岭南龙狮运动文化传承与产业协同创新发展的研究

　　——以广东佛山龙狮文化传承与产业发展为例

　　【内容摘要】本文在简述龙狮运动文化的内涵、传承价值以及发展现状后，分析了龙狮运动在人才培养、文化传承、产业发展等方面还存在的许多问题，指出要实现龙狮运动的文化传承及龙狮运动产业的创新和可持续发展，必须完善和改革现有的发展模式，加强传统武术文化的宣传与教育，逐步建立和完善的龙狮培训和竞赛体系，坚持全面发展的原则积极培养龙狮后备人才，同时，深入加强对龙狮运动、传统武术等文化的研究，积极推进龙狮运动进学校、进社区、进部队，建立龙狮培训基地，积极探索龙狮运动文化传承发展的道路和龙狮运动产业的协同创新模式，这对中华民族的传统优秀文化在海内外进一步发扬光大是有非常大意义的。

　　【关键词】龙狮运动；文化传承；产业发展；协同创新

　　舞龙舞狮是中华民族传统体育的一个重要组成部分，它有两千多年的文化历史，是一种集传统养生、体育竞技、健身娱乐于一体的传统体育活动，有着广泛的群众基础和很高的艺术价值。每逢时年八节、庆典开业等喜庆日子以及重大活动，人们不论地位高低贵贱、贫穷富贵，总是希望未来吉祥平安、合家欢乐，而热烈隆重的舞龙舞狮等活动正好体现人们对未来美好的希翼与憧憬，对吉祥与幸福的渴求和希望；这些活动是我国传统节日必不可少的喜庆节目，普及城乡，妇孺皆知，她极大地丰富了民俗传统休闲文化的内容；特别在经济发达的粤、港、澳、台等地区，传统的龙狮运动更倍受人们的青睐，且代代相传，鼎盛不衰，并且随着华人迁移的足迹传播到世界各地，为当地民众所喜爱，可以说凡是有华人聚居的地方，就有舞龙舞狮运动的传承和开展。

　　自1995年中国龙狮运动协会成立以来，龙狮运动已逐渐由一项传统的体育文化活动，转变成为一种独特的体育竞赛项目和体育文化交流形式，对增进中华民族凝聚力和国际交流起到了积极的促进作用。传承、发展和创新这一具有民族特色的文化产业，使其融入现代社会发展的潮流，与现代文化相互交融并同步发展，是当务之急。但是近几十年来，随着欧美国家商业文化对体育的渗透，西方体育在我国的渗入开展相当迅猛，而我国传统的龙狮运动却未能得到很好的传承推广和发展创新，龙狮产业发展更是乏善可陈；龙狮运动在人才培养、传承发展、创新模式等方面还存在着许多问题，所以进一步研究和探索龙狮运动的传承、发展道路和龙狮产业的协同创新，推进龙狮文化和产业的进一步协同和创新发展，使中华民族传统的优秀文化在海内外发扬光大是有非常大的意义。

　　一、龙狮运动的社会价值和传承发展意义

　　（一）龙狮运动的文化内涵

　　中国是世界龙狮运动的发源地，龙和狮这两个物种一直被视为哀乐与共，具有利物利人的神秘力量；龙狮运动诞生两千多年以来，一直颇受广大人民群众的喜爱，特别是佳节闹春庆贺等活动必不可缺的民间娱乐节目，又随着华人的迁移而传播到世界各地并开花结果。作为民族传统的龙狮运动首先是一种文化，其次才是一种体育活动；龙狮文化是中华民族文化的重要组成部分，是传统养生、健身和娱乐的体育活动；舞龙舞狮运动体现出中华民族团结一致、积极向上、无所畏惧的精神内涵，展示出一种团结协作的精神，象征着民族的觉醒和复兴，是中华民族奋发向上、自强不息、威武不屈的精神代表。开展龙狮运动不只是身体素质和意志力等方面的锻炼，更为重要的是它深刻的文化内涵能增进人们对民族传统文化的认识，以及对民族传统文化更直观、深入的解读，进而激发起民族自尊心和自豪感，提高中华民族的凝聚力。

　　（二）龙狮运动的锻炼和健身价值

　　龙狮运动是集速度、力量、耐力、灵敏等为一体的集体运动，舞者随着鼓乐节奏，利用人体多种运动形式，在动态造型和静态造型中将武术动作和舞蹈技巧有机地结合在一起，把力量、速度、灵敏等素质体现在龙狮的表演技巧当中，协调一致完成各种复杂、高难、优美的动作。龙狮运动属于大负荷、大强度的有氧运动项目，可以有效地锻炼和发展人体的有氧工作能力，提高心肺功能，提高人体协调能力、降低安静时的心率。同时她也是一项集体性很强的项目，一场高质量的比赛或表演都要求舞者具备很好的团队协作、整体配合精神。因此，开展龙狮运动有助于培养人们协调一致、团结协作的精神，促进身心健康。另外具有一定刺激性和挑战性的龙狮运动在竞技、表演活动过程中带给大家惊险、刺激、形象、流畅、优美等的艺术享受，同时还可以帮助人们释放出因学习和生活、工作中积压起来的不良心理因素，从而消除不良情绪的影响，达到健身娱乐的效果。

　　（三）龙狮运动的文化和娱乐价值

　　龙狮运动的内容丰富、套路编排构思巧妙、动作多变、结构新颖。在舞龙动作中，有“游龙戏水”、“二龙戏珠”、“跃龙门”、“龙卷尾”、“翻龙肚”等套路，展现了神龙穿梭、遨游于天上人间、大海陆地的形象。而舞狮中的各种技巧则诠释了喜怒哀乐、动静惊疑、吟吼醉欢等神情，展现翻滚、卧跃、闪腾、扑跳等动作，体现了狮子威武不屈、勇猛向上的精气神韵和优美形象。那摄人心魄的镲镲声、锣鼓声，时轻时重、时慢时快，而清澈的高边锣，具有极强的穿透力，让人感受到一种激励和振奋；对表演者来说，是一种极好的身体和精神上的双重锻炼，对于观赏者也不失为一种健康休闲、调节身心的娱乐；舞龙舞狮的比赛和表演，精彩激烈、险象环生、气势不凡、扣人心弦，充满吉祥和欢乐，为节日平添几分喜庆，给生活增添几多情趣。因此积极开展龙狮运动，有助于缓解和消除各种压力，而且丰富多彩的表演形式对于单调而枯燥的工作和生活来讲，能充分调动人们生活的积极性，所以无论是在庆典、开业以及重大活动的仪式上，都可观看到龙狮表演的壮观场面，而在农村，它更是丰收庆典及其它各种喜庆活动不可缺少的节目，深受老百姓的喜爱。

　　（四）龙狮运动的文化传承和发展意义

　　舞龙舞狮有着两千多年的发展历史，每逢喜庆日子及节日，人们不论自己地位高低贵贱，总是希冀合家平安、吉祥如意，好运降临；他们仰观天象，俯察大地，当无法将真情实感诉诸文字时，便通过那富有浓郁乡土气息和蕴藏深刻涵义的龙舞狮滚等技巧动作来表达自身情感。自中国龙狮运动协会成立以来，龙狮运动已逐渐由一项传统的体育文化活动，转变成为一种独特的体育竞赛项目和体育文化形式，对增进中华民族凝聚力和国际交流起到了积极的促进作用。舞龙舞狮在我国有着悠久的历史和广泛的群众基础，是中华民族灿烂文化的一部分。它既具有极高的艺术欣赏价值，同时又能锻炼人的身体素质和意志品质，增强了民族团结，弘扬民族精神，提高民族凝聚力；在现代生活中，它是一道充满浓郁民俗风情的文化景观，得到越来越多人的喜爱和重视。所以传承、创新和发展龙狮运动，推广龙狮文化，使中华民族的传统文化在国内外发扬光大是有非常大的意义的。

　　二、龙狮运动的发展现状和存在的问题

　　（一）龙狮运动的传承发展和习练者的生存状况存在很大矛盾

　　近年来经国家体育总局有关部门的不断挖掘和整理，龙狮运动已发展成为颇具民族特色、吉祥喜庆色彩和观赏价值的体育竞赛项目，全国各地龙狮运动开展得如火如荼。以广东为例：继广东佛山市南海区和顺德区最早获得“中国龙狮运动之乡”和“中国龙舟运动之乡”之后，2003年2月南海被国家体育总局中国龙狮运动协会授予“中国龙狮南海训练基地”称号；2005年9月，经国家体育总局评定，佛山西樵成为目前全国唯一的“中国龙狮名镇”；2006年2月，佛山醒狮成功入选首批国家非物质文化遗产的推荐项目；2006年中国龙狮运动协会将“中国龙狮运动名镇”的牌匾授予了佛山市禅城区张槎街道和南海区大沥镇；同时由南海区大沥镇及广东中联电缆实业有限公司出资1200万元兴建的中国龙狮、龙舟协会南海训练基地正式落成启用，这是目前全国规模最大、设施最为完善的龙狮训练基地，可以同时容纳200多人吃、住、训练和学习。

　　可是每个人的运动寿命是有限的，龙狮运动可以说是吃青春饭的，对于龙狮运动员来说，总会有年老体衰的一天，他们把青春献给了龙狮运动，到退役或毕业那天，总不能每个队员都留下来做教练工作，这批人员有什么出路？他们又能再从事哪个行业呢？这是一个不可回避的问题，是影响青少年加入龙狮团，参与龙狮训练的屏障。据调查，民间龙狮运动员或在高校的龙狮队员，当进入社会工作以后，继续参与或从事龙狮运动的人不到10%，因为这些人如果单靠舞龙舞狮，可能生存都成了问题，尽管龙狮产业方面也吸引和解决了部分龙狮队员的出路，但对于从事龙狮运动的人员数量来说也是杯水车薪。所以说，不能基本解决龙狮人才的工作、生活、出路等实际问题，龙狮运动的传承和可持续发展就得不到很好的保障。

　　（二）龙狮运动的传承发展缺乏各方面支持

　　缺乏资金支持是大量龙狮队伍难以取得扩大发展的最重要原因，训练器材、设备陈旧、缺少训练比赛服装、训练场地等等问题，都困扰着很多龙狮团体。在民间武馆和一些乡镇，龙狮运动的爱好者和龙狮文化传承的人员也有部分得到地方部门和一些企事业的支持，但大部分队伍都是在逢节庆表演、或参加比赛时才临时组建集训，即使水平较高的队员，大多也只将舞龙弄狮作为一种“副业”，缺乏经常性的训练。另外训练场地不规范，训练制度不完善，训练经费得不到保障等等，使他们的发展受到了很大的限制。没有钱，就没有办法安排训练场地、购买训练器材，没办法聘请好的教练，就没办法培养人才，没有人才，就难有发展，难发展，自然又赚不到钱，资金问题就这样让不少龙狮队伍陷入恶性循环。另外，龙狮运动和产业也跟中国体育其他项目一样受制于政策、管理部门、人文环境、运动习惯等等的约束；缺少民族品牌赛事，缺少体育文化创新，是中国体育的痼疾，这很大程度上是现行体育运行机制的掣肘使然。

　　（三）缺乏系统、科学的训练，从业人员整体素质不高，后备人才匮乏

　　“台上一分钟，台下十年功”，任何精湛的技术都离不开刻苦的训练。舞龙、舞狮要求参与者具备良好的心理状态和优秀的身体素质，龙狮运动训练属于大负荷、高强度的有氧运动项目，在运动过程中要求运动员具备良好的力量、速度、耐力、柔韧、灵敏、跳跃等身体素质，应付这样高强度的训练，就必须挑选一些身体素质好、心里素质强、感悟能力高的人员参加。以广东佛山为例：佛山地区虽然有大大小小的龙狮队3000多支，但无一个是专业队，大都是以业余或半业余的民间狮队居多，他们大都缺乏系统、科学的训练，从业人员文化素质不高；到目前为止，在佛山乃至广东全省还没有一套公开发行、有高度、深度的龙狮教材；龙狮比赛尚未列入国家、国际正式体育比赛项目，而且龙狮训练很辛苦，可能影响学习，舞狮的高桩训练还具有一定的难杂性、危险性，许多家长都不愿孩子来学习和参与。如此下去，必然造成龙狮运动的后备人才和技术力量不足，从而影响龙狮运动的可持续发展。

　　三、龙狮运动产业的发展现状

　　（一）在欧美等国家体育产业发展的情况

　　体育产业包括体育健身、体育竞赛、体育用品、体育传媒等诸多领域，其中健身娱乐的拉动最高，美国每年在这个环节产值达到2200亿美元左右，差不多是整个体育产业的一半，美国也是唯一能让体育产业全面发展的体育大国。而其他国家都有着侧重点，日本以生产体育用品为主，韩国以健身娱乐推广为主，意大利的体育产业核心基本就是足球产业（以及足球博彩），瑞士的独特之处是登山、滑雪的体育旅游和休闲。在欧美国家，体育产业占GDP的比重大约在2%～3%，而在美国，体育产业可以占到GDP的3%-7%不等，近几年产值接近4500亿美元；美国宾州州立大学体育商业研究中心的调查资料显示，美国体育产业产值是汽车工业的两倍和电影产业的七倍，是美国第七大支柱产业！美国四大职业体育联盟有着巨大的影响力和创造财富的能力。据调查，约有27.9%的美国人是橄榄球大联盟（NFL）的球迷，12.9%的美国人是MLB球迷，9.6%的美国人是MBA球迷。在美国仅橄榄球大联盟，一年就能创收100亿美元，其中电视转播50亿、赞助商20亿、票房20亿、衍生产品10亿，而国人熟悉的MBA只位列第三，一年收入40亿美元。

　　（二）中国体育产业发展情况

　　在中国一讲到体育产业，就是奥运，全运会，足球，CBA等等。上一届在北京的举办的奥运会，资料显示中国的整个奥运收入突破了30亿美元。在中国我们看这个产业链，它有体育服装、体育器材、体育场地、赛事、体育媒体、媒体转播，尤其是转播的价值是非常大的，中央电视台的5套，每年在转播方面都带来了巨大的收入。但目前中国的体育产业约占GDP比重只有0.55%—0.7% （2010年数据），且七成以上是由体育用品制造业贡献的。而包括体育赛事、运动员、教练员以及大多数的大型体育场馆设施在内的中国体育产业核心资源，绝大多数都掌握在体育主管部门手中，全民健身、赛事打造、以及体育项目及产业的协同创新更是乏善可陈，可以说到目前为止我国体育产业的创新和发展道路举步维艰，中国体育产业多年来发展缓慢，这与中国经济社会快速进步和巨大国内市场空间不相称的；占GDP的0.55%—0.7%，可以看到这和欧美等发达国家之间的差距，但从另外一个角度来看我们未来的发展空间是多么巨大。为此，国务院在2014年颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称46号文），在意见中提出到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元。这一发展目标的提出为体育产业的发展提供了方向。

　　（三） 龙狮运动产业发展情况

　　龙狮产业是指以龙狮运动为支撑，向社会提供龙狮运动相关产品的一切经济活动以及相应经济部门的总称。发展龙狮产业，必须对其产业体系有充分的了解和认识，只有这样我们才能统筹全局，进而确定龙狮产业发展的侧重点。根据国外体育产业所遵循的“消费决定论”，即体育消费决定体育市场，体育市场决定体育产业。将龙狮产业体系划分为核心产业、中介产业、外围产业三部分。龙狮核心产业是整个龙狮产业的基础，包括龙狮竞赛表演市场、龙狮健身娱乐市场、龙狮技能培训市场等，其典型代表是龙狮技术；任何一项体育产业的发展，都必须大力提高该项目的技术水平；因此龙狮技术产业在龙狮核心产业发展过程中居于主导地位；坚持以龙狮核心产业发展为龙头，必将带动龙狮中介产业和外围产业的迅速发展，而中介产业和外围产业的发展又能够进一步巩固和强化核心产业；三者是相辅相成，是一个不可分割的整体，这是龙狮产业和谐发展的根基。目前较成熟的体育产业发展模式，大体上可以分为两类：一类是市场主导型，一类是政府参与型，分析一个国家发展体育产业采用哪一种模式，关键看政府在发展本国体育产业中发挥了怎样的作用。

　　四、龙狮运动文化传承和产业协同创新的发展对策

　　（一）加强传统龙狮文化的挖掘和研究，促进龙狮运动文化的宣传和教育

　　龙狮是一种文化，舞龙舞狮又是一种技能的展示，必需以一定的传统武术为入门基础的，更进一步说，龙狮运动要适应现代社会的发展，实现创新和与时俱进，就必须不断吸纳现代文化的精华；因此龙狮运动的传承和可持续发展的一个重要任务就是要加强龙狮运动、传统武术等文化的挖掘和研究，并推陈出新，创新发展。在这方面，首先要做的第一步应该是组织一批高校和地方的龙狮师资、龙狮教练、龙狮文化研究者共同编写高水平的龙狮教材，从而为宣传、整理、创新龙狮文化奠定基础，进而促进龙狮运动技术的创新和发展。龙狮文化是中国民族文化的重要组成部分，体现出中华民族团结一致、奋发向上的精神内涵，是中华民族力量的象征，也是奋发开拓、自强不息精神的代表。开展龙狮运动不只是身体素质和意志力等方面的锻炼，更为重要的是，它的深刻文化内涵能增进人们对民族传统文化的学习，对民族文化能有更直观和深入的了解，进而激发起民族自尊心和自豪感，并持续不断地提高民族意识和规范自身行为，提高民族凝聚力。所以，必须动员一切社会力量加强对龙狮运动文化的宣传和教育，让龙狮运动的文化内涵和精神深入民心。

　　（二）龙狮运动项目要积极在青少年中推广，尤其是在中小学生中推广，让龙狮运动融入到中小学的文化教育中去

　　要在青少年中推广，尤其是在中小学生中推广，让龙狮运动融入到文化教育中去，和教育文化结合起来，共同协调发展，这是龙狮运动发展的根基。学校是学习和体育锻炼最重要的场所，学生时期掌握的体育技能、养成的体育习惯将影响学生的一生，学校体育不仅关系到学生在校期间的健康成长，还关系到学生进入社会后能否成为一名热爱体育运动的人，与此同时，学校体育能够为社会培养大量的体育骨干，对全民健身运动有很大的促进作用。所以，在提倡素质教育的同时，可充分发挥和利用学校体育课的作用和业余锻炼时间，将龙狮运动贯彻到中小学校体育教学或第二课堂当中。加强学校教育，特别是文化和素质修养提高的同时，加强龙狮技艺的学习。因此为推进龙狮运动的可持续发展，我们必须积极推进龙狮运动进中小学校园，具体而言，可以在一些中小学配备龙狮运动教练，建立龙狮运动培训组织，并定期开展学校间的龙狮竞赛；另一方面要争取上级教育部门和体育部门的大力支持，另外积极与龙狮团体、企事业单位加强联系，为提高青少年龙狮运动队的水平争取更多的支持；所以我们认为积极在青少年中推广，尤其是在中小学生中推广龙狮运动，让龙狮运动融入到中小学的文化教育中去特别重要。

　　（三）积极推进龙狮运动学校、进社区、进部队，建立龙狮培训基地，试办高水平龙狮队伍

　　龙狮运动是集武术、舞蹈、技巧、民族鼓乐于一体的体育项目，同时她也是一项集体性很强的项目，各司职位置分工明确，作用不同；一场高质量的比赛或表演都要求舞者具备很好的团队协作、整体配合精神；因此龙狮运动非常适合在学校和军队中开展，这很适合培养军人的统一配合、团结协同、协调一致，对凝结军队的战斗力、集体荣誉感等方面有着非常特殊的作用。同时在国家有关部门的帮助和推动下，龙狮运动在高校也开展得相当不错，高校开展龙狮运动，具有人才资源优势，大学生接受能力强、可塑性大、高校教师自身素养高，实践能力强，科研环境、科研经费、科研资料等方面都有优势。1997年湖南师范大学体育学院创建了我国首支高校舞龙队，2003 年中南大学成立了中国大学生龙狮运动培训中心，其他如北京体育大学和天津体育学院等院校相继都设立了龙狮培训基地，到目前我国已有200 多所高校成立了龙狮队，军队团以上单位不少也成立了龙狮队，还有各地农村、社区，也都基本普及。中国龙狮运动协会副主席雷军高度肯定高校在舞龙舞狮运动发展中的重要作用，他认为高校是中国龙狮运动最有力的推动者，将引领中国龙狮运动的发展方向，高校的龙狮队伍已经成为龙狮运动中一支重要的组成部分，甚至可以说引领了龙狮运动的发展方向。在大学管理层面，一方面要为设立龙狮选修课而积极创造条件，另一方面要争取上级教育部门和体育部门的支持，获得试办高水平龙狮运动队的资格，并积极和相关部门、龙狮团体、企事业单位加强联系，为提高龙狮运动队的水平奠定师资、资金等方面的条件。

　　（四）坚持全面发展的原则积极培养龙狮运动的后备人才

　　对龙狮运动来说，后备人才，尤其是高水平人才的缺乏已经成为龙狮运动发展的瓶颈；无可质疑，龙狮运动的传承、弘扬和创新发展是需要一批高素质的龙狮运动人才的。在以人为本的当代，培养龙狮运动人才，首先应该是一个培养个体、全面发展个体的过程，其次才是培养造就龙狮运动人才的过程；在现阶段，侧重技艺、忽视全面发展的急功近利型龙狮人才培养方式无疑是难以促成龙狮运动人才的全面发展，难以实现龙狮的可持续发展的。因此在龙狮运动人才的培养上，我们必须坚持以人为本，全面发展的原则。具体而言，龙狮运动人才必须要接受一个完整的学校教育过程；在这个学校教育过程中，龙狮运动人才既要加强文化学习，又要提高龙狮技艺，两者不能偏颇，甚至在学校期间还要更侧重文化学习，这是培养全面发展的龙狮人才的必经之路。虽然说竞技龙狮运动更讲究集体的齐心协力，协调配合，龙狮技术上可塑性强，对运动员的个人素质没有太高的要求，但是如果运动员个人素质不够好，则整支队伍的水平也不会很高，表现力和观赏价值都会大打折扣。如果选择有一定体育基础或武术功底的体育专业学生作为队员参与训练，那么这支队伍的起点将会更高，发展潜力更大，见效也会更快。

　　（五）进一步加强学校、企事业单位、政府部门之间的合作，逐步完善龙狮培训和竞赛体系

　　龙狮运动作为中国传统文化的载体，对青少年和学生的人格培养、文化传承起到了非常大的促进作用。中小学校和各个高校龙狮队伍也是龙狮运动人才培养的一个重要渠道，高水平的龙狮运动表演、竞赛队伍是宣传龙狮运动、培养全面发展的龙狮人才的一条崭新的途径，打造若干高水平龙狮表演、竞赛队伍是龙狮运动可持续发展的有效举措。中小学阶段可以每一至两年举办一次全省或四年一次全国的比赛，大学阶段更要定期举行全国性的高校龙狮比赛，例如可以每两到四年举行一届，使高校龙狮比赛形成一种常规赛制。同时必须进一步加强学校、企事业单位、政府部门之间的合作，逐步完善龙狮培训和竞赛体系；在这个过程中，学校要合理安排龙狮人才的文化学习和龙狮运动训练；体育管理部门要在师资、经费上给予一定支持；企事业单位则可以为龙狮表演、竞赛队伍提供一定的资助，也可以借助龙狮表演、竞赛队伍作为广告载体而达到宣传企业、宣传产品的效果；政府部门则可以在龙狮运动的技术交流、招商合作等方面起到组织协调和促进的作用；有关部门要对传统龙狮项目开展较好的地区，要积极提供各种优惠政策和资源，加以大力扶持或资金政策等倾斜。中国龙狮运动协会秘书长余汉桥在接受记者采访时表示，中国南方地区的龙狮运动更是开始向着产业化发展，这些都得益于龙狮项目在规则、裁判法方面的完善，这为龙狮运动更好更快的发展提供了前提条件。

　　（六）政府主导，积极加强和促进龙狮运动技术和产业的协同创新和发展

　　2016年10月中共中央、国务院颁发了《“健康中国2030”规划纲要》，提出健康产业规模显著扩大的具体目标。而龙狮产业正是其中的一个重要内容。政府和管理部门要起桥梁和协同主导作用，在国家政策的引导下，积极促进龙狮运动技术和产业的协同创新和发展，以广东佛山为例：佛山市体育事业发展“十二五”规划就明确：佛山要发挥区域优势，建立特色项目，发挥名人效应，继续发扬和挖掘李小龙、黄飞鸿、叶问等题材的文化资源。注重禅城区传统体育旅游资源的深度开发，充分挖掘精武会馆等体育文化资源的市场价值，推进南庄城市绿色社体家园等一批全民健身基地的建设；利用高明区良好的自然环境，以开发生态型体育文化服务产品为重点，结合高明的良好生态资源建立体育旅游渡假区；重点打造三水体育休闲旅游品牌，全方位整合“九道谷”、“大南山”等旅游资源建立体育旅游休闲区；进一步丰富南海千灯湖、狮山郊野公园、西樵山，顺峰山、李小龙纪念馆等地的体育服务产品，建立青少年户外体育活动基地，培育丹灶仙湖体育养生、里水万顷洋休闲农业等新兴品牌，形成相互促进、错位发展的格局。探索建立广佛肇三地通用体育电子消费卡，实施广佛肇三地体育旅游跨区域组织和经营，拓宽广佛肇三地体育旅游项目的合作开发；通过与旅游相关部门的合作，吸引外地游客来广佛肇进行体育休闲、观赛旅游，同时组织本地游客去外地观赛旅游，着力打造佛山的体育旅游品牌。

　　另外佛山区作为设计与创意产业基地的先发优势，发挥“创意禅城”的品牌效应，引入富于创意的体育经营理念，形成以自主知识产权开发为龙头的体育产业链，把禅城、顺德打造成为佛山体育创意思维、体育创意人才、体育创意企业较为集中的基地；利用南海区毗邻广州的区位优势，大力促进体育产业数字化内容、体育民俗节庆、体育用品会展交易等体育文化服务业的发展，进一步挖掘产业发展潜力，创新产业发展模式，特别是要把文化创意要素融入体育产业发展之中，走以体育文化创意产业为主导，带动其它相关行业发展的道路，积极探索体育产业可持续发展的路径。

　　值得一提的是佛山西樵镇已经着手在黄飞鸿狮艺武术馆的基础上发展为龙狮文化产业基地，具体项目包括黄飞鸿影视城、黄飞鸿武术龙狮学校、黄飞鸿水寨、宝芝林、黄飞鸿动漫生产基地等；影视城的主要功能是拍摄黄飞鸿新的影视片、旅游观光、武术龙狮表演等；黄飞鸿水寨主要是夜间大型表演，包括龙狮武术、黄飞鸿舞台剧、大型歌舞杂技、水上特技、龙舟比赛等，突破游客不在西樵过夜的瓶颈；动漫生产基地是制作龙狮、武术和黄飞鸿传说系列动漫片。佛山西樵镇镇长林平武满怀信心地说。“通过龙狮文化产业基地的规划和建设，让所有拍摄黄飞鸿系列电影、电视和动漫片的机构都来西樵开机。通过影视和网络传播黄飞鸿和南粤名山的品牌，推动西樵旅游业的长足发展”。 龙狮运动和产业的发展也是顺应了组织转型的发展，广东龙狮运动基本上已经构建成自上而下的组织网络、设施网络、活动网络和服务网络，并且形成龙狮产业链，带动相关产业的发展。在广东，龙狮运动受到了各企业的青睐，他们纷纷支持龙狮运动，除了冠名各龙狮队外，还赞助各种赛事。他们在收获品牌效益的同时，也促进了龙狮运动在当地的发展。2016年5月，广东省龙狮运动协会常务副主席、广东省体彩中心主任许国勋表示，广东体彩将支持民族民间传统项目，以后每年将赞助200万元左右助其发展，其中大部分会扶持龙狮运动。

　　直至2015年10月，在广东佛山的西樵山，国家体育总局和中国龙狮运动协会已连续举办了十一届“黄飞鸿杯”世界华人、以及南北狮王争霸赛暨水上飞狮、双狮对决赛，每届都吸引了国内外几十支狮队参与决战，这个比赛被公认为业内规模最大、规格最高、难度最大、品牌影响力最广的赛事。龙狮运动能够保持健康持续发展，最重要的是与旅游、与市场、以及产业相结合，与观众的审美与品味结合，不断注入时尚与创新的元素，让这项传统民间艺术不断焕发出新的活力和绽放出炫眼的光芒。中国龙狮运动协会秘书长余汉桥曾在接受记者采访时，对龙狮项目的发展前景充满了信心，他表示：“龙狮项目传承了千年的中国文化传统，可以说已经成为中国的文化标签，作为中国民间传统的文体活动，它在海外的影响力也与日俱增，正在成为国际性的新兴文体产业。随着龙狮文化的发展，它已经由一般的表演活动发展成为一项集娱乐、喜庆、竞技和健身多种功能于一体的文化体育活动，开始走上规范化、科学化、竞技化、国际化的发展轨道”。

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　　黄丹 荆治坤（佛山科学技术学院 体育学院， 广东佛山 528000）