超越三星 华为的逆袭“匪夷所思”

　　近日，国外调研机构Strategy Analytics有报告称，华为手机利润在2016年等三季度达到2亿美元，占全球智能手机市场盈利的2.4%，超越三星成为最赚钱的Android手机品牌，在历史上尚属首次。究其原因，是三星自己作死，还是华为的战略调整收到了奇效？

　　超越不是偶然，其实早有预兆

　　华为这次在手机利润上超越三星其实并不是偶然，早在去年的11月11日，市场调查机构Kantar就公布了统计监测，华为在欧洲智能手机市场的份额正在增加。数据显示，华为2016年第三季度在意大利的市场份额达到了27.3%，较去年同期增长15.2%，已超过三星的24.7%，成为意大利市场占有率最高的手机品牌。而在同为欧洲五大手机市场的西班牙，华为23.3%的市场份额也已非常接近三星，仅低于三星0.9个百分点。

　　所以这次华为在全球手机市场上的利润超越三星，也是有迹可循的。但不管怎么样，很多人在得知这一消息后，纷纷表示惊讶，有人甚至说这次华为超越三星有些令人匪夷所思。

　　“匪夷所思”的超越

　　我们再来仔细看看这份国外调研机构提供的报告，该报告显示，2016年第三季度，全球智能手机市场总利润为90亿美元，其中最赚钱的手机品牌仍然是苹果。苹果第三季度手机盈利为85亿美元，占据了全球智能手机市场利润份额的91%。除去华为2.4%的份额，余下的不到7%分别由vivo（2.2%）、OPPO（2.2%）、三星（2.2%），以及其他Android手机设备制造商组成。不过报告中并未公布华为利润数据的来源。这也让很多人产生了疑惑，毕竟华为在数据造假之事上早有前科。

　　笔者也认为该报告在某些方面有些令人难以信服，虽然在2016年第三季度，三星确实减提了大部分的利润，作为对Note 7召回以及未来对公司整体利润影响的必要措施，但是Note 7的出货量毕竟不多，而且三星的体量几乎是华为的两倍多，光是Galaxy系列一个季度的出货量就已经和华为一个季度的总量持平，因此华为、vivo和华为一定要非常高的利润率才可能达到三星的利润总量。

　　外媒怎么看？

　　既然这份报告出自国外的调研机构，那么我们再来看看国外媒体对这次事件的评价。福布斯记者在他们的相关财经网站上表示，华为这次在智能手机利润上超越三星是前进路上的一场小胜利。之所以仅称之为小胜利，主要有两个原因：第一，三星的衰败跟Note 7的惨败不无关系—有分析师称，Note 7的召回给三星造成的经济损失约在40亿美元左右。这些利润绝大部分被苹果抢走了，即便华为最终拿到了第二的位置，也只是吃到了这块利润大蛋糕上很小的一块。

　　第二，虽然说三星的悲惨遭遇在很大程度上助推了华为登上Android智能手机领军者宝座，但是华为取得的成绩，更多的还是要归功于它做了好的手机，这些手机席卷了欧洲，同时它还找到了降低成本的好办法，比如把制造工厂开到印度。

　　本土品牌真的崛起了？

　　在2016年全球智能手机销售整体低迷的情况下，中国本土手机的销量成绩确实惊人。vivo和OPPO今年的手机销量双双实现翻番，而仅仅两年前，这两家手机制造商的名字几乎还不被海外消费者知晓。它们的定位都是针对中国三四线城市的人口，发力线下渠道。然而那里的手机销量却占据了整个中国的四分之三。

　　据相关人士透露，华为希望在今年结束后，其3 000元人民币以上的机型收入能够占到总收入的55%。而华为在前不久发布的Mate 9保时捷版本在海外的售价折合人民币达1万多元，在国内售价也近9 000元人民币，可谓是高端市场的一次成功试水。经过此次事件之后，或许在未来，华为和三星之间的差距将不再如鸿沟般巨大。首先，三星在过去的一两年里虽然产品不断更新，但是销量和利润都在下滑，这对三星来说不是什么好消息。虽然在重组之后，三星依然有强劲的势头，但中国市场竞争压力大，本土品牌在中国市场中未必会屈居下风。其次，三星产品均价要低于苹果，这对华为来说是一件好事。不过需要说明的是，这只是从智能手机行业来说，毕竟三星的其他电子业务还是很强势的。或许华为与三星之间的差距正在缩小，但是要成为赶超三星也不是一时半会儿的事情。毕竟三星多年的企业底蕴还在，更何况在华为后面还有一个小米一直在虎视眈眈，而联想也将在今年把moto业务迁入国内，势必将成为又一个难缠的角色。

　　笔者认为，虽然华为的潜力巨大，但是波浪滔滔的互联网大潮中，事态每日都在发生变化，在日新月异中，如何提高自己的产能，把控好自己的产品节奏，创立好自己的企业文化才是重中之重。切勿在偶尔的小胜利中沾沾自喜，迷失本心。

　　文/小楼

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