挖掘新卖点 三大视频平台布局港剧

　　4月，内地三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯视频相继推出重磅港剧。4月6日，由优酷与邵氏兄弟影业联合拍摄制作的警匪题材网剧《飞虎之潜行极战》登陆优酷，截至4月9日，该剧播放量超3.8亿次。相隔三日，由爱奇艺出品，王晶监制的科幻冒险题材网剧《冒险王卫斯理》于4月9日20：00在爱奇艺与网友见面。此外，由企鹅影视和TVB联合出品的宫廷争斗题材网剧《宫心计2之深宫计》定档5月21日上线腾讯视频。

　　刚刚过去的3月，三大头部视频平台均在香港国际影视展上宣布与香港影视公司合作。一时间，“港剧重回黄金时代”被媒体热议。爱奇艺首席内容官王晓晖说：“港剧作为经典品牌，是时代的象征，能引起大众的怀旧记忆。内地观众对于港剧和香港电影也一直有着浓厚的兴趣，爱奇艺看中的就是这个潜在的市场。”

　　据悉，三大视频平台的港剧资源均采取独播结合付费会员抢先看的排播策略。优质港剧内容已被视为视频平台抢占细分市场、拉动会员增量、提升内容付费能力的砝码之一。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示，《使徒行者2》等港剧在腾讯视频的热播，实现了平台口碑与流量的双赢，腾讯视频的用户拉新也超额完成了任务。

　　三大平台一致看好香港制作公司的优质制作团队，并会依据各自平台特色和受众收看习惯，提出不同的合作意愿包括定制剧需求。

　　香港制作公司曾打造了华人世界家喻户晓的古装武侠、家族商战、刑侦探案、医疗、律政等多种多样题材的经典剧集。当下，港剧优质内容的输入，对于视频平台而言是个利好，面向付费会员提供的港剧内容，或许将带来平台新的一轮付费会员增长。不过，面对时代的进步，观众的代际转换，内地影视制作力量的崛起，欧美日韩优秀作品的冲击，港剧希望借力互联网平台创造的契机续写辉煌恐怕还有很长的一段路要走。

　　优酷：采购+定制 双线加码

　　早在2013年，优酷便与TVB开启版权合作，引进剧集版权，为用户开设TVB专区。接下来的2014年、2015年，TVB剧集不负众望，在优酷站内播放量均超过100亿。优酷成为最早受益港剧价值的视频平台。

　　2018年香港国际电影节上，优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”——优酷将引进12部TVB新剧独家播出，双方的合作模式也从单方面的版权采购升级为平台间的战略合作。另一方面，优酷与邵氏影视打造的超级剧集《飞虎之潜行极战》于4月6日在优酷独播。《飞虎》是TVB的经典IP，《飞虎1》和《飞虎2》在优酷拥有11.4亿点击量的好成绩。

　　阿里文娱大优酷剧集版权监制李基业介绍，“全球同步剧系列”项目要符合三方面要求。第一，项目的前缀是在合理引进、合法引进的情况下。即优酷要按照国家相关法规政策和配额，操作项目流程。第二，TVB需要改变制作方式，原来的制作方式制和播在时间上紧邻。同步剧要求剧集制作提前，要预留出向国家广播电视总局报审和完成相关政策流程的足够时间。第三，如果港剧希望保留内地的剧迷，与时俱进、蓬勃发展，那么与观众的第一时间沟通和交流是非常必要的。优酷希望港剧的发布和内地乃至全球都可以做到同步状态，这是一个必然趋势。

　　目前，《大帅哥》《跳跃生命线》《是咁的，法官阁下》《兄弟》《危城First Lady》五部TVB剧集确定将在内地、香港同步播出。在同步剧的选择上，李基业强调，首先要严把价值观和政策关，这是必须要有的原则。第二，对剧集来说内容为王，优酷尊重TVB的题材优势，且TVB剧本环节也做得非常扎实，如果剧本内容双方达成共识，在内容质量上双方也就基本达成一致了。同时，优酷鼓励创新，也鼓励香港的影视制作公司参与到网剧制作中来。TVB的创新是基于整个市场环境的变化，这也是TVB顺应时势必须做的事情。据介绍，优酷与TVB是平台战略性合作，这就意味着两平台之间会以全年播放量的方式合作。除了定制剧，优酷还将从TVB全部剧集中筛选操作性更强，更适合内地观众的作品播出。优酷对TVB的剧集采购具有排他性，是独家资源。

　　优酷推出“全球同步剧系列”是为了满足追剧网友的需求。李基业表示，首先优酷作为主流视频网站，已经积累了大量港剧粉丝，它要为内地的港剧粉丝提供相关内容，为粉丝负责、为粉丝服务，让他们在第一时间看到最新的港剧。另外，优酷也承担着推动整个行业长远发展的责任，包括港台地区市场的发展甚至亚太市场，乃至全球市场。至于说该项目能给优酷带去什么，他认为只要满足了观众需求，优酷会应有尽有。

　　优酷2018年关于港剧的另一发力点是定制剧。优酷与邵氏影视合作的超级剧集《飞虎之潜行极战》，启动于2016年下半年，是优酷与香港制作公司合作定制剧的开端。《飞虎之潜行极战》由苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲主演，乐易玲监制，李惠民监制及总导演。同时，《飞虎之潜行极战》采取了付费会员抢先看5集，酷喵会员可以再多看一集的排播策略。据《飞虎之潜行极战》制片人方思介绍，这是基于优酷平台的会员和用户观看习惯做出的排播策略。

　　方思认为，港剧必须由香港公司来做，才能原汁原味。所以优酷和邵氏影业双方达成了合作意向，共同来开发这个定制项目，共同完成整个产业链上的完整事项，包括共同选导演，选演员，组建制作团队，甚至一起进组，一起跟进后期，及至最后共同宣发。

　　作为优酷方面的制片人，如何挑选合作的港剧制作公司？方思表示，首先要看大家做项目的理念、态度是否一致，合作团队要执着于创作和内容，而非干行活。其次，制作能力上，各方面维度要能达到顶级要求，这是我们选择合作伙伴的一个重要标准。既要懂内容，又要有很好的整合能力，包括导演、编剧、演员、宣发等资源。第三，我们希望与内容公司深度捆绑，双方要有长期合作的考量。第四，我们也会考虑与合作伙伴未来的选题方向是否一致。

　　港剧优秀制作团队的专业性在业内一直有着良好口碑，但近些年因资金、市场等原因，其发展瓶颈、局限性也有目共睹。这也是优酷开发定制项目的原因。方思认为，香港本土化的剧集制作，只凭自身想要有新突破和超越是有一定难度的。港剧需要汲取、融入内地的一些新鲜元素，或许是制作团队，或许是演员等，才能形成新的突破，在更大的市场上有更大作为，而这也需要内地创作者将很多理念输送到香港。合作中，优酷会强调核心价值观以及制作质量的提升，比如用电影的班底来做网剧等等。在未来，优酷会给合作定制剧的港剧制作方提供无限的可能性，提供最好的合作团队，协同邀约最好的演员阵容等。内地合作方对港剧制作要求的提高，也能有效促进港剧制作团队的意识创新和突破。

　　谈及优酷未来港剧定制剧的发展方向，方思表示，希望让更多来优酷的港剧迷看到更多元的港剧。优酷抱着开放的心态，与TVB、寰亚、英皇这些优秀的港剧制作公司正逐步达成合作意向。目前，优酷酝酿中的定制剧项目包括：与寰亚合作的《蚀日风暴》，预计今年与网友见面；与英皇联合定制的项目《PTU机动部队》，预计明年播出。此外，《飞虎之雷霆极战》项目也已经启动，剧本在筹划中，将赴海外取景拍摄。

　　据介绍，目前优酷与香港制作公司的合作方式均是版权引进和定制合拍，未来亦不排除其他方式。

　　爱奇艺：开发港剧新题材

　　“爱奇艺对于网络自制剧项目的合作，一贯秉持一个原则，就是找最好的合作伙伴，用最好的技术、最好的演员，讲最好的故事。”王晓晖如是说。

　　爱奇艺副总裁，自制剧开发中心总经理戴莹表示：爱奇艺希望自己的“港片”在原有基础上进行创新，但创新并非意味着失去“港味”，而是在题材上寻求突破。爱奇艺在和香港公司的合作中会比较深入地介入前期题材选取和制作、宣发中，会提出一些意见，如内地网剧的准则及不太适合于剧内出现的元素等，因此选择的题材都是基于平台的类型化补充，例如《盲侠大律师》《守护神》都是爱奇艺之前没有拍过的题材。另外，不是所有的港片在内地都有高点击率，有的影响力就比较低。目前香港整个市场被点燃了，内地视频网站可以选择的项目比较多，爱奇艺肯定是选最有效的。“品质和故事，一直是我们对影视剧重要的评判标准。”

　　爱奇艺与香港制作公司合拍的首部网剧是《无间道》，该系列网剧共三季，于2016年12月21日上线，由爱奇艺与寰亚传媒联合出品。《无间道》系列网剧第一季豆瓣评分6.3，第二季豆瓣评分6.8，第三季豆瓣评分6.4。王晓晖表示，《无间道》是爱奇艺作为平台向各方优秀团队敞开合作的重要案例。爱奇艺在《无间道》的开发上充分发挥IP产业链生态优势，牵手行业专业团队，推出同名手游、VR版剧中剧等衍生内容，并通过爱奇艺泡泡圈子、商城、会员等渠道增加用户互动体验，打通了电影片库、自制剧、影游互动、衍生品在内的IP生态各环节，以完善的开发闭环进一步助推网剧《无间道》释放纯网魅力。

　　2017年暑期，爱奇艺以版权采购的形式引入TVB剧目《盲侠大律师》。《盲侠大律师》是爱奇艺和TVB联合出品的都市探案题材情感网剧，是爱奇艺与TVB的首次合作。戴莹表示，一直想和TVB合作类型化的剧目，因为我们知道TVB最擅长的就是制作类型化作品，早期的《壹号皇庭》《妙手仁心》《刑事侦缉档案》等系列剧集都非常经典。选择开发“盲侠”，首先，它的类型符合爱奇艺对于好剧的期待；其次，案例具有社会意义，比如性侵、歧视残障人士等。TVB在做“盲侠”时，展现出来的节奏和情节设置非常有技巧，整体结构由很多个案件组成，一个案件结束后即刻推进人物关系，人物关系推进完再接下一个案件，快而有序，逐层推进。在律政的冷面孔下，人物间的关系非常暖，极富正能量。所以双方很快就确定了合作。最终整部剧的拍摄质量令人满意。

　　同是2017年，爱奇艺与TVB宣布双方达成战略合作，将联手把《创世纪》在内的三大IP剧集，翻拍成超级网剧。根据《创世纪》翻拍的超级网剧，命名为《再创世纪》，按季播形式推出，第一季为36集，由TVB和爱奇艺共同投资、共同制作，双方不是单纯的买卖关系，而是在投资、制作上有紧密联合；平台、发行、宣传由爱奇艺操作，制作和艺人大部分由TVB负责。

　　戴莹介绍，“与TVB联合制作《再创世纪》，源于爱奇艺的提议。《创世纪》是TVB非常经典的作品，对爱奇艺来说也是难能可贵的题材。我们希望以小人物的视角透视大的社会变迁，提议要做《再创世纪》，是希望表现两地人们的生活，以及他们在融合、交流和合作时的状态。至于有人质疑的香港和内地合拍剧的‘水土不服’问题，我们并不担心。TVB在商战题材方面非常有优势和经验，这次《再创世纪》会充分表现TVB的特长。TVB在内地有一群忠实的粉丝，他们喜欢TVB剧鲜明的特点，这些都会在《再创世纪》中再现。《再创世纪》已于2017年12月6日拍摄完毕，不日将与用户见面。”

　　2018年，爱奇艺将与香港制作公司合作推出更多新鲜题材类型的作品。爱奇艺与导演王晶合作推出科幻冒险题材剧《冒险王卫斯理》，定档4月9日；爱奇艺还将与邵氏影业联合发布保险行业剧《守护神》，预计年内与用户见面。据介绍，《守护神》《冒险王卫斯理》为爱奇艺全额投资剧，《再创世纪》为爱奇艺与TVB联合投资，爱奇艺占比较大。

　　爱奇艺打造港剧新题材着力点在于培养90后、00后的港剧粉丝群用户。戴莹认为，互联网受众年轻人居多，90后、00后对港剧已经没有很强的情怀了。爱奇艺投入了大量的人力、物力，去慢慢培养市场。年轻人有自己正确的判断，对品质好的项目是会认可的，“盲侠”的口碑就来自于这种认可，我们看到很多非港剧粉丝追剧“盲侠”，这就是我们期待的效果。现在年轻人的视野非常开阔，90后、00后是看美剧、日韩剧长大的一代，他们的视觉审美能力较强。审美与判断力的提高，辅以制作工业的提升，也是我们要追求的目标。

　　关于未来港剧的布局，王晓晖表示，爱奇艺与TVB的合作将会更加深入，每年至少共同制作一部剧，将TVB的制作经验和内地的故事题材对接，从剧本孵化阶段就开始全方位地合作。戴莹说：“TVB最让我敬佩的地方，在于他们一直在培养人，一直在孵化优秀的编剧和演员，我们希望和TVB一起开发剧集内容、培养演员。TVB也将重新打开港剧市场，这是一个慢慢摸索的过程。”

　　腾讯视频：定制精品“新港剧”

　　近日，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示，腾讯视频将持续与香港影视界深度交流，致力于“新港剧”的发展，继续与TVB开展合作，坚持“精品化”战略，加速构建粤港影视快线。

　　2018年5月21日，腾讯视频与TVB将共同推出新港剧《宫心计2之深宫计》。王娟介绍，腾讯视频会继续与TVB保持密切合作，充分发掘TVB庞大的片库和IP储备优势，坚持“精品化”内容战略，联手打造《使徒行者3》，携手开发全新警匪剧《铁探》等精品剧集。

　　企鹅影视与TVB的合作要追溯到2015年，彼时腾讯视频希望拓展港剧市场，于是企鹅影视天璇工作室总经理方芳接触到TVB副总经理杜之克。杜之克表示，TVB和腾讯视频迅速达成合作的基础是腾讯视频需要的不是合拍剧，而是纯港剧，是最好的、优良的港剧，这也是TVB的优势，所以双方一拍即合，确定了每年一部纯港味定制剧的三年战略部署。腾讯视频与TVB逐步建立联合制作模式，将新港剧《使徒行者2》《溏心风暴3》引入内地，并取得了口碑与流量的双丰收。

　　题材选择上，腾讯视频更看好港剧IP的持续开发。“《使徒行者2》《溏心风暴3》《宫心计2之深宫计》这几部戏都有共同的特点，都是在内地有一定受众认知度的港剧，不一定是大IP，但都是内地港剧迷认知度比较高的一些题材。我们需要制作在整体品位上比过去的港剧有提升的新港剧。” 杜之克说。

　　双方强调的“新港剧”和“原汁原味”的港剧并不矛盾。《使徒行者2》制片人张萌介绍，“新港剧”的原汁原味体现在保留了港剧精髓，例如警匪片的快节奏、故事线穿插；“新港剧”的标签体现在，我们剔除了港剧中的一些略显拖沓、冗长的内容；借鉴美剧的一些制作手法，整体节奏加快，辅以新鲜元素，结合香港特色来打造新的概念，这才是我们想要的新港剧。方芳表示，腾讯和TVB一起试水“新港剧”，更多的是在制作和格局上进行创新，不只是增加投资，更在于借鉴美剧元素，跳出老式港剧的窠臼，加快节奏，进一步提升质感。

　　截至目前，腾讯视频与TVB的合作模式可以概括为腾讯全资投入+TVB制作。《使徒行者2》《溏心风暴3》《宫心计2之深宫计》均是企鹅影视全额投资。企鹅影视日前新发布的《铁探》将与《使徒行者2》采用同样的合作模式。排播方面，《铁探》将在腾讯独播，也会在TVB进行播出。此外，企鹅影视投资港剧不单是资本层面的投资行为，制片人的培养也伴随项目成长。例如《使徒行者2》总制片人是企鹅影视天璇工作室的总经理方芳，制片人张萌同样来自企鹅影视。

　　港剧市场的拓展将有助于腾讯视频付费用户的增长。方芳表示，腾讯视频缺少正宗的港剧，这是平台最初与TVB合作的原因。如果腾讯视频持续有港剧合作作品推出，一定会吸引到很多港剧迷，他们是真正的电视剧迷，而电视剧迷的黏度非常强，他们肯定愿意为港剧付费或者是主动拉进新用户。未来，腾讯视频将持续推进粤港影视文化的深入交流，加速构建粤港影视快线，以正向价值观为引领，持续打造港剧精品内容。

　　文/王晓杨

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