今日头条的“抢人行动”是否有望成功？

　　封禁《微信》和微博推广

　　互联网江湖中的流量之争从来就没有停止，哪怕是在不同时期以不同的形式表现出来。前不久，今日头条在自家平台上封杀微博和《微信》等第三方平台账户，就恰恰验证了这一点。

　　“四面树敌”的今日头条

　　前不久，今日头条官方发布了一则公告：“自2018年1月24日起，禁止推广微信和微博等第三方平台账户，触犯规则者将对其账户进行扣分和禁言处罚。”这一规则的公布正式拉开了今日头条与腾讯和微博之间的战争序幕。此外，这场战争还将涉及电商平台—今日头条宣布“在未使用商品卡功能的情况下，禁止在内容中推广电商平台（淘宝等）产品。”

　　顷刻间，今日头条与巨头们的较量摆在了桌面之上。毕竟，在此之前，在圈流量这件事上，大家都是铆足劲在各自的赛道拼命奔跑，互不打扰。

　　有因才有果，今日头条的规则改动或与《微信》的赞赏功能的回归以及微信公众平台的APP独立有关。1月15日，微信团队召开了2018 Pro版微信公开课，张小龙称：“《微信》的赞赏功能将会尽快恢复，并且之前读者赞赏是针对公众号的，未来则要改成对作者赞赏。在此之前，公众平台缺少作者这个元素，作者没有被当成独立个体存在。”

　　此外，张小龙宣布微信公众平台的独立APP已经在开发了。一旦这个APP推出之后，微信公众号的包容性将大大提升。这一系列举动或将增强公众号作者的信心，也将巩固微信公众号在内容平台的地位。

　　同属于内容平台的竞争者，微信公众号的作者愈加兴奋，今日头条那边自然也就愈发担忧。

　　归根结底还是流量之争

　　今日头条封杀微博和微信等平台，归根到底是为了圈住自己的流量。

　　圈流量这件事，从今日头条不久前推出的“千人百万粉计划”上也能得到佐证。按照计划，2018年内，今日头条将在平台上孵化出1 000个百万粉丝账号，让1 000个人拥有100万粉丝。此外，今日头条还将在今年投入10亿元人民币，对知识分享进行补贴鼓励。向来强调“算法”的头条，这次为什么如此看重“涨粉”？今日头条恐怕刚刚醒悟：击败微博和微信，自己还差一个关键的武器—关系链。

　　“从数据上看，无论是日活、用户量，还是七日留存，《今日头条》都能轻松碾压绝大多数资讯类APP，但是致命的是头条没有关系链。”业内人士表示，换句话说，你在《今日头条》上看完这篇文章，会浏览下一篇文章，同样也许用户在《今日头条》上停留时间长达半个小时乃至一个小时，但却没有和这些提供内容的账号发生任何关联。

　　这也意味着，用户只关心内容，而不在乎内容提供者是谁。所以，这就导致一个很严重的问题—用户在换手机时选择继续使用的几率很小，而且之前积累的兴趣偏好都没了。

　　“每年换机潮一到，今日头条数据就会产生波动，用户买了新手机，他必须装《微信》《QQ》和《微博》，因为他的朋友、关注的大V都在里面，不用不行。”上述互联网人士表示，但在兴趣阅读这块，用户可以选择《今日头条》，也可以选择《一点资讯》《天天快报》甚至是《手机百度》，这些产品都可以满足用户浏览资讯的兴趣。

　　今日头条的维度之战

　　成立于2012年的今日头条，在短短几年之内迅速崛起。在拒绝腾讯的“金钱诱惑”之后，立场坚定不愿为别人打工的今日头条，不得不面对来自“老大哥们”的围剿。

　　在2017年，今日头条开始了多维度的防守反击：全面布局内容端、短视频和社交等领域，并仍在不断扩展自己的边界。对外，今日头条以投资和收购的方式猎取头部内容：投资快看漫画和内容服务平台新榜，收购猎豹移动旗下全球新闻聚合平台News Republic。对内，今日头条围绕核心产品孵化了自媒体平台“头条号”，以及即将上线的音频产品。

　　在短视频方面，今日头条对标快手，孵化了原创生活小视频社区火山小视频和抖音视频。同时，今日头条也将目光投向海外寻求机遇—2017年2月全资收购美国短视频应用Flipagram，2017年11月以10亿美元收购音乐短视频平台Musical.ly。

　　在社交方面，今日头条寄厚望于微头条和悟空问答。和“新美大”一样，今日头条也在孵化自己的金融产品钠镁股票和电商产品放心购等。

　　然而纵观目前的资讯类市场，有手机百度、天天快报、UC浏览器为代表的巨头派和以搜狐、网易为代表的门户派，以及一点资讯等平台。在围剿今日头条这场战争里，百度表现得尤为积极—最近一段时间，百度和今日头条的“摩擦”就显得尤为激烈。

　　最后，伴随移动互联网红利的消退，对于资讯平台来说，没有以内容生产者为中心的社交关系，用户无法有效留存。今日头条能否从用户黏性很高的微博和《微信》里成功“抢人”，还有待于观察。

　　文/蚂蚁

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