郑亚旗：像运作迪士尼那样，“开发”郑渊洁

　　他是童话大王郑渊洁的儿子，18岁被老爸要求自力更生，开着奥迪去当搬运工，22岁后却反过来成为老爹的“老板”，甚至放下狠话，要“开发”老爹，打造像迪士尼一样的动漫王国……　　

　　打工儿子，成了童话大王的“老板”

　　10岁时，郑亚旗被老爸郑渊洁带回家上“自家的私塾”。不久，小家伙被电脑深深吸引。摸索几年后，他开始为IT媒体写游戏攻略和硬件分析。后来他干脆和几个网友联合起来替人做网站建设。15岁那年，郑亚旗接到了第一笔单，由此赚得人生第一桶金4万元。

　　18岁生日这天，老爸送了一辆奥迪给他后说：“从今天起，你就成人了，以后要独立生活。”接着就将其“扫地出门”。揣着“小学文凭”，郑亚旗四处碰壁，最后干脆找到一家报社，先从搬运工做起，随后又花了很短的时间建起了报社网站。对方很快聘用他做IT技工，并开出了不菲的薪水，而且不到一年就被提升为网络技术部主任。

　　站稳脚跟后，郑亚旗觉得老爹埋身书斋太过浪费，还不如加盟电视，做大童话王国。他给老爸策划了一个电视栏目叫《郑式胡说》。录了几期后，给儿子“打工”的郑渊洁撂挑子不干了：“你让我重复又重复，这活儿我不接了。”对此，郑亚旗非常生气。

　　2004年，郑渊洁参加一个活动时，一位30多岁的读者对他说：“我是看着您的书长大的，可现在的孩子不太喜欢纯文字的东西了，我希望能给孩子买到皮皮鲁和鲁西西的连环画册，两代人一起欣赏该多好。”郑渊洁激动了，他决定按这位读者的想法，进行新的童话创作。

　　老郑回家后给儿子发短信：“我想通了，你的漫画主意不错。”其实亚旗以前曾多次提出把父亲的作品做成漫画，但他就是听不进去。不料这回儿子却杠上了，有了父亲中途变卦的“前科”，他坚持要签合同：“如果你违约，该赔偿我多少就要赔偿多少。”就这样，出版“皮皮鲁画册”的事敲定了。

　　2005年初，郑亚旗创办了《皮皮鲁》杂志。不过，父子俩的这次合作却换了位。郑亚旗接到老爸新创作的60多份稿件，毙掉了一批，又打回一批：“你看看，你的文字根本没有一点画面感，你让别人怎么画？”郑渊洁写了20多年童话，很少有编辑毙他的稿子，这次，当爹的终于发作了文人臭脾气：“再毙掉，你就不怕我不给你写了？”亚旗却淡定地说：“有合同在，你敢吗？”

　　老子比儿子会写童话，但儿子比老子会经营。经过郑亚旗的策划，2005年5月，由他做主编、郑渊洁创作的《皮皮鲁画册》出版后，当年销量就飙升到500余万册，拿着高额版税，看着老中青三代作者发来的赞叹，郑渊洁彻底服了！

　　像运作迪士尼那样，“开发”郑渊洁

　　当时，郑渊洁的书每年能卖出100万册，就发行量来说，这个数字已是一个很好的成绩，老郑也很知足。没想到儿子却说：“太少了，《哈利·波特》卖得多火，您的书连排行榜都上不去，多丢人。您写得并不比《哈利·波特》差，而且可能更适合中国小孩儿看，就是因为不懂包装策划，销量才上不去。我就不信重新包装后的皮皮鲁和鲁西西胜不了那个戴眼睛的魔法师！”

　　于是，他撺掇还坚持用笔和纸来写作的郑渊洁先习惯用电脑码字，然后习惯每天更新博客和个人网站内容。最后，他怂恿老爹与电视媒体打交道，录节目、讲脱口秀。其实这些都是郑渊洁在生命的头50年里没想过，甚至“特别排斥”的事情。

　　不过，郑亚旗为他支的这些招真的还挺管用，第二年，他的书就卖出200万册，以后逐年大幅递增。《皮皮鲁画册》6年更是销售2600多万册，印数创造了童话类图书的奇迹。如今仅图书业务，一年就能实现1.5亿元的销售额，且在纸媒发行量断崖式下滑的大环境中，让老郑这几年连登中国作家富豪榜！

　　2007年，父子俩还联手创办了“皮皮鲁作文讲堂”。当时，郑渊洁打算找熟人，每周末租一个小学教室用用算了，可儿子坚决不同意，他说：“您郑渊洁讲课就得要最豪华的环境。”并建议租北京建外现代城的房子，老爹心疼地说：“那多贵啊！”郑亚旗又跟他分析一通：“带孩子来上课的95％都是妈妈，这里交通方便，地铁就在楼下，有充足的停车位，还有购物场所。而且以后你找你的名人朋友来开讲座，总不能在胡同旮旯的小学里吧！”

　　没想到在上完第一堂课后，郑渊洁下了讲台就得意洋洋地对儿子慨叹说：“站在一个月租金两万的教室里讲课，感觉真是不一样！”

　　皮皮鲁讲堂大获成功后，郑渊洁对儿子的眼光和能力开始深信不疑。郑亚旗觉得，父亲的书尽管在这20多年里，累计销售上亿册，但郑渊洁童话品牌商业价值的开发度还远远不够，他要像运作迪士尼那样，逐步“开发”郑渊洁！

　　最终，父子俩达成了协议，郑渊洁索性将自己的文字作品、影视版权、作文讲堂、电视节目和演讲等，全部交给郑亚旗去运作，儿子成了他的“经纪人”。

　　2010年，郑亚旗创办了北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司，围绕郑渊洁的作品、及以“皮皮鲁”为主打的人物形象，形成了它今日的业务板块和商业模式：出版、皮皮鲁讲堂、游戏，和一个面向儿童的互联网社区“Z星球”。他要把父亲所创造的童话世界，搬到现实中，并进行商业化运作。

　　从做杂志、办讲堂，到制作网络游戏，郑亚旗没有经历太多挣扎的心理阶段，他认为孩子接触互联网是大趋势，但作为家长的70后、80后们，却还不是很清楚应该让孩子接触什么。如果现在有专门为孩子做的网络游戏，家长就会放心很多。

　　从2010年开始，郑亚旗将其团队开发的《皮皮鲁和419宗罪》，定位为“与众不同”的儿童游戏。“这款游戏的首要目的是娱乐，但是在游戏过程中，儿童会学到很多常用的法律知识。”过去，不少家长是不愿意孩子接触网游的，但郑亚旗后来却发现，父母和孩子一起玩这款游戏的非常多。测试期间提出修改和改进建议的玩家中，居然有不少是孩子的家长。单冲这一点，他就觉得这件事儿算是干对了！

　　Z星球于2011年上线，现在已有几百万的孩子在这个社区注册。用郑亚旗的话说，它就像一个线上的主题公园。社区创办了Z星杂志、ZTV、Z星时报、Z星学校、郑氏家庭教育群；也有419宗罪、红塔乐园等多款游戏。郑亚旗说，“有点像进了迪士尼乐园一样”。

　　爷俩联手，打造皮皮鲁“新王国”

　　一直有人说，郑渊洁的童话不是写给小孩看的而是大人。童话本身的寓意、讽刺，可挖掘的内涵，真不知比一些商业电影高哪去了。所以，郑亚旗对做动画片和电影很有信心。

　　他的信心得到动漫市场的认可，陆续有多家合作方找到郑亚旗。“从2014年年底影视IP热起来，一两年的时间，有100多个视频网站、影视公司找我聊授权，一线的我见了95%。”可能正是这样的议价优势，让他的决策更慎重而缓慢。“我选择合作方，最关心的是对方如何赚钱，不赚钱的合作一次之后，对品牌来说是烂尾楼，这事不能长久。”

　　郑亚旗说，目前合作比较成功的系列是皮皮鲁的安全故事——《皮皮鲁送你100条命》，2015年已经和星梦工坊合作了儿童安全大剧场话剧，每场都是500人以上，演了100场。2016年，他又把这个系列的儿童安全动画片改编权授权给了乐视，5分钟一集，共100集，今年寒假就会上映。

　　而关于皮皮鲁的一部大电影，最近也即将开始拍摄，郑亚旗介绍说：“片中，皮皮鲁和鲁西西都会真人化，长大成高中生。再请最一线的当红小鲜肉来演，配上大牌明星的父母和反派。”他说，制作成本在8000万元左右，2017年冬季就能上映！

　　以后像《五个苹果折腾地球》《蛇王淘金》《魔方大厦》等，都将搬上大银幕，做IP影视化。他要把“皮皮鲁”做成一个大品牌，像《米老鼠与唐老鸭》那样，还要开发周边产品。

　　郑渊洁创造了一个停留在平面上的童话世界；而现在，郑亚旗则极力把这个停留在印刷品上的世界，拉到一个现实的商业环境：让父亲创造的童话王国，在他手里立体、有创造性地呈现出来。这，或许就像在沙漠中打造一座城市、一个王国，对郑亚旗来说，它是一个造梦的过程！

　　文/木子