芒果TV网综“年轻态” 《明星大侦探》与网友“隔空对话”

　　“对于芒果TV的网综制作来说，去年是探索年，今年是实干年。”芒果TV平台运营中心节目部高级总监周山对《综艺报》表示。

　　2016年，芒果TV发挥传统媒体、新兴网络视频交互平台优势“精品制造”，推出多档以湖南卫视主持人、艺人为主体的网络综艺节目，如杜海涛《香蕉打卡》、即将上线的“村长”李锐的《锐利go》等；并凭借正在热播的《超级女声》《明星大侦探》等节目，不断提升话题热度与年轻观众黏性。

　　“我们要把‘年轻’做成芒果TV独一无二的综艺属性。”周山表示，昔日网综的“网”更像是一个噱头，没有实际的网络特征和功能。但随着制作理念、互联技术等元素的积累和进步、网综的网感升级，制作人对由流行词汇、语句与人群拼接起来的网络逻辑会更轻车熟路。“从某种程度上说，网综已逐渐走向属于它的‘新纪元’，并必然会引起多方面的质变。”

　　剧情推理悬疑综艺

　　与电视综艺不同，网络综艺拥有更为个性化与宽泛的创作自由和空间，满足年轻观众的特定喜好。看惯了明星竞技、歌技PK的网综，明星破案题材尚属稀有。为掌握平台观众喜好，芒果TV在打造每档节目前，都会进行抽样调查。在计划推出明星推理综艺节目《明星大侦探》后，平台即针对15-35岁年轻观众，在网上发布了500多份调查问卷。结果出人意料，70%以上受访者认为“题材新鲜”“会选择观看”。

　　随着节目热播，其烧脑的剧情推理、诙谐幽默的综艺元素受到众多网友点赞，截至5月17日，《明星大侦探》播放总次数41967.1万。

　　节目每期邀请6位嘉宾，1人扮演侦探，5人为“犯罪嫌疑人”。6人在节目现场搜寻线索证据，进行推理辩论，并投票指认真凶。为做到案件“烧脑”，吸引网友沉浸案情，节目组把每期的案件真相拆成40-60个线索，平行分散在5个“嫌疑人”身上。

　　“这也是网友觉得好玩的‘魅力’所在——每个人都有杀人动机、作案可能。但究竟谁是核心人物和线索，需要所有人的脑力碰撞。”《明星大侦探》总导演何忱透露，节目所有线索的布置都非常精细，每期200余件道具几乎件件都蕴含线索，甚至小到嘉宾的每一句话都能“有据可查”。例如，在《男团鲜肉战争》一集中，“大主唱”声称自己买了草莓，节目组就设计了一张模拟的购物小票，显示出购买时间、物品重量等信息佐证他的“证词”。

　　“网友们非常聪明的。”为让案件故事经得起推敲，实拍之前，节目组会进行严密的攻防练习，不断重复推演每个“嫌疑人”的故事线索。何忱透露，一般每期攻防练习至少进行两天，会修改60多稿，不断完善线索和案件细节。比如一集雨中发生的案件里，何忱在推演过程中发现一个关键要素：由于每个人在户外的时间不同，所以其雨具上的雨量不同，相应留在房间的雨迹也有深浅之分。因此，节目组及时修改了原有方案，对不同嫌疑人房内的雨迹做了区分。

　　节目中所有案件都未根据现实案例改编。“我们的标准有三：该案件适不适合电视呈现；给嘉宾辩论和表演的空间有多大；故事是不是有趣，年轻人感不感兴趣。”最后一点从往期节目主题中可窥一二——前6期案件主题已涉及了“网红”“制服诱惑”“鲜肉”等在年轻观众中高频出现的词汇。

　　锁定80、90后

　　对于综艺节目来讲，娱乐仍是观众第一需求。“一档成功的网综势必要符合80、90后收看习惯，能够运用这类人群的语言方式，找到与其匹配的话题梗。”何忱总结《明星大侦探》具有“悬疑的核心，综艺的外壳。”

　　《明星大侦探》团队大多以80、90后为主，对同代人的喜好驾轻就熟。“挑选嘉宾方面，我们也会适当考虑年轻观众口味。”节目固定嘉宾有撒贝宁、何炅、鬼鬼（吴映洁）等，并不时邀请大张伟、白敬亭等人加盟。何忱介绍，撒贝宁“亦正亦邪”，在年轻人居多的B站吸粉无数；何炅一直是年轻观众的偶像；鬼鬼经常脑洞大开，有着90后思维。“每个人都有专属特点，并能够与其他嘉宾产生化学反应，这也是节目看点之一。”例如，撒贝宁和何炅在节目中“相爱相杀”、撒贝宁与王鸥“暗生情愫”等人物关系都让网友乐此不疲。

　　除却嘉宾的自带喜感，更有节目组“精心设计”的槽点（搞笑元素）线索。例如，一看就穿帮的“五毛”PS（修图软件）照片，冠以芒果之名的公司、银行，以及不时蹦出来、具有自黑效果的搞笑花字等。网友评价节目后期“深谙与网民的对话之道”。何忱回应，“我们就是要这个效果，在案件中穿插幽默元素，让紧绷的悬疑感得到一丝轻松释放，满足年轻观众喜好。”

　　植入“细无声”

　　某种程度上，《明星大侦探》凭借“另类”风格、题材已在现今网综格局中占有一席之地。这是否意味着它将成为新一轮网综“爆款”？何忱表示，“我们会继续做下去，但不敢断言它可以成为爆款。当下综艺节目迭代更新的速度太快，我认为很难再出爆款。我只能说，《明星大侦探》是一个匠心节目。”

　　为让网友更加享受节目所带来的快感，增强用户黏性，《明星大侦探》除在每周日20：00播出完整探案剧集外，还在每周六12：00创新推出6个个人视角的视频版本。该视频以6个嘉宾所扮演的角色为视角剪辑，网友可任意选择一个嘉宾视角，进入现场探案。“我们一直用游戏的思维做节目，让网友享受破案乐趣不能自拔。”何忱表示。

　　良好的收视效果势必随之带来一系列可观的价值收益。但何忱并不回避《明星大侦探》开播之初的招商窘境。“起初广告主比较徘徊，他们更愿意投湖南卫视的周五黄金档，而不是选择芒果TV一个新节目。”但随着节目慢慢播出，广告主嗅到了网综的广告“钱”景。“他们发现，在网综上投放广告，客户精准度更高，与目标客户的距离更近。我们节目良好的口碑也会提升产品的美誉度。”

　　值得一提的是，网综在广告播报方面自由度更大，也更熟稔网友喜好，能够做到植入“细无声”。例如，在《人鱼之泪》一集中，“何侦探”组织大家进行第一次案情推理，但画风秒变“客户讨论会”，“然朋友”送“娜公主”一台微鲸电视，被“鬼少爷”直呼要下载当贝市场。节目组后期又加上了一系列弹幕、花字，搞笑之余强调了客户品牌。何忱透露，目前《明星大侦探》广告一直处在追加状态。

　　文/顾彩玉

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