家居圈身价最高的聚会 他们要改变产业潮流方向

　　400家家居品牌、A股基本所有的家居圈上市公司，今天因为红星美凯龙，他们聚在了一起

　　2016年12月3日，由红星美凯龙（01528.HK）举办的“第四届GHIS（Global Home-Based Industry Summit）全球家居产业联合峰会”在常州盛大举行。国际国内400家顶级家居品牌、行业协会与组织、知名设计师以及媒体齐聚一堂，共同探讨家居版图的发展。

　　这或许是家居圈身价最高的一次聚会，400家家居品牌、A股基本所有的家居上市公司：曲美家居（603818.SH）、顾家家居（603816.SH）、喜临门（603008.SH）、好莱客（603898.SH），多喜爱（002761.SZ）……今天，因为红星美凯龙，他们聚在了一起。

　　作为家居流通业第一品牌，红星美凯龙利用独一无二的平台优势汇聚多渠道资源，一直通过深刻的市场研究和战略创新，推动行业发展变革。今年GHIS峰会的关键词是“绿色环保”和“设计”，这将是家居行业消费升级的大势所趋。

　　家居行业洗牌在即

　　家居行业正面临前所未有的发展机遇和挑战。

　　近两年来，红星美凯龙、曲美家居、顾家家居、好莱客、多喜爱等多家家居企业扎堆上市。业内人士认为，这样集中爆发式的上市在家居业还是首次，也反映了市场竞争环境的异常激烈。我国家居行业发展速度已从高速向中高速增长转变，许多小企业将被市场所淘汰。

　　红星美凯龙集团执行董事、副总裁车建芳在GHIS峰会致辞时表示：“我可以大胆预言，绿色环保和设计将会给家居行业带来一次行业大洗牌，这既是挑战，也是机遇，可能有的品牌能在这里弯道超车，有的品牌在这里掉队。我们都无法逃避，因为，这是消费升级带来的大势所趋，我们不能阻挡这一浪潮，就好像我们不能阻止互联网的浪潮一样。”

　　红星美凯龙承诺对每个家庭的居家环保负责任，其独创售前、售中、售后的全方位质量管理体系，努力保障每一个消费者的居家健康。红星美凯龙联合中国质量认证中心连续四年评选“家居绿色环保领跑品牌”。此次峰会上，“2016红星美凯龙推荐家居绿色环保领跑品牌榜单”和“2016红星美凯龙推荐家居绿色环保入围品牌榜单”正式揭晓。据红星美凯龙介绍，此次榜单的评选历时一年，历经网络报名、初选、工厂源头抽查、终端数据审查、专家评审，最终从参选的368个品牌系列中，评选出100个领跑品牌，120个入围品牌。新一批绿色环保领跑品牌的亮相无疑将为行业树立绿色环保的新标杆。

　　此外，现场400家品牌正式承诺加入绿色公约，与红星美凯龙一起，对每个家庭的居家环保负责任。“我们承诺售出的每一件产品符合绿色环保标准；我们承诺一旦发现产品不达标，自愿接受红星美凯龙的处理措施，包括下架、闭店、终止合作等；我们承诺，对每一件绿色环保不达标产品‘退一赔三’。居家环保，没有旁观者。让我们一起引领绿色环保家居的发展！”车建芳与众多家居大佬一起发表绿色宣言，铿锵有力的誓言响彻会场。这也是目前整个家居行业内规模最大、规范最严格的绿色环保宣言。

　　消费升级带来新风口

　　随着消费者的经验日益丰富以及可支配收入日益增长，他们越来越倾向于购买更优质而非低价的产品，这是大势所趋，必将提升整个行业的销售额。此外，对更多便利消费（如交付安排、在线零售、售后服务相结合的一站式购物体验）需求的不断增长，也将可能使得如红星美凯龙这样受到广泛认可的连锁运营商从中获益。

　　新中产阶级崛起背景下的消费升级已经全面深刻影响了衣食住行各个行业，以家居行业为例，消费者在购买家居产品时不再是迷恋大牌和爆款，而是更关注设计审美和绿色环保。他们愿意为好的设计支付溢价，同时将绿色环保列为挑选家居时最重要的条件。绿色环保已然成为了家居行业变革的风口。

　　IDG将消费升级看做三大重点投资领域之一。统计数据称，2005到2010年，私人消费对GDP的增长贡献仅有32%，而在2010-2015年，这个数据已经攀升至41%。阿里研究院还发布了一组数据，预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少，而私人消费却将不断增长，将达到48%。

　　追求品质已经逐渐成为很多企业的首要原则。这种品质化不仅仅是品质保障，而是让产品去探寻和触发消费者心中的审美意识，用品牌塑造与消费者的价值选择互动。红星美凯龙以提升家居品位为己任，专注洞察中国人的家居生活30年，不断设计出新的风格、新的场景与新的生活形态，为每一位中国人打造爱与美的生活方式。

　　家居品牌抱团破局

　　红星美凯龙是家居行业当之无愧的领航者。

　　中报显示，今年1-6月，红星美凯龙实现营业收入44.08亿元，同比增长3%；公司拥有人应占核心纯利为13.18亿元，同比增长10.4%。截至6月30日，红星美凯龙共经营181家商场，覆盖全国27个省、直辖市、自治区的129个城市，商场经营数量是第二名与第三名之和。红星美凯龙在GHIS峰会现场透露，其商场数量年底即将突破200家。在实体零售行业增速放缓的大环境下，红星美凯龙实现逆市上扬。

　　今年6月，大公国际资信评估有限公司确定上海美凯龙投资有限公司的主体长期信用等级维持AA+，评级展望维持稳定。其在报告中指出，红星美凯龙家居商场规模仍保持行业领先地位，具有很高的品牌知名度和较强的运营能力，各类物业出租率保持很高水平。

　　当规模越来越大，能不能引领绿色环保和设计的潮流，将决定在未来5到10年里能走多远。

　　红星美凯龙迎来快速发展，品牌合作伙伴则功不可没。一直以来红星美凯龙倡导合作共赢模式。借助家居流通业第一品牌的公信力和市场洞察力，帮助行业品牌打造市场一流竞争力和影响力。

　　红星美凯龙正式宣布将实施“1001战略”，在实体店拓展到1000家的基础上，打造1个互联网平台。红星美凯龙将联合泛家居行业共同打造1个商业生命共同体。以家为核心，为中国的中产阶级提供包含产品、服务在内的家庭生活全套解决方案。

　　“品牌聚集效应靠的是行业合力，只要大家齐心协力，便可以共同做好‘泛家居’这篇文章。”红星美凯龙董事长车建新指出，行业品牌必须抱团、整合资源，寻求创新突破。他也同时表示，未来红星美凯龙将继续以产业变革时代先行者的角色，引领中国家居行业稳健前行。

　　《投资者报》记者 罗雪峰