美漫IP是如何被开发的

　　像漫威这种对IP开发全方面的掌控，让电影开发不仅仅是一种消耗，而是一种增值，而这种增值是体现在多方面的。

　　冷清多时的中国电影市场在11月迎来久违的热度，多部进口大片扎堆上映，让票房总量与话题度都不断攀升。

　　作为迪士尼最新的漫威超级英雄系列电影，《奇异博士》做到了中国与北美同步上映，并在上映5日后斩获了超过3.6亿元的票房。就在中国票房一路高歌猛进的同时，这部新电影也帮助迪士尼提前完成了在2016年年度全球总票房突破60亿美元大关的目标，成为继环球影业之后成为第二个跻身60亿美元俱乐部。

　　与钢铁侠、美国队长，或是另一美漫巨头DC旗下的超人、蝙蝠侠相比，《奇异博士》是个相对冷门的美漫角色。但对漫威电影宇宙（MCU）来说，这是第三阶段的第一个新角色，在以科技为主的超能力外开启了魔法线，并且引入了漫画中的多元宇宙概念，可以说是一部承上启下的作品。而从上映以来的市场反馈来看，算是为漫威未来几年新规划系列开了一个好头。

　　其实，相较日漫，美漫本身在国内显得十分小众，不过得益于近年来迪士尼和漫威在漫改电影上的成功，吸引了不少新粉丝入坑美漫，这一点从国内公司更频繁地引入原版漫画就能看出中国市场对美漫的升温。

　　而同样是漫改电影，国漫才刚刚开始，日漫和美漫的风格也有很大不同。在《奇异博士》热映之际，数娱梦工厂想以漫威为例，分析一下美漫IP是如何玩转产业链的。如今，许多中国IP公司都想学习漫威打造一个庞大世界观，那么漫威又是怎么做到的？

　　漫威重夺话语权背后

　　再回过头看复仇者联盟的上映，还是要归功于漫威影业CEO及制作人的凯文·费奇，在他的坚持下，才有了用多部电影展现不同角色之间联系，打造成一个完整世界的形式。对迪士尼来说，凯文·费奇对外并不算高调，但却一手主导了漫威电影现在的进程，最终获得的成功也引来了美漫另一大巨头DC的学习。

　　也正是这种开创性的做法，让漫威在电影端的开发反超了曾推出《超人》、《蝙蝠侠》等更知名电影的DC。并且更重要的是，新电影构筑的MCU世界，不仅是对漫威世界的一个补充，也反哺回了漫威这个品牌。

　　目前，迪士尼的资源都倾向了更能建设迪士尼这个品牌的产品。比如在电影方面，中国公司就不会再去做那些关联不大的电影宣发，而是集中精力做好公司的产品，比如迪士尼的动画电影、漫威的超级英雄系列电影等。

　　2009年，迪士尼收购漫威后，漫威逐渐成为迪士尼新世纪复苏的重要因素，无论是皮克斯为迪士尼在动画创作上带去的新思路，还是漫威的不同于米老鼠合家欢式的新风格与受众人群，迪士尼都在吸取新元素悄悄改变自己的风格。

　　与皮克斯一样，漫威影业虽然被收购，但在运作上依然相对比较独立。事实上，在比较DC与漫威电影开发的时候，独立运作能力是两者近年来成败的一个关键因素。

　　《超人》与《蝙蝠侠》在20世纪80年代的成功，多少要归功于DC与华纳的蜜月期，而彼时的漫威也跟之前很多国漫一样，面临着版权无人问津的窘境，这也就意味着漫画很难进入影视端开发环节。

　　迫于形势，漫威在1996年自立门户成立了漫威影业，随后几部电影，比如《刀锋战士》、《X战警》反而获得了不错的反响。其实以前的好莱坞，在改编这些漫画IP时，也与现在国内IP改编一样，面临着还原度的问题。当IP方在与外部电影公司合作时，由于授权出去没有话语权，原作被改得面目全非也是家常便饭。

　　版权在索尼的蜘蛛侠和在福克斯手中的X战警，影视的创作与漫威自己的设定已经脱节，最终漫威选择押宝在了自己掌握版权的漫画角色上，从2008年的《钢铁侠》，正式开启了漫威电影宇宙计划。而钢铁侠的成功，最终也让漫威落入迪士尼法眼，收购完成后，有了迪士尼资源的从资金到渠道的支持，漫威的底气自然更足。

　　现在漫威电影电影片头会出现“Marvel studios”的字样，就意味着漫威在电影制作方面有很大的话语权，可以自行决定制片人、导演、演员等等，现在还有掌握了发行权。

　　对整个系列的全权把控，也让漫威能及时根据市场风向调整开发计划，比如与《钢铁侠》一同上映的《无敌浩克》，虽然卡司阵容更强大，但口碑与票房失利。所以我们看到《钢铁侠》还将继续推出第四部，是复联的核心角色，而绿巨人在之后的规划中就不会再开发个人独立电影。

　　要入美漫的“深坑”，并不需要从20世纪古老的漫画开始

　　美漫当然不是只有超级英雄这一个类型，不过在美国市场，漫威与DC两家就占据了超过7成的市场份额，必然成为美漫的代表。

　　像漫威这种对IP开发全方面的掌控，让电影开发不仅仅是一种消耗，而是一种增值，而这种增值是体现在多方面的。最直观的是为漫画带来了更多新粉丝，从中国市场来说，在漫威电影之后，更多美漫被引入中国。

　　有出版业人士表示：“每年受限于引进图书的名额，加上审核的因素，美漫与日漫一个很大的区别是，美漫通常与现实结合的比较紧密，有很多现实政治等要素存在，比更偏幻想世界的日漫在审核方面困难更多。不过因为电影火了，这两年收到粉丝的反馈多了，所以现在更有动力去做引进的工作。”

　　另一种增值则在于对IP本身的补充。与很多日漫和国漫不同，像漫威旗下的美漫，通常不是一个大长篇连载多年，按照一个完整故事来发展的。漫威漫画事件有很多大事件，这些大事件通常是一个节点。要入漫威漫画的“深坑”，最好的办法也不是从20世纪古老的漫画开始，而是选择喜欢的人物，然后找他相关的故事看，再慢慢深入了解其他有关联的人物与事件。

　　这是美漫创作特点决定的，编剧与漫画家的团队作战、经常重启的剧情，更重要的是，漫威的多元宇宙概念，让不同世界里同样的人物可能有不一样的人物关系与剧情。比如漫画世界就有漫威宇宙（Earth-616）和终极宇宙（Earth-1610），而电影宇宙（MUC）则是独立于这两个宇宙的全新宇宙。

　　这种在一个世界观下开放的创作有一个好处，新的电影不会落入还原的窠臼，即使与原作一些情节、设定不符，也完全能用平行宇宙来解释，更好地解决了“原作党”与“电影粉”的争端。

　　比如在《奇异博士》的新电影中，古一法师从喜马拉雅山上的西藏男性变成了凯尔特人女性，漫威对此曾解释，漫威原本就有很多选角多样化和选角与固有印象及漫画原作有差异的先例。事实上，这么做除了让角色类型更丰富，也避免了进入中国审核的政治敏感问题。而且漫画本身连载多年，许多角色因历史原因有刻板化的问题，在新时代的电影里也需要进行修正。

　　多年来，无论是漫威还是DC，基本是以旗下的超级英雄角色为核心进行反复开发，并且还会因为人气等各种原因，围绕角色进行各种设定的修改。相比日漫，美漫在作品在时间线甚至逻辑上可能存在更多问题，但这种创作则建立了角色、世界观设定的完整性，在之后的创作、或是影视化的改编上，只要遵循核心原则，可以产生更大的可能性。

　　文/数娱梦工厂