网易借力“短视频” 拓展“音乐”新能量

　　3月中旬，网易云音乐5.0版本上线，新版本在导航栏中增设视频tab，并推出全新视频页面作为产品二级页面，内容涵盖音乐、MV、流行乐、翻唱、二次元、音乐现场、弹唱等十余个类别。去年3月，网易云音乐4.0版本中就已增设短视频功能，同年9月，又推出独立板块的视频信息流。

　　音乐平台借助短视频风口，利用既有优势探索新路径，在吸引用户以及丰富内容的同时，也与用户、音乐人之间建立了良性互动。

　　“听+看”赋能多元内容

　　网易云音乐后台数据显示，用户看音乐视频和听音频类内容的高峰时间段有所区别。“听”和“看”两种不同形式在不同场景下相辅相成，能够满足用户更为多元的音乐内容需求。

　　网易云音乐相关负责人告诉《综艺报》，音乐和视频的结合由来已久。在电视时代，MTV是音乐传播推广的重要手段。移动互联网时代，新的“音乐+视频”领域大有可为，“音乐能带来情感共鸣，视频本身强大的传播力及冲击力是单纯的音乐无法替代的，在传播音乐内容方面更具优势。”

　　互联网时代的音乐视频早已告别单纯的MTV模式，结合各圈层用户不同需求的视频业务成主流，这有助于音乐平台在短时间内积累更多垂直用户，并进一步实现突破圈层的传播效果。近日，网易云音乐与亚洲国际级街舞赛事品牌KOD达成战略合作，其中，平台获得2018KOD街舞世界杯比赛的短视频内容授权。“从音乐的起源开始，歌舞不分家、乐舞不分家就成为普遍现象。KOD作为中国街舞行业的佼佼者，拥有丰富、优质的街舞短视频内容资源。这次合作将进一步助推网易云音乐的音乐短视频内容繁荣。”网易云音乐方面表示。此外，今年网易云音乐还联合主办了2018《舞耀青春》KOD&ELS高校街舞挑战赛，活动中，观众可以通过网易云音乐观看比赛精选视频并参与投票。

　　“严格审核+激励引导”

　　保障良性社区生态

　　在“听”音乐领域，网易云音乐良好的社区氛围是其自身核心优势之一，发力短视频领域后，如何让该优势得以延续？严格内容审核机制成为解决对策之一。网易云音乐相关负责人介绍，平台借助云计算、人工智能等技术手段，与人工审核相结合，对内容进行审核，以保障良好的社区生态。

　　网易云音乐今年还推出短视频现金激励计划，鼓励优质内容创作。“视频业务的成功，不仅需要产品功能的创新，内容质量和持续供应也很重要。”网易云音乐相关负责人表示。未来一年内，网易云音乐将投入数千万现金扶持优质的原创音乐视频，鼓励和引导更多高质量短视频内容创作：计划每月帮助1000位视频创作者在网易云音乐获取千元收入，并给予每日视频板块超过百万的曝光量扶持；全年签约超过1000位独家创作人，每月投入百万现金重点打造独家爆款视频创作人，引导4亿用户关注原创、优质视频内容。

　　短视频内容的先天传播优势，对音乐传播和社交连接都有重要意义。网易云音乐相关负责人介绍，良好的音乐社区生态，为音乐相关短视频内容的创作传播提供了肥沃土壤。“短视频和音乐作品一样，都需要发现和分享，网易云音乐良好的UGC氛围能提供支持。”网易云音乐在为用户供应结合音乐与视频要素的产品时，也为有志于音乐方向的短视频创作者创造了稳定和可预期的音乐平台。

　　建立用户、音乐人、

　　音乐平台的良性发展闭环

　　在网易云音乐平台入驻的韩国歌手J·Fla自2017年11月以视频形式发布首条动态以来，经常通过视频动态发布演唱歌曲，并与用户进行互动。随着视频的发布，与J·Fla相关的歌曲播放量大幅增长，目前其网易云音乐粉丝数已超过110万，远超微博6万的粉丝数。网易音乐人银临，自2017年3月视频功能上线开始，通过视频发布动态、与用户互动，目前其平台粉丝量超过50万。

　　音乐人借助视频进行宣传，垂直用户得以与音乐人建立更直接、密切的关系。音乐平台在发挥连接作用的同时，通过后台数据监测、宣推资源的曝光增量以及对用户画像的分析能力，使得从用户到音乐人的抵达更便利、有效。加之平台提供的现金激励和音乐人专辑及周边售卖，实现可行的商业模式也保障了该模式的持续运行。

　　“网易云音乐会根据视频内容质量及影响力，通过购买视频内容的方式帮助独家创作人获取收入。同时为这些创作者及其优质内容提供运营推广支持，引导其创作符合音乐平台的调性。”网易云音乐相关负责人说，“网易云音乐希望通过助推更多优质、原创音乐视频内容的创作和传播，将短视频打造成网易云音乐内容生态的重要一环。”

　　精准个性化推荐抵达目标用户

　　一般而言，互联网产品的个性化推荐都会通过分析产品相关数据、跟踪用户使用行为等方式进行推荐。基于平台内容与基于用户协同过滤，是两种主要的个性化推荐方式。

　　网易云音乐的一部分推荐也是基于音乐、视频等内容。比如，假设用户喜欢某一条含有“音乐现场”标签的视频，那么系统可能会为他推荐含有相同标签的视频内容。此外，该标签同样会引入UGC元素，内容创作者可选择标签，系统通过综合考量再进行推荐，可以更好满足用户多元需求。

　　基于用户协同过滤的推荐方式，即判定用户甲对平台内容的口味后，找到与之口味相似的用户群，并把这些用户喜欢的音乐、视频推荐给用户甲。当然，因为用户行为远不止单一维度，平台上的用户量也非常大，因此这一推荐方式也会更加复杂。仅以网易云音乐视频观看页面为例，用户就可以通过点赞、收藏、分享、评论等方式表示喜爱。

　　网易云音乐相关负责人介绍，在个性化推荐之外，平台的“编辑推荐机制”以少量的人为干预，推荐更丰富的原创优质内容，为个性化推荐进行补充。用户通过更多地听音乐和看视频，更多地使用收藏、评论等行为后，也能将自己的个性化推荐“调教”得更加精准。

　　网易云音乐“音乐+视频”时间线

　　2017年3月 网易云音乐4.0版本上线短视频功能

　　2017年9月 推出独立板块的视频信息流

　　2018年3月 网易云音乐5.0版本对视频页面进行全新升级

　　2018年3月 推出短视频现金激励计划

　　文/许艳艳