《小手牵小狗》：“萌娃＋萌宠” 泛娱人群网综试新

　　由优酷与快乐全球联合出品的“孩子与狗的成长挑战秀”《小手牵小狗》8月16日起每周四在优酷独播。

　　节目主旨是通过孩子教会小狗某些技能的过程来锻炼儿童的耐心与责任心，由此让成年观众加深对儿童群体的理解，了解孩子成长中的所思所想，感受他们的天真和善良所带来的“暖暖”正能量。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东接受《综艺报》采访时表示，“网综已跨过对电视综艺简单模仿的阶段，开始根据平台用户和排播特点，进入产业创新阶段，《小手牵小狗》就是优酷超级网综针对泛娱人群做出的‘萌娃＋萌宠’式创新尝试。”

　　截至9月7日，微博#小手牵小狗#话题阅读量超过2.8亿次，话题讨论量为54.9万，豆瓣评分在开播首日为9.0，在“萌娃类”节目中拥有较高口碑。

　　站位观众视角 发掘“萌”点

　　萌娃类节目容易受到大众关注，但在关注度高的同时也容易受到“过度消费儿童”“演绎成分过重”等诟病，《小手牵小狗》在此方面做了探索。阿里文娱大优酷综娱中心高级总监、《小手牵小狗》总监制宋秉华认为，从观众心理需求出发设置节目元素是关键，“当前社会高速发展，每个人压力都很大，他们有很强烈的竞争感以及奋斗过程中的挫败感，我们努力将能让人感觉到幸福的元素都纳入进来，毕竟谁都不会拒绝‘可爱和舒适’。”

　　宋秉华还告诉《综艺报》，最开始摄制组认为该节目的目标受众会是“年龄偏大、爱狗的带娃人士”，通过后台数据监测却发现年轻女性观看占比更高，于是随着节目的播出，陆续做出调整。“开始我们猜想受众年龄层会在25岁以上，节目上线以后，发现19—25岁的年轻女性也会对节目产生共鸣，并成为节目受众的主力。这与之前的预判不同，但也从另一方面告诉我们，根据数据提供的信息，可以进一步调整节目判断，保证后续发力。”

　　当下，一部分受众因都市生活忙碌，对展现田园生活的综艺节目较为向往，这类节目通常被称为“慢综艺”，《小手牵小狗》亦属此类。宋秉华表示，《小手牵小狗》虽然呈现形式是对田园生活的展示，可“看点”“笑点”却不慢。他告诉《综艺报》，“观众更喜爱笑点、情绪点密集的节目。”为展现明快的节奏和密集的情绪点，《小手牵小狗》做了很多设计，例如在配乐的选择上花心思。8月31日第3期的配乐中，节目选择激扬、幽默的二次元歌曲，一些年轻的二次元网友在弹幕中对其大加赞赏，通过BGM（背景音乐）与节目产生了共鸣。

　　《小手牵小狗》制作组的工作人员告诉《综艺报》，每次节目播出后，制作组都会仔细研究数据和网友反馈，导演组、监制和后期等部门会共同讨论、打磨，以期达到更好效果。

　　后期补充细节 增加内容趣味性

　　《小手牵小狗》后期较为准确地把握了受众观看时的心理预期，为节目的趣味性做加法，在弹幕区获得观众赞许，“给后期加鸡腿”“后期太良心了”等相关弹幕出现频率较高。孩子在与小狗互动时，因后者不会说话，后期及时展现狗狗内心想法也成为节目流畅、耐看的重要原因。

　　第3期中，罗志祥带领孩子们进行小狗听口令“坐下”的练习。萌娃“阿拉蕾”训练哈士奇用时较久，当哈士奇终于完成动作，阿拉蕾递上食物，此刻后期配上小狗的心理活动——“有吃的？不早说！”让人忍俊不禁。诸如此类的细节很多，花字强化了狗与人的交流，增加了节目的丰富性。

　　另一方面，虽然孩子的可爱天性借助镜头展示在观众面前，但一些细节难以在观众第一遍观看时被完整捕捉，通过后期的有效补充，这些细节成为新“萌点”，增加了节目的趣味性。比如，在两位小嘉宾阿拉蕾与叶梓凌进行“石头剪子布”游戏时，叶梓凌用古灵精怪的眼神注视阿拉蕾，提前告知她，自己会出“布”。这时的阿拉蕾背对镜头，没有说话，观众看不到阿拉蕾的表情，后期适时做出花字注解——“一场心理博弈战”，帮助观众想象阿拉蕾的思考。

　　注重孩子的真实表现 为“暖”做加法

　　在选择小嘉宾时，节目组并未以“完美”为主要标准，而是首先考虑孩子的性格是否有广泛代表性。《小手牵小狗》中，阿拉蕾充当领导者的角色，王涵喆则是孩子们中的“小男子汉”担当，等等。

　　除个性化差异，节目组在选择孩子时更注重“真实感”，希望展现性格差异较大的萌娃在面对同一件事时做出的不同反应，以引发成人思考。宋秉华表示，“一般而言，做小孩节目时，会特别期待小孩说‘大人话’，但我们更重视这些孩子面对问题时的真实表现，以及这些表现背后的真相。”他认为，对孩子行为的不同反映是成年人内心的投射，节目可以让成年人在更加了解孩子的同时，也对自己进行反思，从而引发情感共鸣。

　　节目最终的目的是要展现孩子的自我成长，小嘉宾青克乐怕狗的情景一直是网友们津津乐道的笑点。但在前3期节目中，观众能明显感受到青克乐的变化——从不敢碰狗，到慢慢接受并且训练它们，这充分体现了青克乐的成长。节目组同样也希望，看节目的大人能够由此投射自己，“大人和孩子面对的问题有共通性，大人也有自己的害怕，有拼命想要躲开的事，有无力抵抗的时候。如果那些孩子在面对属于自己的困难时，能努力做出正确的选择，就会有效引发观众充满正能量的、有爱的感动。”

　　宋秉华认为，目前明星真人秀并不稀缺，“稀缺的是如何让节目产生温暖的力量，从这种角度看，‘萌娃+萌犬’的成功之处，在于其讲述的故事有很多地方可以温暖人心。”

　　文/曲展