乐视视频：网综垂直细分 内容服务生活

　　自去年10月原优酷土豆副总裁李黎加盟乐视网后，乐视开始在网络自制综艺领域发力。在网络综艺领域浸润多年的李黎，曾经推出过《侣行》《晓说》等开创性网综，被业界称为“互联网自制女王”。对于网络综艺未来发展，她认为并非大投入、大产出的大型综艺会占据主流，反而是真正受互联网欢迎的内容才会出“爆品”。“网络自制综艺已经在寻求新出路，主要的两大趋势是垂直行业细分和视频直播。只有这两个方向，才能真正体现网络的互动特征。”

　　据悉，乐视推出的《你看起来很好吃》第二季将在今年下半年推出，此前还会推出一档新节目《你看起来好美》（暂定），跟美妆相关。“未来视频内容将渗透进人们的生活，它更多是针对某一用户群体的高黏性节目，如教人做饭、化妆、音乐、动漫讲解……视频作为内容头部拉动的载体，通过微信、自媒体、微博等形成话题发酵，通过商城、购物等环节打通全产业链运作。”李黎表示。对于网络综艺的网感，她认为互联网最大特征就是用户参与度，“互联网用户习惯了评论、吐槽；即使不发表言论，也会在心里形成想法，这和人们看电视的语境是完全不同的。”李黎有一个习惯，她做的节目会看每一条用户留言，看得多了，自然知道用户在想什么。

　　《你看起来很好吃》与三档衍生节目

　　《你看起来很好吃》第一季是一档具备很强网络气质的综艺节目。节目中小到一条金鱼的拟人化代入，再到各种字幕的花式吐槽、黑暗料理的意外走红，以及吃货力测试流行等，都体现了互联网“独乐乐不如众乐乐”的基因。节目第二季，将继续在“剧情化、明星+素人、IP全产业链”几方面深入推进。

　　“互联网时代，若想抓住年轻的主流观众，必须创作带有网络基因的节目满足观众需求，所以节目姿态最重要。”李黎表示。《你看起来很好吃》是以平等视角做节目；同时节目的“碎片化能力”很强，除了45分钟主体节目之外，产生的衍生碎片视频多达上百条，多角度槽点频出，迎合了年轻主流观众的收视习惯，因为他们已经养成了从电视、PC、手机、PAD等多屏、多场景下观看的模式。

　　节目组在每集播出后，都有专人研究网友反馈，从微博到弹幕的网友声音，以及后台细化到每分钟的数据分析等，不断提升内容。第一季中，针对网友反馈的意见交流会，就召开了几十场。

　　围绕《你看起来很好吃》目前有三档衍生节目。包括六位帅厨之一的“黑暗料理”小鱼在花椒直播平台推出的西餐节目《拼命小鱼》。《有颜有料》则是一部做饭“说明书”，可以让用户做出《你看起来很好吃》中素人厨师给明星所做的同款菜肴。还有一档《好吃的秘密》，用观众视角看拍摄现场发生的事情，虽然内容很短但是流量很好。这种围绕一档主要节目做多种衍生节目和碎片化视频的做法，越来越成为网络综艺重要的传播方式。

　　乐视手机定制综艺《颜值大战》

　　原创自制节目《颜值大战》是乐视的一档以颜值为标准、自拍为展现形式的纯网综艺。其以自拍的游戏设置，反映“长得好不如拍得好”。

　　总制片人郝舫介绍，《颜值大战》是为乐视手机量身打造的“定制综艺”。由此可见，乐视已经开始尝试用内容为硬件和产品服务，这也符合乐视一贯强调的生态做法。

　　节目创意来源于生活中的热点现象。“我发现身边很多朋友热衷于在微博、微信等媒介上玩自拍并晒图，乐此不疲。我设想如果有一个平台可以让用户玩起来，通过晒照片、比颜值，参与节目还能获得奖品，甚至一不小心走红，那么用户参与的积极性肯定很高。”郝舫说。

　　《颜值大战》最大特点就是节目没有时间、空间逻辑，想怎么剪就怎么剪，这可以算作是网络综艺的一种独特美学风格。郝舫认为，目前的网络综艺与传统综艺相比，在独特美学上、产品植入方式上，大多没有特别突破。“而我们这档节目的研发思路，从一开始就是朝着这个方向前进的。这些在传统综艺看来非常跳脱、意外的事情，于网络综艺来看，却没人会感觉到奇怪。‘任何一个意外都不是意外’，90后、00后人群，非常适应这种玩法。”

　　郝舫说：“做一档网络综艺节目，如果看起来跟电视节目长相一样，我是坚决不允许的。所以《颜值大战》从最初选题、嘉宾选择上，都符合网络受众口味。说实话，如果我不是在这个行业里，以我的年纪肯定看不下去，但年轻受众就会觉得很好玩。这或许就是网络综艺的网感。”

　　《颜值大战》在节目画风设计、节奏感走向、审美风格上，带有明显的网络综艺“气质”。郝舫认为，这种综艺制作方式，将会是网络综艺的一个发展方向。“表面看起来网络综艺与传统综艺，可能是节目策划、嘉宾选择、话题设计、风格包装、弹幕表现等方面不同，但归根结底其实就是互联网美学已经确立。”他认为网络综艺的发展经历了两个阶段，第一、提升互联网内容制作的工业标准，使网络综艺基本达到了电视节目的播出水准；第二阶段则要提升整个互联网自制内容的美学标准。“原先人们对网络综艺的要求，停留在节目像不像一档好综艺，达没达到传统工业制作标准上。如今则体现在，面对新一代用户群体，当他们已经成为互联网主流用户群时，制作人该如何创意，让他们接受一种新的互联网综艺美学风格。如果不能形成这种风格，就会很快被市场抛弃。”

　　文/唐潇霖

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