多特蒙德的球星们在中国期间马不停蹄地参加了多个赞助商活动，与球迷们互动，去当地学校做客，不拒绝任何的签名请求。球员们知道，这次旅行的目标是为了打响多特蒙德在这里的名声。对德甲联赛和俱乐部而言，这是对新球迷和新的收入来源的争夺。
根据市场调查公司Repucom的数据，在中国有大约3000万人知道多特蒙德。朔尔茨说：“这不代表这些人都是我们的球迷，但他们知道多特蒙德。”朔尔茨是多特蒙德负责全球化事务的官员，他的任务是尽可能多地将了解多特蒙德的人转化为球迷，这一次球队访华是其中的关键一环。
与拜仁一样，多特蒙德在亚洲市场也要与英超俱乐部竞争。作为多特蒙德的宣传大使，里德尔现在还更多被认为是利物浦前锋。里德尔说：“去年我在日本参加一个多特蒙德的活动，有10件利物浦的球衣要我签名，却只有一件多特蒙德的球衣。”
现在多特蒙德在亚洲的知名度有了很大的提高，里德尔与多特蒙德的市场总监克拉默也希望能更好地推广俱乐部品牌。中国是一个巨大的市场，有大量的资金在活跃，但各方面的开发还在开始阶段，德国的俱乐部当然希望分享其中的好处。
瓦茨克说：“就我的感觉来说，重金收购球星的这条道路不是中国足球打算长期走下去的。对中国俱乐部来说，重要的是培养出自己的球星。”多特蒙德在中国采取了与在日本不同的策略。在日本时，多特蒙德是先开始前期的基础工作，积极地参与青训，然后一线队去加强宣传，而在中国是先通过一线队打开知名度，然后再与本地俱乐部开始合作。《鲁尔新闻》报道称，多特蒙德已经与中国的多个省进行接触，讨论合作事宜，而且正考虑在上海建设一座自己的青训学院。
市场反应超出预期，在热身赛上球队也表现出色，4比1击败曼联的比赛无疑会增强球员的自信心，给新赛季打下一个良好基础，卡斯特罗在新战术体系中得到了更大的空间。这样的市场和球场上的双丰收，当然让俱乐部满意。2017年的旅行计划已经在进行中，亚洲和美洲仍是重点。拜仁董事瓦克尔对《南德意志报》说：“我相信我们会再次前往亚洲，前往中国。也许可能去其他的国家。”拜仁的亚洲办公室设在上海，而多特蒙德的机构建立在新加坡，瓦茨克也表示：“亚洲对我们来说是国际的核心市场，我们决不能错过中国。”
多特蒙德预期2017能在亚洲达到3000万欧元营业额。这意味着他们将有10%的营业来自亚洲市场。瓦茨克说：“我们是对拜仁很好的补充。一家大俱乐部去美国，另一家到亚洲，总体上这对德国足球很好。”至少在全球化策略这一点上，这两家俱乐部配合的很默契。
记者艾文报道
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
