蓝港,打造影漫游超级IP
- 来源:经理人 smarty:if $article.tag?>
- 关键字:蓝港,苍穹之剑,IP smarty:/if?>
- 发布时间:2016-07-04 16:38
蓝港把《苍穹之剑》打造为首款打通影漫游的跨界IP。同样,蓝港与演员吴奇隆、爱奇艺和安徽卫视合作的《蜀山战纪之剑侠传奇》横跨了影视、互联网、游戏三个平台,也成为一款“台网游联动”的IP。
那家依靠游戏起家,花了8年时间上市的蓝港互动(下称蓝港),已经不仅是“做一家伟大的游戏公司”那么简单了。之前,蓝港看起来有点“不务正业”。比如2015年8月宣布进入游戏主机市场,2016年3月宣布成立影视公司。但毫无意外的是,最初支持蓝港起家的游戏业务,仍然是这家公司的核心—游戏业务不仅是最主要的营收来源,还将为其它业务输出大量IP。
2016年4月27日,蓝港一口气发布了10款手游产品,包括自主研发的《蜀山战纪之剑侠传奇》《苍穹之剑2》《捉妖记》《王者战神》《大话蜀山》《Alpha Girl》,代理发行的《黎明之光》《萌萌芈月传》,韩国分公司发行的《雷霆舰队》以及美国分公司代理的《Raids of Glory》。而这其中,不少游戏将被陆续开发成影视剧或者动漫,蓝港的游戏IP正逐渐被影视化。
打造影漫游“超级IP”
蓝港董事局主席、CEO王峰提出了“超级IP”的概念。在他看来,想要成为一家伟大的内容公司,离不开令人激动的IP。
说这话的王峰已经有一定底气。在过去几年中,蓝港著名的“三剑”—《王者战魂》《苍穹之剑》《神之刃》,已经具备“超级IP”的潜质,后来的《蜀山战纪》《捉妖记》等都是具有“影漫游一体”挖掘价值的IP。
蓝港把《苍穹之剑》打造为首款打通影漫游的跨界IP,王峰宣布蓝港影业将于2017年拍摄同名电视剧,同期推出MMO(Massive Multiplayer Online,大型多人在线游戏)手游续作《苍穹之剑2》,后续还将推出网剧、动漫和大电影。同样,蓝港与演员吴奇隆、爱奇艺和安徽卫视合作的《蜀山战纪之剑侠传奇》横跨了影视、互联网、游戏三个平台,也成为一款“台网游联动”的IP。
此前,蓝港还获得了票房和名声双赢的电影—《捉妖记》及续集《捉妖记2》的手游改编权,计划今年底推出首款MMO手游,高度还原电影剧情。2018年暑期,蓝港将与《捉妖记2》电影同期推出迭代产品。《王者战神》《黎明之光》等经典游戏也将陆续登上荧幕。
虽然看上去蓝港已经有不少拿得出手的作品了,但对于一家已经上市并且要在影视行业开疆扩土的公司来说,这些IP对用户来说,已经是过去时。向前进,蓝港就需要有源源不断的新内容。
如何做?王峰思考的结果是:成为一家允许“乱来”的公司。社区化游戏和竞技游戏是蓝港接下来加大研发投入的两个类别。
“我们允许一定半径内的多元。创新的底层一定是内心有魔鬼,就是我想乱来。有时候需要把高成本的魔鬼释放出来。蓝港互动目前设置有两个研发中心,每个体系下大约有200人,200人中有人做熟悉的事情,有人进行新的尝试。”王峰说。
“我越来越意识到,如果想做大一定得有所作为。”影漫游一体化是王峰今年每次发布会上都会提到的词,王峰的勃勃雄心也通过这个词慢慢铺开:2016年蓝港集团将升级成影漫游一体化的内容公司。
做全球化的大IP
事实上,蓝港一方面在横向扩张业务板块,另一方面则在纵向扩展疆土。王峰不惜高成本在韩国、美国成立子公司,并在美国组建本土研发团队,将海外业务覆盖到港澳台、东南亚以及北美市场。
为什么必须要将蓝港推向海外?蓝港互动副总裁、美国总裁Roy Liu表示:“手机游戏的DNA就是国际化的产品,娱乐化就是一股国际化的趋势。而另一方面,只要是一个好的IP或者好的内容,必定是一个国际化的产品。”他拿美剧《权力的游戏》作为例证。
Roy Liu以《皇室战争》和《植物大战僵尸》比喻蓝港国际化的目标:“蓝港也是基于这样一个角度想做全球化的产品、全球化的IP。怎么做呢?我们结合欧美的游戏和新玩法,加上中国的数字体系找垂直游戏类型。因为现在的手机游戏其实有太多游戏类型还没有发掘,我们先从这些角度切入。比如女性换装游戏就会是我们深度挖掘的游戏类型。”
他介绍,蓝港海外团队已经陆续发布了一些产品,包括韩国分公司的《雷霆战舰》、芬兰公司做的《ROG》等。王峰还补充道,开疆扩土走向国际的另一个表现是,蓝港正在与好莱坞的某巨头合作开发一款瞄准全球市场的大IP。
做主机游戏与VR,建游戏生态
除了游戏与影视之外,王峰做游戏主机的决心已经多次公之于众。为此,他成立了一家新的公司斧子科技,专门研发游戏主机。不过,在支持斧子科技开发主机的同时,蓝港显然不会错过当下的VR浪潮。从去年开始,王峰就用自己的投资公司在VR领域布局。
“我最早布局的时候是想从主机游戏的生态布局内容,到去年下半年我发现主机游戏的品质、体验,它强调人物镜头的捕捉,包括人物在场景当中的融入感,非常适合VR拓展。所以去年蓝港以及蓝港相关联的公司参与的投资主机团队全都做了VR,我预测在蓝港体系下的VR内容很快会在今年发布出来,或许还会更快。我们今年年内会在蓝港体系内有VR作品出现。”
王峰很清楚地看到了VR领域内容的价值,他表示基于安卓系统的VR内容开发已经在筹备,而且不只蓝港内部,相关的投资团队也已经在进行VR相关的业务。王峰已经确定的有一些游戏VR化的尝试,包括《黎明之光》《Alpha Girl》在内的多款游戏都将主机化、VR化,“我们希望能衍生出更多的品类,从大家特别熟悉的手游过度到新的内容。”
在VR产业的形势更加明朗之前,王峰对于VR的态度显得谨慎:“我当然有非常大的兴趣进一步往VR上走。但是我觉得VR本身、VR的载体在今天未必到了非常普及的程度。VR还需要时间,不只是价格问题,现在VR在技术的驱动上主要来自于高性能的PC以及高性能的主机,光这一点VR就不容易在高质量的层面上普及起来。我特别提出的是,不要把VR这次浪潮等同于当年的移动手机浪潮。但我们又不能忽略它,它的业态还处在超负荷、迭代螺旋式的升级当中。”
毫无疑问,那个曾经打造出“三剑”等爆款手游的蓝港,将不再只是一家游戏公司。
*本文由极客公园授权
文/何粥