直播之火，已成燎原之势

　　当前直播市场活跃着200多家直播平台，覆盖着大量的18岁至48岁用户，数据显示，随着移动直播平台的发展，平均每三个上述年龄段的手机用户中就有一人在参与直播活动。据统计，仅斗鱼直播平台一家的用户覆盖量就已经超过了2亿，在直播高峰时段，同时在线人数接近400万，同时直播的房间超过3000个。

　　直播平台在去年异军突起并持续的火爆，事实上是时代发展的必然结果。在2015年，4G网络和智能手机实现了联合覆盖，这种联合覆盖为移动直播的出现提供了技术层面的铺垫，在此基础上直播拥有了大量的移动用户，实现了迅速发展。

　　老牌直播平台以YY、六间房、9158为首，它们以先进入市场的优势拥有大量的用户资源，如YY从做语音开始，在PC端就有自己的直播技术，这种技术经过时间的发展和沉淀，让YY能够向用户兑现“不卡不掉不延迟”的承诺。

　　后起之秀以映客、斗鱼、虎牙、熊猫为主，它们的服务态势各有千秋，映客主打移动直播，通过主播和用户不定向的位置和背景，传递新鲜、有趣的内容；斗鱼、虎牙主营游戏直播，而熊猫则凭借幕后老板的独特身份签约了韩国女团主播，成为直播行业的新形式。

　　老牌直播平台凭借先入为主的优势拥有大量的用户基础，新秀直播平台则凭借强大的经济基础用内容吸引用户眼球。一切都在演进，例如，KK相较两类平台特点并不突出，但却在硝烟弥漫的直播市场，另辟蹊径，踏上了与众不同的发展道路。众所周知，直播市场的准入门槛并不高，只需要有内容和经济做支撑，但是发展门槛很高，需要有扎实的技术应用做后盾，KK通过提升技术，打造更优质的产品，让用户能享受到更流畅的直播画面。

　　明星主播引领“网红经济”

　　直播平台的火爆催生了一大批主播的出现，她们就是活跃在直播平台中的“网红”，网红群体以绝大多数的网络美女、小部分明星和民间高手组成，她们在性别上以女性居多，在外貌上以美女居多。

　　随着直播平台的发展，网红不再仅局限于唱歌、聊天这些内容的直播，她们在“直播+”的模式下展开了更多内容的扩充，如电商品牌蘑菇街的店主通过直播贩售商品，在一夜间取得了过万的营业额，美女店主现场与用户交流商品特征，为用户指导穿搭，使用户享受了网店的优惠和实体店的服务，试问这样的形式，能不火吗？

　　“网红经济”的到来让社会舆论上对这种新兴的经济体制褒贬不一，但网红经济出现后，迎合了网络营销的需求，这是不争的事实。而网红商学院、网红制造商也作为新行业出现。其中也不乏像魅力星晨一样的企业，他们摒弃单纯的网红孵化器或经纪公司模式，通过构建IP联盟，打通从IP获取到包装进而到产业变现的整个上下游。网红不单纯是网红，而是要变成有IP，创造价值，还需要提炼从情感到流量，从产业到社会的使命。

　　但是，现在直播平台正在上演“百团大战”，据报道，曾以2000万人民币被龙珠TV聘请的“电竞女神”MISS日前已被虎牙TV高薪挖走，而斗鱼TV也曾在一个月内从虎牙直播连挖6人，总费用超过6000万。可见那些活跃在直播平台顶端的网红具有非常大的商业价值，她们拥有固定、庞大的粉丝群体，在直播平台有着一定的号召力和影响力，这也彰显了网红经济发展迅速的根本。

　　直播火把燃出的产业链

　　直播在过去只是一个工具、一种呈现方式，而现在，直播已成为一个现象级的产业。直播行业的上游产业链是为直播平台提供技术和运营支持的科技公司，直播平台的火爆，究其根本是因为4G网络和智能手机的联合覆盖，宽带速度和智能设备的完善为直播平台的出现打下了夯实的基础，而直播平台此后立足、发展的持久战则仰仗于科技公司的支撑。

　　每一家直播平台的正常运行都离不开科技公司的运营，主播用各种各样的设备进行拍摄，各设备的型号、系统、画质、像素都千差万别，这就要求技术供应商在前端进行适配、降噪处理，再以一个统一的码率上传到后台，以保证直播的顺利进行。

　　如果说内容和商业模式是一个行业崛起的敲门砖，那么技术难关则决定着这个行业能否存活和发展。直播平台想要稳定、快速地壮大，就需要与像云服务商合作，让平台能够更加灵活、快速、低成本的开启业务，也推动了云市场新一轮的兴奋。以UCloud为例，他们为直播平台打造了一站式移动直播解决方案“直播云”，“直播云”能够实现实时转码、切片存储、分发加速、内容保护等功能，这些基础功能为千差万别的直播设备在同一平台展示提供了可能。直播云服务商可以解决高延时、卡顿、低俗内容等直播的真正痛点。

　　直播平台除了为每一位用户创造展示空间外，还会为用户提供固定内容的展示，就像每一家直播平台的签约主播都要在固定的时段为用户展示计划的内容，这些内容的背后是运营公司对直播平台的支撑，这种支撑为直播平台带来了娱乐和经济双重效应。

　　直播平台在有了这些科技公司的支撑后得以快速的发展，在直播这颗原本微小的星星之火已将互联网产业燃出燎原之势的时候，又燃起了另一条产业链。

　　它就是直播平台的下游产业链，广告商。广告的本质就是广而告之，所以在任何能让人感知到的地方都有广告的存在。直播平台的火爆为广告商提供了支撑，直播为广告商提供弹幕和内容两种形式的支撑，庞大的用户群体形成了直播平台与广告商之间的产业链，并随着用户人数的增加，根深蒂固。

　　直播走在方向正确的远行路上

　　直播行业的出现彰显了互联网的本质追求：拉近人与人之间的交流。直播在顺应科技变迁的浪潮下涌现出来，不仅完成了互联网赋予的沟通使命，还带动了新型经济的兴起，形成了全新的产业支撑，直播作为新兴产业，未来还有广阔的发展空间在等待开掘，而今，直播之火，已成燎原之势。

　　直播的出现顺应了时代的发展，先前的历史经验可以被借鉴，但直播今后的远行道路不会是对历史的重演，而会是一场全新的革命。

　　文/未央