微信搜索的野心和隐忧

　　《微信》正在进入一个疯狂扩张的时代，小程序上线之后，微信搜索事业部正式成立。而不久后，在《微信》的6.5.8版本中，又上线了“搜一搜”功能。至此，《微信》这个高度封闭的帝国，正在将尘封的大门打开，试图构筑全新的商业模式。

　　在很多人看来，微信搜索事业部的成立，是腾讯为了挑战百度精心打造的一枚重磅武器。四年前，腾讯将旗下的搜索业务卖给了搜狗，但腾讯对于搜索业务的野心从未改变。此次微信搜索事业部成立，大有曲线救国的意味。只是，微信搜索的野心，能够圆腾讯称霸搜索界的梦想吗？综合各方面的情况来看，微信官方成立搜索事业部，其实是一种必然。

　　腾讯2016Q4财报显示，《微信》和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿，已经超过了QQ（QQ月活跃账户数为8.68亿）。从微信游戏，到小程序，再到搜索，微信团队一直思考如何将庞大的用户群变现。不过，对于《微信》而言，封闭是横在用户群变现的一座大山。无论是朋友圈，还是微信公众平台，抑或是微信游戏，都是在《微信》这个封闭的体系中运转的。这个封闭的帝国，需要建立一个与外部流通的渠道，寻摸新的变现模式，小程序就是一个尝试。

　　从商业模式上来看，小程序是嫁接在《微信》庞大用户体系上的各种应用，涉及到人们日常生活的衣食住行等每个方面。虽说目前小程序这一生态的盈利模式还不清晰，但从《微信》的规模来看，仅分成也是一笔非常可观的收入。更何况，小程序可以将外界的各种应用引入到《微信》这个封闭体系中。

　　在互联网领域，任何用户规模过亿的平台，商业价值都不可小觑。坦白说，小程序虽然具备变现能力但也有局限。正因于此，微信团队才会大刀阔斧的对架构进行改革，成立搜索事业部也就水到渠成了。

　　我们回过头来审视微信团队的战略布局不难发现，搜索是加速《微信》商业化的利器。有了搜索，微信团队可以将小程序进行竞价排名，类似于百度的竞价排名。此外，借助搜索，《微信》可以为其他的商业应用导流，这是微信搜索的野心。只是，目前基于《微信》的变现模式仅仅是理论层面的。

　　《微信》要想借助搜索变现，仍面临诸多的挑战。与百度和搜狗这样传统搜索模式不同的是，微信搜索更多的是基于《微信》这个封闭世界的帝国。就刚刚曝出的“搜一搜”功能而言，也不是我们熟悉的搜索引擎。此外，小程序、朋友圈以及微信游戏等应用产生的内容和数据相对较少，这对搜索的成长是致命的，毕竟没有优质内容的搜索是很难体现出价值的。

　　微信搜索野心虽大，但现实却很骨感。早年，庞大的QQ用户没能养活腾讯搜索。眼下，近9亿《微信》用户能否成就微信搜索的大业？这还很难说。

　　文/贾敬华

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