《大片起来嗨》：电影与综艺的互动“方法论”

　　奥兰多·布鲁姆享受酸爽中式“马杀鸡”，郭富城演绎《流星花园》，杨洋拉面，这些“活久见”的画面均出自优酷新近推出的“全网首档明星损友秘料综”《大片起来嗨》。自8月10日问世以来，《大片起来嗨》播放量已经突破2亿，无数明星都在这档节目中放飞了自我，开始自黑、互怼。

　　出门去电影院看电影、回家打开移动终端看视频，这是当代人最常进行的两项娱乐活动。而《大片起来嗨》则连接起了银幕大屏与电子小屏。在银幕上，英雄美女上演着惊天动地、可歌可泣的故事；而在手机视频框里，演员们爆料起了拍摄过程中的丑事、趣事。进入全媒体时代，一个影视作品的流行，离不开多种媒介的辅助，而这档由优酷与淘票票联合推出的综艺节目则旨在实现综艺与影视的双向内容互哺。

　　自黑互怼出新意

　　在最近一期节目的录制现场，大家问奥兰多·布鲁姆知不知道他的中文昵称“开花哥”，奥兰多得意一笑，“因为我是Bloom（奥兰多姓氏，意为开花）。”马上，黄子佼接了一句——“所以跟水果姐很配”，令现场捧腹。而后，这位“精灵王子”还愉快地享受起节目组为他准备的惩罚——中式按摩，并大聊特聊他拍戏受伤的经历、他的“挑食”问题以及他与狗狗不得不说的故事。在同期节目中，昆凌自曝拍戏期间因动作戏险些流产，一向温柔可人的她更大声“呵斥”起她的爆料者，让观众大跌眼镜；而梁静则惟妙惟肖地模仿起自己的丈夫——导演管虎的醉酒窘态。

　　《大片起来嗨》这档节目在主持人黄子佼看来，只有让艺人放松下来，才能聊出“笑果”、聊出新料。“让艺人们在自黑与互怼的过程中，展现别的节目看不到的一面，这是这档节目能够吸引观众的关键。”

　　在内容设置上，《大片起来嗨》则通过全方位解析电影、剧集的台前幕后，为观众展现影片背后更生动有趣的故事。台上虽然仅仅只有两个小时的录制过程，但准备过程却耗时良久。现场的工作人员告诉记者，《大片起来嗨》每期节目的准备时间都不短于两个礼拜。对于参与节目的每位嘉宾，节目组都会搜罗尽可能全面的资料，包括他的作品、八卦、生活状态等等。

　　“我一直认为主持人应该是心理学家，怎么聊、挖料的尺度如何，主持人应该观测嘉宾的心理状态。如果他今天心情好，我们就可以趁机多要求一点，如果发现他神色有异，我们就要拿捏好尺寸。”黄子佼说。在问奥兰多一个犀利问题之前，黄子佼已经观察了他30分钟，不断在刺激他的底线，直到黄子佼认为奥兰多能够接受问题，他才最后提出。“我们的功课与任务就是把现场的气氛做出来，让嘉宾们能有在家聊天的状态，这样他们才能侃侃而谈而不是轻描淡写，才能让观众得到惊喜。”

　　主持三人行

　　《大片起来嗨》的主持阵容有三人，分别为黄子佼、杨迪和孙骁骁。三人均有不同的定位与分工，黄子佼是主key，主要负责访谈与控制节奏；杨迪则跟着黄子佼的节奏打配合，适时补充一些内容，如唱rap等等；而孙骁骁则负责“疯”出气氛，用黄子佼的话来形容，她就是“大片起来嗨”中的“嗨”。“我入行已经29年了，多少有些包袱。但骁骁和杨迪可以尽情挥洒，有时候可能会有冲撞，这个冲撞也许会带来惊喜，也有可能冲撞过头，但也没有关系，一个节目要做好便是需要这样一路磨合。”在奥兰多那期节目的录制当中，嘉宾之一白梓轩现场秀起了打碟技术。本来，奥兰多只是静静端坐，黄子佼赶紧朝孙骁骁使了一个眼色，让她拉奥兰多起来跳舞。奥兰多欣然起身，与孙骁骁尬起舞来，舞台之上瞬间热闹。

　　黄子佼形容，主持人三人中，他负责带头往前冲，杨迪则是将军，而前锋是孙骁骁，她可以尽情“厮杀”。而让黄子佼欣喜的是，杨迪和孙骁骁的心理素质都过硬，不管碰到什么样的大咖都不曾怯场或是不敢发问。“主持人不能害怕，一怕就完了。我经常跟他们俩说，他们可以尽情冲撞，如果真的不行，我会拉住他们。”黄子佼说。有时候，三人的角色也会互换。在黄子佼看来，主持人需要亦庄亦谐，在台上豁得出去也能收得回来。

　　在一次录制过程中，脚本中20多页后才提到的影片，却被孙骁骁很早就说了出来，但最后这反而变为了节目的一个效果。“没有什么是绝对正确，或是绝对错误的。”这是黄子佼二十多年主持生涯的心得。在他看来，做同一档节目就好像开同一艘船，大家需要把心胸打开，齐心向前，不停地试错，这艘船才能开得更远。

　　多峰值、有长尾

　　在当下的网络综艺市场，脱口秀类节目并不少见，但《大片起来嗨》却将定位设置于垂直的电影领域。无疑，这是一个聪明的做法。一方面，在竞争激烈的电影市场，电影宣发是每个电影团队绕不过去的问题，而借助聚集着数亿计用户的优酷平台，片方们能够迅速大范围触及自己的受众。

　　另一方面，电影，尤其是大制作电影无疑是文娱市场中的航空母舰，集中无数明星资源并不断衍生出各种社会话题。综艺节目与电影内容的相互借力，于二者而言是双赢之举。《大片起来嗨》为电影提供了宣发渠道，而上映的电影则不断为节目提供了明星与话题。这种效应，从杨洋和刘亦菲参与的第一期节目的传播度便可显现。《大片起来嗨》第一期节目播放量突破7000万，节目相关话题更是登上了微博热搜。

　　而独特的定位也为《大片起来嗨》在网络综艺市场打出了一条差异化之路。独特的功能性让《大片起来嗨》能在电影上映之前邀请节目组参与录制，预先制造热点，为电影造势；而电影上映之后，意犹未尽的观众可能会回头再看节目。“电影有着多渠道、分阶段分发的特质，这就造就了《大片起来嗨》是一档多峰值、有长尾的综艺。”《大片起来嗨》节目负责人曾表示。

　　陈丹