高希希：影视文化助推旅游发展

　　圣丹斯电影节在这里就发挥了巨大作用。这其中的电影之所以如此抢手，是因为它们在有强大票房潜力的同时，又拥有低廉的制作成本

　　“随着生活水平提高，人们喜欢体验更丰富、新奇的文化旅游活动和更多样的影音娱乐，这恰恰体现了影视产业与旅游产业之间互相需求、互相满足的互动关系。”

　　2016年底，在旅游胜地杭州，影视界著名导演高希希发表了其对“影视文化产业与旅游休闲”的看法。

　　影视与旅游可以实现双赢合作

　　高希希认为，影视文化产业已成为我国经济发展和社会文明进步的强大动力，优秀影视产品不仅直接带动消费，还会对社会文化生产有反作用力，随着中国电影产业走上高度商业化道路，旅游休闲产业不妨主动与影视业联姻，整合营销传播渠道，相互合作，实现双方利益的最大化。

　　的确，为大众提供休闲娱乐的影视文化，已在我国当代文化产业中占据了重要地位，成为国民特别是年轻消费者的必要支出项目。而影视与旅游深度组合，既体现精神与物质的结合，也表现为文化和特征的结合，产生的立体辐射效果显而易见。往往一部成功的电影或者一本畅销书就可以衍生出无数相关产品，带动整条产业链的运行。

　　“旅游景点天生具有丰富的品牌文化内涵，影视剧剧情一旦与拍摄地旅游资源嫁接，就会将影视剧创新的文化元素注入原旅游地风景之中，这样一来旅游地提高了知名度，也增添了文化内涵。”高希希说道。

　　高希希认为，好的电影不能只以市场为导向，而应抓住消费者需求特点，并始终注重电影的艺术价值与思想价值，追求票房、口碑双丰收，才能为以后的影视文化旅游产品开发打好基础。旅游业也应主动寻求与影视业展开合作，借助影视的大众传播效应，进行全方位的旅游文化整合，从而全面打造旅游地品牌。

　　这位著名导演曾多次到美国好莱坞考察，并发现全球最大的以电影题材为主的主题乐园，环球影城的产业链结构非常完整，其所有的环节都是靠电影来带动，催生。电影工厂好莱坞把影视与旅游、科技等元素予以整合，形成庞大的电影衍生品产业链，以规模化优势向全世界强势输出让他非常触动。

　　的确，我国影视产业在快速发展，2016年全国电影总票房达到457.12亿元，多部电影迈出国门走向海外市场，国内的市场效果和国际的商业影响有目共睹。在高希希看来，当下影视蓬勃发展的大环境下，从其中挖掘旅游资源，如对影视产业中的相关内容产品尤其是场景与情节开发，对影视产业的价值进行延伸、拓展，开发出具有独特性的旅游产品，也可以实现影视与旅游领域的互动交流，达到双赢。

　　“当年电影《泰囧》就带火了国内的泰国旅游热，还带火了相关旅游线路，这是扩宽影视产业外延的经典案例。事实证明，对影视产业中的相关旅游资源进行有效、有规模的挖掘开发，既能丰富旅游资源，同时也满足了人们的文化精神追求。”高希希说道。他认为，当下越来越多的电影制片方已意识到对影片中相关旅游资源进行开发可以产生巨大价值，无论电影主题还是人物影像，经典成熟的影视产品对旅游资源能起到带动作用。

　　那么，在旅游休闲与影视文化产业的结合里，国外是否有值得借鉴的案例？国内两者之间的结合发展已经进展到哪一步了？除了旅游休闲的带动，影视文化衍生品的市场值得期待么？带着这些问题，《小康》杂志记者对著名导演高希希进行了独家专访。

　　环球影城与迪士尼最值得借鉴

　　《小康》：可否请您谈一下我国近年来的影视文化产业与旅游休闲产业的联系。

　　高希希：以前我们的影视文化产业是忽略这一块的，国内的相关人士还是不够重视这两者的结合，这其实是一个很好的互补和拉动。我近期都在美国考察，所以感触颇深。美国的历史文化其实很短，但却有很丰富的影视资源。比如在环球影城里，电影直接变成旅游的延伸。但是，我发现，近期在国内逐渐有人关注且进行尝试，只不过现在还做得不够好。近年我也参与了一些项目的合作开发，但都没有做到很好的结合。比如横店，可能过多地关注影视景点的搭建，忽略了休闲的结构安排，这样的话可能使到那里游玩的观众不够满意。游客的体验其实是希望既有休闲和大健康的作用，又有影视文化的接轨，两者都不可少。能达到这样的结构是一件有益的事情。我们希望以后能把这两者结合好。比如搭建一些能让观众有影视体验的场景，这样对游客的吸引力更大。

　　《小康》：在影视文化与旅游休闲的结合上，您认为国外是否有非常值得借鉴的案例？

　　高希希：迪士尼和环球影城是最完整的。我前两个月去的时候，华纳就开始着急了，他们有那么好的资源都没有动用，现在也开始用他们的影视资源带动旅游休闲产业，但是其结构远远不如环球影城。环球影城已经打造成一个完整的影视文化和休闲产业链了。环球影城的每一个链条里面，都充分展示了现在和过去给观众留下的那些感受和情节。每一个故事、每一个行动都是在影视故事的推动下产生的，它无疑是经典的。迪士尼就更不用说了，不是米老鼠就是唐老鸭，都是影视产生的附加值。

　　《小康》：现在国内这方面有没有做得比较好的？

　　高希希：横店集团现在已经开始努力改善结构，它原先的缺点是比较混乱，不够集中。我们在海南做的《1942》，纯以影视文化做先导，但是以影视文化+休闲两个共同的概念来整合的。开园不到两年，年收益在1.2亿元到1.3亿元之间，目前估值已经到了六十六亿元左右。它就是电影的场景和结构的逐步延伸。其实现在也有很多公司都在尝试，比如《重庆大轰炸》，现在它的景点也在完善当中。

　　《小康》：那么对于近期非常火热的衍生品市场，您怎么看？

　　这一块发展的空间特别大，我们才刚刚起步。比如我的电影作品《游戏规则》，现在已经在制作假手枪、服饰等衍生品，销售已经达到400万了。之前我买了一个小说的版权，《诛仙》的续集叫《戮仙》，基础开发才刚刚开始，但我在开发游戏的版权上已经达到四千万了。在结构上，再往后会有很大的延伸力，现在有好几个经典影视剧都在积极和我们寻求合作。把《戮仙》的IP作为投资，作为影视经典。我的拍摄景点就成为永久性的固定景点，作为永久性的体验景点，可以让观众来体验互动，我觉得这个就很好。比如《捉妖记》里的小妖，现在就成为影视衍生品里的重要纪念品了，到处都在卖。这些都是行业里同仁们已经意识到的问题，在往前走的过程中，希望法律可以严格杜绝盗版，这样影视文化等相关市场发展才会更迅速。

　　《小康》：那么衍生品的受众群主要是？

　　高希希：主要是90后，70后和80后这些成熟期的人，对衍生品的态度已经没有90后、00后那么积极了，还是以青少年为主。

　　文/《小康》记者 于靖园