移动FM排行榜

　　近日，创刊于1957年的《星星》诗刊与爱音斯坦FM达成了合作，将在该移动FM平台上设置《星星》频道，并推出诗人座谈、诗歌大课堂等音频内容；有些准备考研的学生或者白领人士会选择去喜马拉雅FM上“听”书来学习……书籍等文字传播媒介，正在加快其与“声音”媒介的融合。

　　而对于那些本就有的声音内容来说，移动FM的兴起打破了原先无线广播的地域限制、内容创作局限等，使得更丰富、多元的内容更快捷地到达受众。同时，移动FM也赋予了听众主动权，从而掀起了“人人都是主播”的风潮。

　　移动FM的商业模式仍待探索

　　2015年是国内移动FM的元年，移动FM在为受众带来便捷与欢愉的同时，其商业模式也正处于摸索时期。而SiriusXM或可提供一些启示。

　　20世纪90年代，曾有人提出“要通过卫星将数字声音传递到每个家庭、每辆汽车”的想法。2001年，这些坚持梦想的人终于发射了他们的卫星，让梦想变为现实。这正是SiriusXM的前身。

　　作为卫星广播系统的SiriusXM除明显的技术优势外，在商业模式上有如下特点：它能够覆盖美国各个区域，让听众不受地域限制同时听到电台节目；它采用付费订阅模式，因此节目通常不会因出现广告而中断；它保持提供优质的节目，例如Howard Stern的节目每周能达到1200万收听者；它还为酒店、连锁零售店、餐馆等场所提供背景音乐；它与通用、福特、宾利、宝马、起亚等汽车品牌有着深入的合作，在预装与车载硬件方面有资源与渠道。

　　可以看出，用户订阅付费、优质内容、投入硬件和技术优势都是SiriusXM获得盈利的重要因素。这也正是移动FM探索商业模式时可参考的方面。当然，作为移动FM先行者的Pandora所采取的广告模式也在业内获得了认可。

　　国内移动FM不论在融资、用户、内容、硬件等方面，都在积极布局。而根据易观预测，2019年国内移动电台商业模式才正式成熟，征程不止。

　　巨头效应显现，

　　中小平台同样有机会

　　目前，达到千万级用户的移动FM大约有这么几家：蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM等。

　　与此同时，中小平台也具备一定的灵活性和独特性。正如开头提及的《星星》诗刊与爱音斯坦电台的合作。另外，凤凰FM则坚持理性风格，要打造围绕历史、法制、财经等的优质内容平台。由腾讯推出的企鹅FM与天龙八部手游合作的解说节目也于近日上线。阿基米德FM则与美团点评达成合作，双方将聚焦场景，联合推出网约车服务，并成立专属电台以服务出行。

　　大平台的集约优势毋庸置疑，而中小平台也能缔造自身的特色音频服务。

　　优质内容是好的，也是困难的

　　当我们下载一款移动FM应用时，首先是因为它上面有一款足够有吸引力的内容。因此，移动FM在内容资源上的投入是非常必要的。但正如Pandora因其内容获取成本逐年增长率高于营收增长率而引起警惕那样，优质内容的争夺需要有一定分寸。

　　同时，那些基于算法的移动FM也要注意避免算法的局限，有用户就表示，他认为算法会让人陷入如此境地：我只喜欢我所知道的，我只知道我喜欢的。

　　而随着像得到、分答等知识类APP的崛起，音频类知识付费也对移动FM平台形成了一定冲击。

　　无论如何，能满足受众需求并带来愉悦的内容仍然是价值所在。

　　文/斑马

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……