要创业者，先做网红！

　　俞敏洪（新东方创始人）的时代是没有网络的时代，民营企业没处登广告，广告贴在电线杆上，而陈欧（聚美优品创始人）其实赶上了网络时代，但他跟移动互联网还差了半拍。相比，以罗振宇的“罗辑思维”、papi酱为代表的网红，则开启了移动互联网的新商业篇章。

　　今年春节前后，我突然发现了两个现象，一个是网红现象，一个是直播现象。我都看不懂了，怎么直播如此迅速地崛起，几天之内，所有的网站都在做直播，然后是跟直播相关的网红。所谓的网红是什么？罗振宇（逻辑思维）告诉我，“网红是人类历史上第一个不需要经过权威赋权的权威，简单说，就是在互联网上崛起的有影响力的人。”

　　好多做直播的公司，上线几个月，就有几十、几百万的用户，每天现金流滚滚而来。而另一些企业，花了几百、几千万元仍默默无闻，产品没有人问津，网站没有人访问，我突然觉得，这个世界颠倒过来了。

　　之前，我说微博要死了，没希望了。陈欧（聚美优品创始人）却说，徐老师你真的老了，微博现在比你活跃的时候，要活跃七八倍，股价涨了四五倍，微博已经变成时尚商品和娱乐的论坛。这种创业浪潮和滚滚而来的创造性事物，使我站在创业投资第一线的人，都感觉到应接不暇。

　　瞬间，就能变现

　　网红只要有一点上进意识，瞬间就可以有利润，有现金流。这就使我们原来的创业概念，真的发生了改变。

　　网红的本质是：一夜成名的品牌、一个人的品牌、一分不花的品牌。所以，从俞敏洪到papi酱，中国创投环境20年之演变，其实是两个月之演变。而papi酱，她真的对国民性、对人性里面灰暗的东西有非常犀利、幽默，并能够使你得到解脱的诠释。从这个意义上讲，她有深邃的思想，是娱乐版的鲁迅。

　　俞敏洪（新东方创始人）的时代是没有网络的时代，民营企业没处登广告，广告贴在电线杆上。陈欧其实赶上了网络时代，他跟移动互联网还差了半拍，但经过努力，已经跟上了。而罗振宇的“罗辑思维”从人类传播知识的角度，从人类分享、学习、研究的角度，知识怎么变成财富，怎么能够传播出去，让别人受益的同时，也让自己获得经济收益，这个模式，罗振宇做得非常好。

　　我问罗振宇，万一微信封号了怎么办？他说：就像你住在房子里，不用担心万一停水停电，或者回家的时候高速公路没有了，这些都是基础设施。

　　创业，先做网红

　　今日的网红都要有商业化和变现的能力。papi酱对变现赚钱这件事，要有旗帜鲜明、毫不含糊的价值追求，否则她就是一个传统的中央戏剧学院的导演、演员、艺术家。

　　在这个资本、商业策划、网络、整个一代中国消费者觉醒了的时代，papi酱成了这个时代的先将，并且每个人也都有可能成为这样的先将。无数搞艺术、文学、古典诗词的人都来找我，因为知识获得尊严的时代已经到来了，艺术家凭借他们的能力，成为一代网红的时代已经到来了，这个标志是以商业化和变现，以他们的知识，不仅有人追捧，而且有人买单为标准的。

　　创业中最难的，是谁能提供一种与众不同的产品或服务。如果所做的产品、服务没有人买，那不叫创业，那是公益。所以，每一个创业者都应该成为网红，成为一个有影响力人。

　　文/徐小平

　　＊本文有中欧国际工商学院提供；作者系真格基金创始人，根据作者在中欧EMBA“行知讲堂”演讲编辑，未经本人审阅

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