在理论和实践的结合中追求创新——读周国清教授《出版传播与农村先进文化建设》

出版传播作为党的事业的重要组成部分，作为农村先进文化建设的重要信息通道和现实依托，在解决“三农”问题和建设社会主义新农村的历史征程中，具有独特的功能和不可替代的作用，必须面向时代，担当重任，积极回应农村社会发展的现实要求。湖南师范大学新闻与传播学院周国清教授近25万字的专著《出版传播与农村先进文化建设》(湖南师范大学出版社，2016年10月出版）正是在这样的前提下，从理论分析和具体运作的层面，系统深入地探讨了出版传播与农村先进文化建设内在矛盾运动的一般规律与特殊规律，为解决当前“三农问题”提供了新的视野和路径。

该书以“出版传播”为逻辑中心，从发展战略、内容优化、受众需求、渠道开拓、阅读推广、公共出版等方面分析了“出版传播”在建设农村先进文化中的重要作用，并以具体的调查和案例对如何发挥“出版传播”促进农村先进文化建设的作用进行了独到思考。作者选题精准，论述严谨，资料翔实，在深入农村基层充分调查研究的基础上得出的结论具有很强的现实感和说服力。

一、在出版传播与农村先进文化建设的内在联系中构建理论框架

农村先进文化建设和发展是一个涉及到诸多因素的系统，而该书以“出版传播”为出发点，在出版传播与农村先进文化建设的内在逻辑联系中，为解决“三农”问题提供了新的路径与方法。这在农村问题研究中具有开拓之功，也是该书之首倡。作者在研究农村“出版传播”的时候，没有局限于出版物的出版过程，而是更加突出受众需求与文化机制，关注出版传播的文化担当与社会效果，探究其对文化的影响力与作用功能。该书选取农村文化建设中具有代表性的重要专题，如把握农村读者特殊性，优化出版传播内容；广泛开拓农村图书营销渠道，改善营销状态，健全出版市场，为作为社会弱势群体的农民读者创造良好的文化消费环境；扩大出版传播的影响力，最大限度地实现社会效益与经济效益的有机统一，为农村先进文化建设注入不歇的活力等，均具有非常广泛的普遍意义和应用价值。

与以往的农村文化研究、“三农”图书研究、农村出版物研究等相比，该书超脱了具体出版物的约束，试图在案例分析和理论建构的基础上，整体研究出版传播如何实现其对农村先进文化的建设功能，解析农村出版传播的一般规律和内在特质，其价值旨归明确，文化意义突出。这样，就打破了传统的对某一课题研究总是分析现状、指出问题、提出对策的惯性思路，而是在一体化的系统分析中彰显理论意义与现实魅力，形成以出版传播为立点的农村文化建设理论架构，从而系统深入地研究我国农村文化建设的战略与对策。

二、在出版传播的文化功能拓展中探究农村社会发展的现实问题

该书所谓“出版”并非仅指图书、期刊、报纸、音像制品和电子读物等传播媒介，也不局限于策划、选题、编辑、印制、发行等狭义的出版环节或领域，而是从以编辑为中心的出版活动，延展到了出版物的消费行为、文化功能及其对农村社会发展特别是农村人口素质提高的重要作用这一层面，把这一系列过程归入农村出版传播的视域予以整体研究，如怎样进一步在政策与资金上给农村出版传播创造良好的生态环境、强化农村出版传播的公共文化服务性等。农村出版传播包括事业出版和产业出版两部分，而且事业出版的特点更为突出，要求在当下文化发展特别是农村文化建设亟需加强的背景下，正确认识农村出版传播的实际价值与长远效益，充分利用地方优势、挖掘其特有的文化与出版资源，改善农村出版物的结构，努力做足出版传播自身的文章。只有眼光向下，真正体察广大农村读者的需求，才能在出版传播与农村先进文化建设之间找到契合点，从理论上提高人们的认识尤其是出版人的责任感与使命感，才能在实践中提供有效的指导，以切实改善农村媒介环境，引导广大农民树立正确的生活观和价值观，从而使研究成果接地气，有底气。

当前农村出现的诸多问题，很大一部分原因就在于经济社会快速发展的同时，忽视了对农村原生优秀传统文化的弘扬，对现代新兴文化的融合，城市商业文明也或多或少对其产生了负面影响，该书的目的之一，就是优化和延展农村出版传播的文化功能，把握农村现状，直面农村发展中的问题，辩证处理普及与提高、满足受众需要与提升精神品味的关系，从而改善农村出版传播环境，推进农村先进文化的建设。

三、在具体个案剖析和宏观理论分析之间形成研究路径

该书综合运用问卷调查、实地考察访谈、案例佐证、理论假设、文献综合研究和逻辑分析等方法，理论联系实际，具体结合一般，动态与静态统一，各种研究方法间娴熟地切换，体现了作者在出版传播研究领域的较深造诣，也说明了作者课题本身的深刻理解。无论是出版传播还是农村先进文化建设，都是涉及内容十分广泛的主题，作者没有停留在对大概念泛泛而谈的层面，而是深入主题，分别选取了具有代表意义的具体问题进行专题研究，如农村公共出版服务体系对农村文化建设的提升、农村科普期刊与现代新型农民的塑造、农家书屋与农民阅读空间的拓展、新的媒介环境与文化消费语境下农民受众的需求特征及其把握等，从一般到具体，用实实在在的案例和周密的论证来落实两个大的概念，使研究趋于务实，从具体领域的研究中，归纳、总结、提炼出既有现实意义、又有理论高度、更有实践指导意义的结论，探讨当代出版传播与农村先进文化建设之间的关系和规律。

作者将具体与宏观两种研究方法的优势充分结合，使得文本既不会因案例过多而失之琐碎，也不会因理论论述过多而显空泛，从而兼具可读性和理论性，其所论述的主题也就更容易使人接受。

周国清教授用服务农村文化建设的高度自觉和对农村高度负责的人文情怀，直面“三农”问题，满怀热情投入到农村文化建设这一领域，为出版传播服务农村文化建设提供了战略指引，特别是引导出版企业正确认识农村出版传播的实际价值与长远效益，充分利用地方优势，挖掘其特有的文化与出版资源，为农民读者提供更好的文化消费产品和环境，从而为我国农村先进文化建设注入不竭的动力。(陈力峰)