豆瓣阅读分拆融资，押注影视业又能如何？

　　前段时间，豆瓣阅读宣布完成6 000万元人民币的A轮融资，并已从豆瓣集团分拆。我们关心的是，豆瓣阅读此举背后又有何愿景呢？

　　豆瓣阅读分拆，进军影视业

　　1月23日，豆瓣阅读宣布，从豆瓣集团正式分拆，并完成了6 000万元人民币的A轮融资。而此次投资方为柠萌影业，由华兴Alpha担任此次融资的独家财务顾问。

　　我们先来看看此次投资方柠萌影业的背景。柠萌影业在2014年成立于上海，致力于电视剧、电影和网络节目的投资、制作、营销、发行以及衍生等全产业链运营，截至发稿前已成功投资的电影包括《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》和《择天记》等。

　　所以从这个层面来看，柠萌影业投资豆瓣阅读，不排除其以后会与豆瓣阅读进行深度合作，探索文学写作的新体裁，并在影视剧本创作和出色作品的挖掘方面发力，以吸引年轻群体。

　　我们知道，豆瓣阅读的文学作品以类型小说为主要特色，如新女性故事、职业故事、悬疑推理、科幻幻想和都市小说等。这些作品大多是五万字的中篇小说和二十万字左右的长篇小说，对于影视改编来说，是非常合适的题材。

　　此外，有业内人士指出，此次豆瓣阅读A轮融资的投资方为柠萌影业，这也在一定程度上显示出豆瓣阅读在影视行业的野心。2016年飞船影业的成立也表明豆瓣已不满足于只参与简单的内容筛选，而是希望通过吸引编剧和制片方等创作者，通过参与后续电影的投资和开发，让豆瓣阅读平台上的作品有机会进一步发展，发挥更大的商业价值。

　　市场大环境是IP付费的汹涌大潮

　　豆瓣阅读与柠檬影业牵手的背后，呈现出的是热门顶级IP被过度消费和小众优质IP待开发的尴尬局面。以杨幂和赵又廷主演的《三生三世十里桃花》为例，该剧上线仅12小时全网播放量就达到了6亿次，爱奇艺上线12小时其播放量最高增长量接近1亿次。然而刘亦菲和杨洋领衔主演的同名电影上线，虽然拿下了5.33亿元人民币票房，但是却遭遇了口碑坍塌的尴尬局面。对此，影视公司负责人表示：“并非大IP就一定带来高收益，现实情况是IP价格不断攀升，但真正优质的IP却并不多。”

　　此前，华谊兄弟总经理兼副董事长王中磊接受采访时就表示，顶级IP版权溢价过高，华谊兄弟的思路是不参与顶级IP的争夺，而是挖掘自身的独特线路确定片单。实际上，这种思路贯穿了华谊兄弟近年来的选片思路，此前票房突破14亿元人民币的《芳华》就改编自严歌苓的同名小说，而并非市场上热炒的顶级IP，可见小众优质IP还需要被进一步开发。

　　据易观智库《中国IP市场分析2017》监测结果显示，IP热引发的跨界布局正在趋于理性。2013年开始IP热率先把影视产业推到风口，彼时有多家传统行业上市公司因主业增长乏力而为谋求业务转型，或想借机进入高泡沫的影视行业分一杯羹等原因纷纷并购影视游戏类公司，对IP变现概念股的爆炒也催生了一大批公司基于市值管理的意愿去并购持有优质IP的文化公司。但经过接近3年的“排水降温”，优质的IP基本已经库存见底。

　　同样，艾瑞咨询在《2017年中国现实类题材网络文学IP价值研究报告中》指出：现实类题材网文IP改编电影潜力大，在中国电影市场，大量的现实类题材网络文学IP被改编成电影，其中青春校园类题材电影受年轻人青睐。此时，豆瓣阅读与柠檬影业的牵手，无疑是赶上了IP付费的汹涌大潮。

　　自立门户，豆瓣阅读有无机会？

　　豆瓣阅读平台自2013年正式上线以来，一直以原创文学和电子阅读作为服务的主体。目前，豆瓣阅读平台已有2万部作品，4万多名作者，1 700万名累计用户，可算是拥有非常强大的资源。另一方面，据了解豆瓣阅读40%的收入来自影视版权开发，原创作品付费阅读和电子书销售。对于豆瓣阅读此次分拆融资，豆瓣创始人及CEO阿北表示：“这是一次在文学领域的深入探索，是为了更独立和深入地参与到垂直行业中去。”

　　然而，纵观整个行业，已有多家企业不约而同的愈加重视网络文学IP为核心的生产和改编。诸如阿里文学与优酷、阿里影业合作，阅文集团与万达影业、腾讯游戏合作，分别设立专项基金鼓励网络文学作者生产优质内容，并提供集团其他业务资源为网络文学IP变现铺平道路。

　　当文化产业步入“I P时代”之际，用户需求异化出多种变化。市场开始提出新的要求，除了要更深入地参与IP开发，从业者更应针对不同消费对象，灵活地设计开发模式和内容形式，由此才能适应市场的最新变化。最后，年轻的豆瓣阅读刚刚经历了分拆融资，也算是有一个较好的开始，但面对竞争越发激烈的影视市场，豆瓣阅读未来要走的路还有很长。不过，由于赶上了IP付费的汹涌大潮，再加上自身有许多优质IP值得挖掘，所以豆瓣阅读的前途还算光明。

　　文/酱 图/高恁

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