腾讯视频：追求差异化 网综越做越“嗨”

　　本月初，腾讯视频发布了9档全新的网络综艺节目，并宣布设立10亿元“嗨基金”，扶植网络综艺原创力。腾讯公司副总裁孙忠怀表示，整体视频行业仍然处于高速发展期，无论总用户时长、用户消费时间、在线人数、付费用户人数、广告收入等各个指标，都在快速增长。但因为投入成本巨大，所以整体行业各家的亏损数字并未下降。他预测称，三年后行业或将集体转入正循环。“对于平台来说，剧场就像是提供基础水流的河水，综艺节目则像一波波的洪峰。只要平台能够抓住一两个洪峰，整体盈利状况的净值利润，就会有非常好的改善。对于视频平台来说，原创综艺就扮演着这样重要的角色。”

　　进入2016年，网络综艺首先开始了量变，或许正处于质变前夜。腾讯综艺部总经理马延琨表示，2014年，各大视频平台每年仅有两档左右原创大型季播综艺节目；到2015年，这一数量上升至全年有四五档原创节目。进入2016年，各视频平台全年基本有十档以上原创网络综艺推出。“规模化生产会给网络综艺的发展创造一个‘嗨点’状态，综艺将成为视频平台差异化竞争的利器。”她表示。

　　关于综艺节目的网感，马延琨强调说：“网感体现在四个层面。第一，网络综艺不是做节目而是做体验。对用户来说，时空伴随感体验非常重要。第二，内容往往是由个性化小众引爆大众关注。第三，人际社群化体验。无论是点赞、投票、弹幕，还是内容的分享、直播互动、虚拟视频软件、可移动镜头等，都让网综内容在技术和产品的不断突破下，体验更加不同。第四，网民是内容的一部分，可以参与创作。”

　　以下两档腾讯视频自制网络综艺节目，均由电视湘军系金牌制作人操刀，网感特质从中可窥见一斑。

　　谢涤葵帮网友“约大明星”

　　5月12日刚刚上线的《约吧，大明星》，张扬着其为网络量身定制的综艺属性，扑面而来的“网感”风格，让人很难相信这是《爸爸去哪儿》原制作人谢涤葵“下海”后的新作。

　　一开场，三位明星成员先发出“入职宣言”：“本着网友是我爹，为网民服务的理念，丢掉节操和偶像包袱，帮助每一个需要帮助的人，打造一个热血沸腾的万事屋！”。

　　用户至上、接地气、“亲民”的气质，恰是网综打造“网感”的核心要素。

　　此前，谢涤葵对网络综艺生产有过深入研究，他希望自己生产的网综不是传统电视节目的网络播出版，而是完全基于互联网平台的网络综艺节目。《约吧，大明星》是一档纯网制作、纯网播出的户外真人秀，是一档原创的互联网综艺。腾讯视频平台产品经理张希表示，“我们希望做一档有温度、有态度的互联网节目。从《约吧，大明星》发布开始，我们就收到了许多网友表达烦恼和心愿的反馈，我们希望通过节目让大家发现，生活中还有这么多很微小的美好，是我们以前没有注意的。”

　　《约吧！大明星》融入网友的参与和互动，是为节目的要素之一。其最大限度地放低明星身段，将平等、互动、真实的互联网特性融在其中。每周，节目通过线上收集、统计普通观众的烦恼和心愿，明星在完成任务过程中与网友实时保持互动，求网友支招，甚至有可能实时完成网友提出的任务。以往真人秀是把明星还原为普通人，而《约吧！大明星》则是让明星为普通人服务。谢涤葵认为，在这档节目里“明星们就生活在普通人的日常里。”

　　既然是“生活”，就要完全抛掉表演过程，看明星真实的自然反映。《约吧，大明星》的拍摄过程“真正实现了无剧本、无台词”。在谢涤葵看来，这种放任记录、完全不可控的操作，才是普通人生活状态的真实还原，才可能带来意想不到的惊喜感。

　　第一集节目中，当摄制组和乔装后的明星出现在北京地铁时，突然被地铁安保人员阻拦，拍摄不得不中断，因此节目出现了30秒的黑屏，这正是纯纪录的表现方式。晃动的镜头画面、间或出现的黑屏，使得这档真人秀变成了一种介于节目和纪录片之间的产品，而做新闻出身的谢涤葵，也把网络综艺的风格回归到了他最初工作的本真。

　　节目组介绍，不同于其他公共场合拍摄的真人秀，《约吧，大明星》不会提前跟任何拍摄场地打招呼，在闹市区拍摄也不会拉起警戒线，安排大批保安为明星保驾护航。也因此，在节目拍摄过程中曾面临很多突发状况和困难。

　　除了真实感外，网络综艺的“网感”还表现在节目的进程节奏上。谢涤葵说：“网综的体量不如电视节目大，每集需要控制在40分钟左右，因此要求以快节奏、密集的笑点来吸引观众。”

　　在45分钟紧凑的《约吧，大明星》中，涵盖了各种网络用户喜欢的语言表述风格，密集的笑点，明星在普通人中真实自然的反应，采用实时互动方式解决普通人的的烦恼并助其达成心愿……这许多方面的综合作用，才实现了这档节目鲜活生动的网络气质。

　　《RUN，看你往哪跑》 ：实时直播 全民参与

　　《RUN，看你往哪儿跑》是另一档腾讯视频出品的网络自制综艺，由易骅团队打造，节目模式引进自瑞典。这更是一档将“实时直播+全民参与”融于一体的大型网综，二季度腾讯视频独家上线。

　　易骅介绍，“做节目最怕的就是自己做、自己嗨。近三年，我们团队积累了直播式竞赛类真人秀的拍摄经验，《RUN，看你往哪儿跑》是在现有经验基础上的升级。我总结它的特点是‘在紧张节奏下的囧态人生、严密逻辑下的明星拷打’。节目有两大看点，一是在竞赛真人秀的紧张感中，充满了喜剧和喜感元素。另一个是引入互联网节目的特点，观众全程参与直播和互动。”据悉，每一期节目录制时长为6个小时，节目没有NG，不会停机。节目中明星和素人选手分为两队，由明星在一个城市范围内“抓捕”素人。而观众将作为节目的“线人”全程参与，成为节目中一个看不见的“推手”。观众可以为明星提供线索，也可以为素人提供线索，可以是真实的，也可以上演“无间道”。这种不断的跑路和抓捕，将选在十个城市中展开。

　　不同于传统电视节目“我播你看”的全新样态，是这档节目“网感”的最大特质。“整个追捕过程会在平台上直播并跟网友实时互动，节目应验了游戏模式和互动感，可以看成是一个全程的真人扮演游戏。追捕过程中要完成各种烧脑任务，分分钟都在拷打明星的智商。在这个过程中，明星也好、素人也好、网友也好，其实就是在共同参与游戏，每个人都在扮演自己的那个角色。我们这么做的目的，就是希望网友能够玩到嗨。”易骅表示。

　　文/唐潇霖

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