2017年短视频应用何去何从？

　　前不久，拥有《秒拍》、《小咖秀》和《一直播》三款应用的一 下科技宣布完成5亿美元的E轮融资。这是国内短视频行业单轮融资金额的最高纪录，一 下科技的估值也借势一举冲上了30亿美元。不过有人欢喜有人愁，很多短视频应用企业并没有秒拍这么幸运……

　　5亿美元投资更看重的是一直播，而非秒拍准确说，一下科技这轮的融资并不是仅针对秒拍一个业务，而是整个公司，包括秒拍、小咖秀和一直播。如果进一步说，其中估值最大的部分很可能已经不是秒拍，而应该是一直播业务。

　　2016上半年国内直播应用的数量呈现爆炸式增长，但再繁荣的增量市场也承载不起这么一大群饿狼。因此业界普遍认为绝大多数直播软件将很快被淘汰出局，进入2016年下半年以来市场整体表现确也如此，很多直播平台纷纷陷入融资和经营困境。但去年5月姗姗来迟的一直播却能逆势而上，不但生存了下来，还发展迅猛，挤进了直播市场的第一阵营。是技术比别人先进，还是运营更牛？或者可能存在一些这样的因素，但真正的决定性因素是一直播有个别人羡慕的好“爸爸”—新浪微博。

　　据统计，包括这次的E轮，新浪微博已经连续参与一 下科技的4轮投资，可谓是一 下科技的最坚定投资者。事实上，一 下科技从新浪微博获得的支持远不止是资金，更有宝贵的流量入口和渠道支撑。因此无论秒拍还是一直播，都比竞争对手具备更强的视频创作、分发、互动和社交能力，从而在市场竞争中脱颖而出。

　　短视频应用难以突破，发展靠拼爹

　　早在2014年国内短视频继文字、图片和语音之后大热，业内有人问当红的短视频应用中会不会诞生出微博和《微信》这样的新社交应用霸主时，笔者就泼了一盆冷水，认为这种可能性极小。主要原因是下面这几个方面：

　　首先，短视频的拍摄和分享功能都不是杀手级应用，很容易被模仿和移植。社交应用加入短视频功能技术上没有难度，后来《微信》就不出意料地增加了小视频，其他如《手机QQ》、《微博》和《陌陌》都也增加了这项功能。最新消息是《微信》小视频的时长从6秒增长到了10秒，业内普遍认为这将大大压缩短视频应用的生存空间。

　　其次，大多数短视频应用都主打视频拍摄和编辑美化功能，与《唱吧》和《美图秀秀》等类似，更多体现的是其工具属性。而工具属性的应用想从社交上突破是很难的，看看《支付宝》的一次次无用功就不难理解。此外，社交软件用户沟通联系使用最多的媒介是文字和语音信息，而不是视频。不仅是短视频，即使是直播也同样无法颠覆人类的沟通方式，视频更好的方向应该是媒体而不是社交。

　　而最终的市场发展，也证明了短视频应用并不具备挑战主流社交的条件。短视频应用鼻祖Vine的兴起的确快，曾经一度成为互联网独角兽新星和人气王，但衰败也更快，仅仅4年就沦落到关停和要被转卖的地步。而在国内，在《微视》、《美拍》、《秒拍》、《拍酷》、《玩拍》、《微拍》和《GI F快手》等一长串的名单中，如今很多已经默默无闻，仿佛从来没有出现在我们的视野中一样。

　　如果我们稍加留意，也就不难发现无论国内还是国外，短视频应用似乎走不出拼爹的怪圈。

　　比如Vine的衰败和母公司推特的经营状况息息相关。在与Facebook旗下的Instagram、视频巨头YouTube和社交新贵Snapchat短视频业务的竞争中，Vine的运营力度、用户基数和活跃程度都明显处于下风，人气迅速下滑，而网红集体出走反戈一击成为压倒骆驼的最后一根稻草。

　　国内的情况也类似，有强大“干爹”或“亲爹”背景的《秒拍》以及《美拍》都活得不错。而《微拍》则是腾讯的战略防御性产品，像腾讯微博一样完成阶段任务后就被主动放弃。

　　2017年，短视频要么转型要么被淘汰

　　在国内，快手算得上是个异类，没有雄厚的资本，也没有资源支持的“干爹”。但凭借着敏锐的嗅觉和准确的市场定位，以及简单易用的产品特点，成为短视频中为数不多的转型成功者之一。

　　很难用哪一个标签来准确定义《GIF快手》，它主打的领域是短视频还是直播，其平台是内容平台还是社交平台？快手平台现在已经拥有超过4亿的用户，日活跃用户数达到4 000万人，每天产生数百万条UGC短视频，以及数量更加庞大的图片信息流，现已经成为极富生命力的内容生产平台。

　　另一个转型不错的则是《美拍》，可能是母公司美图基因的原因，《美拍》很快从工具属性走向了图片社交。尽管美拍认为从工具到媒体到社交是逐步递进的关系，希望未来在社交更进一步，但实际上定位精准的美拍成为年轻女性社区更加现实，更同样有市场价值。

　　展望2017年，可预知的是短视频应用市场竞争将更加激烈，如若不转型就将面临被淘汰的境地。

　　文/蚂蚁虫

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