当下，手游已全面入侵人们的生活。庞大的人群支撑起整个手游产业。他们中既有利用手游来打发无聊的轻度玩家，同时还有沉浸在游戏世界中的中、重度玩家。
面对这个足够大的市场，足够多的受众，从业者却发现手游越来越难做。新用户获取的成本越来越高，难度越来越大。与此同时，用户却觉得游戏越来越没意思。同质化手游太多、内容不够新鲜、玩法不够有趣、收费模式不够合理、游戏体验感太差，手游的打开率越来越低。
手游产业增速放缓是一个不争的事实。但是，面对这个已经成为刚需的产业，手游又该如何做才能破而后立。
慎用IP
今年9月16日，由久游研发，网易代理的《劲舞团》手游版正式发行。发行5天内吸引了370万玩家。看起来是一个不错的数字。
2005年，《劲舞团》进入中国，风靡一时。如今以手游的形式重回用户视野，当年的拥趸们自然要体验一把，毕竟曾经的记忆在那。这是IP特有的魅力，能够引发怀旧情怀。而另一方面却是新玩家对《劲舞团》没兴趣。毕竟当年的游戏风格不一定是现在玩家所喜欢的。
有时候，手游成也IP败也IP。
改编IP无异是一种讨巧的捷径，拥有一定的玩家基础同时借助IP自身拥有的知名度，在营销推广上就可以节省很多资源。这几年，巨人移动的《征途口袋版》、游族网络《女神联盟》手游版、边锋的《三国杀传奇》都是端游、页游IP 的改编版。
层出不穷的IP，不断打出经典再现，怀旧的旗号吸引玩家。但是这些游戏质量参差不齐 ，对于游戏玩家而言，糟糕的游戏体验会是对经典IP的伤害，抗议之心可想而知。对于游戏厂商来说也是一种品牌损失。
慎用IP，这是一种提醒。
对于游戏厂商来说，与其花时间精力与去改编IP，不如花时间去进行创新，打造属于自己的IP。毕竟，玩家喜欢的永远是好玩有创意的游戏。
游戏该轻度化还是重度化？把握核心玩家最重要
赛斯·高汀在《怪咖时代》里写道，中间消费市场已经逐渐陷落，你不用关注中间消费者，只需讨好一群有特别喜好的怪咖，就可以依靠这群狂热者来撼动市场。
放在手游领域，这个道理同样适用。你不用去讨好所有用户，把握你的核心玩家就好。
智能手机的普及助推了手游行业的发展。手机携带方便的特性让人们利用自己的碎片时间就能玩一把游戏。手游借此吸引了一大批游戏轻度玩家。当初红极一时的H5游戏就是轻度玩家们的心头爱。《flappy bird》、《围住神经猫》等游戏，因为它简单易操作，而且便于分享，短时间内爆红，成为现象级游戏。
而对于那些重度玩家而言，这种简单粗暴的游戏不足以让他们产生兴趣，他们更喜欢是玩法更为复杂，更有挑战性的游戏。
其实，游戏的休闲娱乐性对于人们而言永远是刚需。轻度玩家需要的是可供娱乐休闲的游戏，所以益智类、消除类、养成类等游戏适合轻度玩家，在收费上，小额的收费方式最适合轻度玩家，但这需要在用户量上有所积累。重度玩家要的是好的体验感，要有好的世界观，对人物、玩法、界面的设定都有极高的要求，花大量时间钻研的游戏一定要有值得付出的理由。
结语
对于中国的游戏市场来说，受众足够多，市场规模也足够大。中国游戏市场中缺乏的是创意，缺的是好的内容。
手游厂商需要做的是针对手机特性打造好的游戏，同时在玩法体验上要不断满足人们的社交需求。
手游时代，依旧是内容创意为王。
文/苏伊
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