32城主政者“站台” 延伸节目平台价值

　　——央视《魅力中国城》节目形态、制作、价值解析

　　众多节目中，《魅力中国城》气质独特。以往，对一个城市的推介多是平面、直给型的展示。这档节目让城市主政者（市委书记或市长）登台竞演，打出别致的城市名片，以全新的视角，深层次、立体式地展示一座城市的魅力。通过两城竞演的形式，激发城市活力，释放城市的核心优势和精粹。节目亦跳脱电视和内容界限，着眼打造“价值平台”，使节目效能最大化。

　　经过主创团队前期策划和调研考证，节目4月16日启动，3个月后在央视财经频道播出，共26期，将于2018年1月1日举行决赛暨颁奖典礼。

　　节目形态：主政者为城市“代言”

　　城市文化旅游品牌竞演节目《魅力中国城》由中央电视台主办，中央电视台财经频道、盈科旅游、观正影视联合制作。节目遴选32个城市随机抽签分组，通过初赛、复赛、半决赛、决赛4个阶段的竞演，由嘉宾评委、现场观众投票选出“观众喜爱的年度魅力旅游城市”。

　　“市长做导游，观众当游客”是《魅力中国城》的看点之一。初赛阶段，节目以城市主政者带队，与本地学者、旅游达人、文化名人组成3人战队，进行双城竞演，打造城市文化形象与品牌。观众在“初见”“品读”“心动”“情定”的情感升华过程中，认识并恋上一座城。节目后期，城市的市委书记或市长还将充当导游，推荐旅游线路，带观众领略城市魅力。

　　具体制作上，作为播出平台的中央电视台对节目策划、制作进行指导，制作执行部分由盈科旅游和观正影视负责。央视和盈科旅游签署广告收入对赌分成协议。目前节目已经引入多个广告品牌，还在持续招商中。据介绍，《魅力中国城》是财经频道现有创新节目中收入最高的栏目。

　　策划阶段，主创团队对于邀请市委书记或市长参与节目竞演，下了很大决心。央视、盈科和观正几方达成的共识就是：一定要让城市的主政者来为城市“代言”。

　　“主政者往台上一站就是鲜活的名片，中央电视台从来没有一档节目把32个城市的主政者集中在一起。”制片人唐琳表示，市委书记、市长对城市发展的前瞻性思考能够将一座城市近几年来的发展脉络和目标拎起来，进而更好地展示城市形象，也契合节目立意；另外，市委书记、市长牵头，将城市推广和形象设计当成自己最重要的工作，在调集城市资源方面将发挥积极作用，使得国家体制优势发挥到极致，让最有效的精力在最短的时间内集中发生化学反应。

　　总导演曹志雄也认为，城市主政者是对城市的发展路径和潜能认识最深、思考最多的人，他们是城市形象最合适的代言人。

　　节目形态上，唐琳认为《魅力中国城》不能归于综艺节目，而是一种全新的节目形式，一种跨界的尝试。初赛阶段的双城竞演融合了真人秀和舞台秀。真人秀部分，竞演城市团队一到北京，节目视频拍摄团队就开始了每天24小时的跟拍记录；舞台秀部分，主政者演讲类似多元化表达的语言类节目，“城市味道”和“城市名片”环节分别从美食和文化精华切入，以歌、舞、剧、戏曲等多种艺术形式展现，更像一场文艺演出。

　　对此，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，该节目具有跨界属性，把不同类型的综艺形态相结合。《魅力中国城》利用市政资源宣传城市形象，同时，将旅游资源搬进棚内，以对抗的形式进行呈现，这是旅游节目的一种创新表达。

　　制作秘籍：如何讲好“小城故事”

　　曹志雄是国内资深电视制作人，曾操作《我是演说家》《超级演说家》《鲁豫有约》《来吧冠军》《造梦者》等多档节目，拥有十多年语言类节目经验，讲故事是他最擅长的事。在曹志雄看来，《魅力中国城》核心还是“讲故事”，传递城市的人文历史、自然风光、魅力与传奇，节目一切外在形式均为讲故事的方法和手段，包括叙事方法和视觉呈现等。

　　什么是好演讲？“我的标准从来不是演讲人口若悬河、技巧高超，只有人物能从中走出来，才是好演讲。”曹志雄向主政者强调“第一人称”叙事的重要性，从个人真切的感受出发，更容易让人产生共情。其次，演讲一定带有个人风格，具有排他性。

　　这些道理说起来简单，实际操作起来却并不容易，对于习惯了特定语体和语态的城市主政者来说，转换风格并非易事，节目组需与市委书记或市长反复沟通。

　　曹志雄坦言，沟通工作最烦琐也最严峻。至少在节目录制前一个月，节目组就要去竞演城市实地踩点，并与市委书记、市长亲自沟通。节目组与每个城市工作组建立微信沟通群，随后与城市相关工作小组就竞演内容和形式反复沟通。以“城市名片”环节为例，方案最多可达20多稿，市长竞演环节的演讲稿修改次数更甚。

　　在城市选择上，《魅力中国城》放弃了一二线大城市，转而挖掘那些“养在深闺人未识”，有着良好开发前景和创意能力的“黑马”城市，如红色名城延安、军垦“英雄城”阿拉尔、城市转型升级的大庆、儒家文化传承地衡水等。

　　“竞演城市纵贯南北西东，甚至包含不同民族，各个城市呈现的文化包罗万象，我们要打造一个多元的舞台容纳多元的内容。”曹志雄说。

　　由此，节目组要解决的技术问题也各种各样。记者采访时，曹志雄和团队刚进行了一场电话视频会议，讨论的内容就是如何在舞台上展现凉山州火把节，同时让64个火把齐燃。

　　曹志雄和他的团队对电视技术表现手段非常了解，无论是灯光、舞美、音响、LED、视觉呈现，还是特殊装置等技术问题，多年积累的行业经验和资源使他们可以很快找到最佳人选解决问题。

　　《魅力中国城》的舞美设计启用270度环绕屋檐设计，古风与现代风格相融合，视觉效果美轮美奂。这一设计出自尚天宝之手，他曾与曹志雄多次合作。

　　《魅力中国城》制作团队庞大，包括多工种团队，初赛阶段，每集节目有1位分集导演、2位分城导演组成的导演组，以及秀导团队、视频团队、特效团队、制片团队、技术组等。再加上两个竞演城市团队，工作人员最多时有五六百人。曹志雄记得录制第一场节目时，从他手上就发出去1000多个工作证。

　　这就十分考验节目管理和组织协调能力。曹志雄介绍管理方法时指出，节目组会设立中心组，统一协调节目内容和节目管理事项，实行扁平化管理，使信息迅速传达。其次，准确按照职能和角色划分人员、设置直接责任人对总导演来说也很重要。

　　产业理念：打造价值平台

　　中央电视台财经频道的口号就是“价值无处不在”。《魅力中国城》与央视财经频道平台属性深度契合。

　　“拼明星、拼真人秀，央视并不占优势，但是平台在资源整合、公信力和文化类节目制作方面优势明显。央视财经频道推出《魅力中国城》，将文化资源、财经资源和市政资源进行有效整合，走出了一条新路。”唐琳说。

　　在宣传推广方面，央视将这档节目定为A+级节目，以全台资源进行支持。财经频道对32城的宣传推广力度也很大，节目开播前32天，央视财经频道《第一时间》《环球财经连线》《经济信息联播》《整点财经》4档重点资讯节目片尾，都会播放两分钟的城市形象展示，频道还将跟踪报道32城参加节目的过程和后续变化。

　　《魅力中国城》计划至少打造3季，全国300多个省辖市为节目提供了丰富内容和资源支持，节目带来的延伸价值十分可观。“我们不只做一个节目就结束了，更重要的是对平台的搭建。”唐琳介绍，节目是城市形象和旅游资源的传播平台；同时，衔接行业发展和资本资源，成为价值孵化平台；此外，主创人员希望通过节目为观众和网友提供品质旅游服务，且为城市之间搭建沟通交流的平台。

　　通过节目竞演，场内城市之间竞争很激烈，场外各城市却打通资源，互通互惠。比如十堰和茂名，一南一北两城，较量之外彼此建立了友好旅游列车，加深了两地市民的旅游交流。唐琳希望借由节目的影响，能够在未来两三年组建线下“友好城市联盟”，举行落地巡游和推广活动，将节目的平台价值进一步释放与放大。

　　关于节目的产业价值，主创团队在策划阶段就已经开始布局。前期，节目成立了两个委员会，其中专家委员会提出、讨论并确立城市入围、节目评判等标准；另外，节目组建了文化旅游投资委员会，目前已邀请20多家投资公司，整合1000亿元旅游产业基金，复赛和半决赛阶段，将安排资本面对面环节，为参赛城市寻求商业合作接口。

　　“未来三到五年，千亿资本会与城市一对一牵手，针对特别需要整体包装和资源提升的城市开发创意产品、创意项目，或者引入新的文化发展模式，带动当地发展。我们把节目变成了连接媒体、政府、企业，再到百姓的平台，打造了一个完整的产业链条，形成良性循环。” 唐琳说。

　　衍生品开发方面，中央电视台版权和法律事务室也在思考如何在知识产权和衍生产品开发上有所突破。节目之外，《魅力中国城》还将向学术领域延伸，节目组建专家学者对城市魅力指数进行分析研究，追踪城市变化，发布32城集体魅力分析报告。唐琳表示，“这档节目不光是一档跨界文化节目，其实是一档资源开发和价值体现的节目，结出的果子多种多样。”

　　文/祝媛莉

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