中国电竞市场引来资本窥伺

　　在互联网+的大背景下，从希望，到失望，再到喜出望外，中国电竞行业终于迎来了最好的时代。翻身而起的游戏产业与其它行业正在快速融合，窥伺电竞已久的资本也由此涌入市场，搅动着电竞产业发展的蓝海。

　　曾被逼到死角的电竞行业大势回归的背后，风口因何而起？事实上，伴随着电子游戏的出现，电子竞技其实就已经诞生。起初仅限于少数玩家之间游戏分数的比较，竞技性不强。1972年在滚石公司的赞助下，斯坦福大学举办了历史上第一场“Spacewar”游戏锦标赛。进入80年代之后，赛事规模不断变大。但是直到1988年第一款网络游戏“Netrek”才诞生，首次允许16个玩家同时在线对战。此后二十多年魔兽争霸和星际争霸，以及多人线上对战游戏如DOTA等来势汹汹，后来居上。

　　清华大学体育产业发展研究中心编译资料显示，电子竞技最初只是游戏厂商推广游戏的一个娱乐平台，随着游戏产业的爆发，电子竞技比赛逐渐形成了明确的赛事体制，呈现出规模化的特点，同时在资本和政策的推动下，电子竞技周边行业也迅速抢食电竞市场，开启了电竞全产业链在中国的疯狂进程。

　　然而在此之前，电竞在中国的传统教育体制下，被视为不务正业的表现，而非一种正常的可用的新兴产业。直到2003年，具有里程碑意义的观念转变为中国游戏业带来希望。这一年电竞成为我国第99个正式体育项目，国家体育总局一直在发声，积极推进电子竞技发展。2016年10月迎来曙光的电竞又被教育部列为2017年《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》增补的13个专业之一，国家的认可和支持让游戏界着实沸腾。

　　更难得的是，教育部的动作并非孤证，目前全社会都给予了电竞教育高度的热情，据2016年8月艾瑞发布的《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》显示，2016年中国电竞整体用户规模达到1.7亿，同比增速35%，发展速度与韩国比肩。

　　电竞行业带动PC周边行业

　　在许多业内人士看来，2016年对于电竞项目来说迎来了“春天”。具体到经济效益，随着电竞产业的雏形日丰，其对相关产业及整个经济的拉动作用愈加明显，多米诺效应日益显现。去年电竞产业所带动的周边电脑硬件，如游戏本显示器、鼠标、主机、键盘等产值达到40多亿人民币。新闻出版广电总局发布的2016年中国电子竞技市场实际销售收入更是突破504.6亿元，对比2010年我国电竞市场的规模仅为44.10亿元，六年间增长了十倍。这样的高歌猛进为中国电竞行业发展带来了巨大的发展契机，其相关的全产业链也打破以往闷局，以更惊人的活力重振而起。

　　而在巨大的产业链当中，作为电子竞技产业链中不可或缺的核心载体，每家厂商都把主要精力放到了电竞产业的PC端硬件产品——游戏本的生产上，企图重新站到风口，抢抓机会站稳脚跟。在传统PC端行业中逆袭成功，以游戏本起家的机械师，是追随电竞行业发展并分享到经济发展红利的中高端游戏本生产商。机械师游戏本品牌创始人王强告诉《小康》记者，深耕游戏业多年，虽然国内整个PC行业在前些年的发展中业务板块大幅下滑，但是作为细分市场的游戏本却一直处于增长状态。他认为这是游戏本借助电竞产业成功翻身的跳板和新机遇，业内巨头和创业者们有了站在同一起跑线进场的资格。

　　“每个市场都会经历蓝海到红海的过程，以硬件生产商来说，电竞行业的快速发展也成为硬件发展的驱动力，促进了国内大大小小生产硬件为主的PC企业快速迭代，这放到十几年前，有很大不同。过去，很多生产厂商只能跟进国外比较成熟的品牌生产商，做的只是跟进，发展一直不温不火。现在电竞行业打破了这种局面，即使是规模小的生产商也能做到引领，时间上不输给大厂商，以机械师游戏本为例，自2014年6月上市发布，一直是几何式倍速增长。总的来说研发技能提升促进的是经济体的变革，这种变革成为经济组合体的爆发点，对电竞产业的发展是颠覆性的尝试。”同时王强也强调，电竞产业这块蛋糕虽然十分诱人，但玩家们想要吃到蛋糕，并非易事。

　　“现在业内的竞争多数集中在抢占用户粉丝，我们自己的团队已经有百万粉丝追随，业内的游戏本厂商也在干同一件事，未来这一块的竞争，将完全取决于用户，只有把握了用户粉丝的需求才能在市场中立足，让用户买账。”这种由用户来掌握主动权的做法，让王强所在的机械师团队营销方向变得清晰。王强说机械师团队通过搜集开放式平台中3万多条用户差评，蓝屏、亮点、散热等用户痛点问题通通都得到了解决，这也让机械师积累了大量忠实粉丝。

　　“首先游戏玩家现在的需求在转变，用户强调电脑性能的品质、速度，软硬件配套，产品也是建立在用户痛点上经过问卷调查、核心粉丝征求意见的基础产生的，大批量生产前没有经过用户检验的产品，不会出现在市场，因为消费在升级，电竞行业产业链上的厂商，要更新迭代适应用户观念的转变。”在王强的理解中，要在电竞产业的生产链PC市场站稳脚跟，需要更多的从用户角度出发，满足用户需求。

　　电竞直播平台资本大战

　　除了市场力量，网络视频为电子竞技资源找到了新的出口，一批解说员借助直播平台开始走红。艾瑞咨询报告显示，2014年，中国游戏直播用户规模增长了154.3%，达到3000万。业内人士分析，在各种各样的出路之中，其实电竞职业选手与直播之间的距离，早就已经非常接近了，绝大多数的电竞选手都会将直播作为自己主要的谋生手段。

　　职业选手在与普通玩家的对决当中往往能够占据很大的优势，而与其他的主播相比，职业生涯中积累的不俗人气以及丰厚收入也能够帮助他们迅速走上直播的正轨。从当年的“精灵族”大师“Magic Young”到“人皇Sky”，再到如今的明星解说，如Miss，星际“笨哥”等，都是电竞玩家和观众心目中的“大神”。

　　以“Miss”为例，曾经是职业选手的她拥有不俗的战绩，但转战网络主播和线下解说之后，虽然一度遭遇困局，但姣好的容貌和专业的分析解说让她成了游戏“英雄联盟”最受欢迎的解说之一，收入自然也是不菲。

　　王强分析称，电竞直播的粉丝效益，其行为的背后是直播平台资本的大战。“玩家就是行家，电竞主播的号召力可能是一句话，他们完全不用为观众数量的问题而苦恼。例如在直播过程中主播随意说一款鼠标产品很实用，就会引导粉丝对产品购买。追随效应是最大的支撑和动力，赛事公司和直播平台也愿意用很大一部分费用与各大战队、电竞主播签约。”如王强所说，观看游戏直播平台的粉丝，更多的是期望能通过职业选手们在直播中的精彩操作和解说，面对自己喜欢的游戏时，提升竞技水平。

　　游戏的科技含量也在快速升级。“VR和AR相关技术正在起步，相应的开发平台、应用套件以及硬件设备等逐渐得到完善和普及，未来VR和AR将在影视、游戏、广告、教育等领域获得更多应用。”王强称，目前，全球VR/AR产业发展机遇与挑战并存，蓝海市场还有待挖掘。有价无市是发展面临的问题。而在市场规模的预期上，王强觉得VR游戏发展应用空间广阔，可以为游戏用户带来更真切的游戏体验，“机械师已经开发了VR背包式游戏装备，需求上除了团体购买力强，现在个人VR游戏装备的买家也在增多，未来市场十分广阔。”王强的拍档机械师品牌副总经理郭威认为，传统PC在网页浏览、视频观看等方面的简单需求被智能大屏手机替代，人口红利衰退，传统PC行业一直在下滑。随着中产家庭消费升级和电竞游戏行业发展，PC行业中笔记本已经迎来拐点，特别是VR普及，必将带来行业的颠覆和硬件更新换代的新需求。

　　《小康》记者 韩静 编辑/张玉荣