建、浙江、江苏、天津、山东、四川等10个省市，并将继续快速增长。

　　二、农民广泛参与。“淘宝村”承载着线上线下双重联动发展的产业体，是一种农村社区嵌入型的创业和就业模式，大量的农村居民直接或间接参与了网店的经营服务或线下的生产活动。

　　三、淘宝网契合农村草根创业。淘宝网具有进入门槛低、技术难度小、初始资金需求量少等优势，能够满足农民草根式创业的起步需求，本质上是一种包容性创新机制。

　　四、“淘宝村”极具中国特色。“淘宝村”是C2C模式下农民以家庭为单位经营网店和线下活动的电子商务集聚形态，在国外，无论是发达国家还是发展中国家，都没有出现过这样的现象。

　　“淘宝村”的兴起，对于促进农民创业、就业和增收以及农村经济转型升级与社会和谐稳定发展，都有着重要的积极意义。据阿里研究院的统计，212个“淘宝村”所包含的活跃卖家数量超过7万家，根据农村网商的经营特点，按每个网店约4个从业者计算，则全国“淘宝村”整体带来的直接就业人数便达到28万人以上，而且还带动了物流仓储、包装设计、平面模特、广告设计、技术培训、管理咨询等大量相应专职岗位的出现。许多“淘宝村”的发展得益于淘宝平台与当地传统产业的有机结合，这给当地的传统产业注入了新的生机，有力带动了农村传统产业的转型升级，促进本村并带动周边村庄实现经济新发展。此外，“淘宝村”的发展还改变了农民的思想观念、知识结构、商业思维和消费行为。

　　然而，相比于中国农村的庞大基数，目前“淘宝村”的数量仍属不多。有的省域还很少，甚至一个都没有。已有“淘宝村”的发展程度也存在分化，有的“淘宝村”比较成熟，无论是网店数量和交易额，还是线下产业的规模和创新能力，都达到一个较高的水准。有的“淘宝村”则仅仅只是少部分村民参与电子商务，配套设施和服务缺失，发展活力不足，难以保持可持续性。

　　“淘宝村”是一个活素材

　　“淘宝村”对经济社会将会产生什么样影响？淘宝村将怎样实现转型升级？从县域的视角来看如何促进淘宝村发展？淘宝村的电商生态体系该如何构建？

　　我们发现，这些问题是“淘宝村”进一步发展所亟待思考解决的，又是目前还没有被系统研究过的。这些问题的研究，能够让我们进一步掌握淘宝村发展的必要性和内在性规律。在此以前，虽然已有专家提倡发展农村电子商务，但人们从来没有想到电子商务可以如此深刻地改变农村经济，“淘宝村”的出现给予了活生生的画面和素材，通过研究“淘宝村”形成的经济社会效应及其带来村庄变化的机理，能为推动“淘宝村”的实践提供理论依据和指导；而通过研究“淘宝村”的转型升级和电商生态体系建构，能为“淘宝村”由模仿型向创新型转变、由重视产品数量向重视产品质量转变提供政策上的咨询和参考。

　　而“淘宝村”的典型性让我们确信，对“淘宝村”的研究可以有助于推进对中国农村电商的研究。也正因此，“浙江大学CARD中国农村电商研究中心”从成立开始，就高度关注淘宝村的形成与可持续发展，开展了大量的调研，发布了《临安电子商务发展报告》、《农村淘宝人调研报告》、《淘宝村形成过程研究：以东风村和军埔村为例》、《淘宝村电子商务协会：成立动因与运行机制》、《农产品淘宝村形成机理：一个多案例研究》、《农产品淘宝村形成及演变机制研究》等调研报告和学术论文。

　　接下来我们的研究工作将从这几个方面着手：一是申请国家自然科学基金等资助项目，为研究工作的开展提供资金支持；二是与典型“淘宝村”建立合作关系，设置研究工作站；三是开展长期驻点调研工作，综合采取实地观察法、参与体验法、问卷调查法、深度访谈法、实验法等方法获取一手数据；四是适时运用扎根理论法、多案例研究、计量模型分析等方法开展研究。

　　总的来说，目前学界对“淘宝村”的研究尚处于初步探索阶段，但随着“互联网+”和农村电子商务的快速发展，越来越多的高校和科研机构开始关注淘宝村，国外学者也表现出浓厚的兴趣。对“淘宝村”开展研究，有助于丰富和拓展农村电子商务、专业村、产业集群等相关领域的研究，发掘和另辟出传统理论所忽略或轻视的新变量、新视角、新假说、新属性。未来的研究在加强广泛而深入的调研、总结实践经验的同时，要更注重运用已有理论和实证方法相结合开展应用研究，更重视促进理论上的升华与创新。这也是浙江大学CARD中国农村电商研究中心今后将努力争取突破的方向。

　　文/郭红东