讲好西安故事 传播丝绸之路新声音论加强新闻媒体公信力与新闻道德建设

摘 要：在这个信息爆炸的时代，新闻媒体在社会生活中扮演着信息传递者的重要角色。受快消时代特点的影响以及随着社会发展崛起的新媒体的冲击，传统的新闻媒体在公信力上面临着前所未有的挑战。新闻媒体是社会发展中不可或缺的组成部分，因而如何顺应时代特点而进行有效的新闻道德建设就成为了新闻媒体的当前发展的研究焦点。

关键词：新闻媒体；道德建设；措施

新闻媒体是重要的信息传递者，具有风向标的作用，能够控制和引导舆论导向。新闻媒体的角色定位决定了新闻报道要具有客观、准确、真实的特点，这是新闻公信力的保障。新媒体时代，许多不实报道产生了很多负面影响，而且传播极快，影响恶劣。基于此，加强新闻道德建设、增强媒体公信力是讲好中国故事，做好丝绸之路传播不可回避的问题。

一、新闻媒体公信力缺失现状

1.为吸引眼球而编造的假新闻

信息爆炸的时代，关注度取代了注意力是成为了衡量一条新闻重要性的关键指标。于是大多数新闻媒体开始注重炒作，标题党迅速崛起，用标题吸引人们的关注度和点击量，而内容却烂的一塌糊涂，通常阅读后一无所获，常常获得不到有效的信息。而标题党惯用的技巧要么断章取义，要么名人效应，例如奶茶妹妹章泽天，几乎各大浏览器每天都会出现有关她的文章，甚至到了穿戴等细节。这种做法无疑使得新闻报道丧失实际价值。

2.因利益牵扯造假的假新闻

利益驱使大多数媒体丧失了原本准求新闻的公正客观性，频频报道假新闻，大致情况有三种：一是敏感性新闻的曲解；二是有偿新闻或是商业性新闻；三是广告植入的新闻。这些新闻在一定程度上增加了新闻媒体的经济利益，但是从根本上却损害了新闻本身的公信力，对社会造成了严重的负面影响。

3.目的性掩盖真实性的新闻

新闻本身就有真实性和客观性，但是受舆论舆论或者新闻从业者的个人利益的影响，使得新闻受到主观意识影响较大，向公众隐瞒了部分真实性，这样导致了目的性新闻的出现。

如果事实是站在客观公正的立场、维护弱势群体、为权利被侵犯者伸张正义，但是一旦受到目的性因素的影响就可能出现掩盖事情真想的可能，甚至有可能会相反的结果，舆论一边的道德绑架等情况。

二、加强新闻道德建设，提升新闻媒体公信力的策略

新闻道德建设是增强新闻媒体公信力的有力保证，为加强新闻道德建设，有关部门应该从制度、从业者等不同方面进行强化建设。

1.建立健全新闻发布责任制度，对新闻发布者的行为进行规范

在制度上，有关部门应该建立健全新闻发布责任追究制度，规范新闻发布者的行为。新闻媒体的公信力丧失的一方面原因就是由于新闻发布者的不负责任的发布信息报道的行为，究其这种行为出现的根源就是因为缺乏完善的新闻发布责任追究制度，因而为增强新闻媒体的公信力首要的措施就要在制度上提供保障。

建立健全新闻发布责任制度第一要明确新闻发布者的责任标准，规范新闻发布者的行为，明确提出新闻发布前新闻发布者的审核流程，既要确定新闻的来源，也要多次确认新闻的真实性，只有这样才能保证新闻的影响力，进而提升新闻媒体的公信力；第二要建立新闻发布后的责任追究制度，对于新闻发布后出现问题的新闻发布者根据不同的负面损害对其进行不同等级的处理，威慑新闻发布者在发布新闻时要做到尽职尽责；第三，建立网络新闻发布者实名制，通过实名制保证新媒体途径下的新闻参与者能够自觉遵守相关法律法规，保障信息的真实可靠，提升新闻媒体的公信力。

2.提升新闻媒体从业者的职业道德素质和专业素质

新闻媒体的职业道德素质和专业素质是新闻媒体公信力的重要保证。从职业道德素质上讲，具备高尚职业道德素质的新闻媒体的从业者能够刨除个人的自身利益站在客观、真实的角度对时间进行客观公正的报道。职业道德素质低下严重影响新闻媒体公信力，为转变这种局面，有关媒体必须加强新闻媒体从业者的职业道德素质，保证其能够遵守规定、严于律己，坚守职业道德，为公众提供真实的报道。加强新闻媒体从业者的职业道德素质一方面建立职业道德素质培训和考核，定期培训、定期考核，设置从业标准，保证从业者的职业道德素质能够顺应时代要求，严格遵守职业道德，尽可能降低因职业道德的丧失而使新闻公信力产生下降的情况；另一方面建立健全相应的监察制度，在新闻媒体从业者出现违反职业道德的情况采取适当的惩处措施，避免从业者钻制度空子。这种制度的建立有助于提高新闻媒体的公信力。

从专业素质上讲，新闻媒体从业者的专业素质是指其辨别信息的能力以及对事件的全面报道的能力。信息辨别能力能够尽快为新闻提供准确、真实的来源，全面的报道能力能够站在客观公正的角度描述事件的发生过程而且具有较强的感染力，真实的报道加上较强的感染力能够有效地提升新闻媒体的公信力。新闻媒体从业者要定期或不定期进行专业素质培训，提升自己的综合素质，增强掌握新闻报道的基本能力，避免迷惑因素；新闻媒体还要提高新闻媒体从业者的准入门槛，高标准高要求下的新闻从业者是新闻报道真实性、客观性、公正性的保障，能够提升新闻公信力。

新闻媒体公信力的缺失已是既定事实，为了防止愈演愈烈并提高新闻媒体的公信力，必须加强新闻道德建设是当前新闻媒体的必然选择的途径，提高新闻工作者专业素质，重视人文关怀教育；完善相关监督制度，完善从业规范，填补有关方面法律空白，引导我国新闻业健康发展。

参考文献：

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