“水·云·山”之间BMW诠释着现代豪华

比邻紫禁城，位于北京王府中環商场3层，占地面积600平方米的这个空间里，没有水，没有云，也没有水，但行走其间，我处处感觉到山矗立在我眼前，云飘过我的头上，水从我脚边流过。我似乎进入了一个魔幻的世界，驾驶着BMW 8系与BMWX7在“水·云·山”之中穿梭遨游，享受着自然的空间和沉浸式的驾乘体验。

这里的确没有水，没有云，没有山，但由世界著名建筑师马岩松先生带领的MAD建筑事务所与WAY Studio共同设计完成这个“水·云·山”BMW沉浸体验艺术空间，让这个小尺度空间再现山水之情景，身处其中仿佛走进了山水画中。整个体验展通过投影、灯光、音效、音乐、乃至自然元素等综合效果，为体验者营造了一次全感官沉浸式体验，描绘出每个人心中的“千里江山图”，用东方艺术演绎着现代豪华感受。

其实，什么是现代豪华？在这个飞速变化中的中国，在中国工作了14年的宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生这样说道：“我有幸见证了中国汽车市场的巨变。如今BMW的客户也变得更年轻、他们拥有更深的教育背景、更丰富的阅历、对豪华也有独特的认识。他们渴望高品质的产品，令人振奋的内涵及体验。如今的豪华也已被重新定义为一种具有吸引力、充满激情而与众不同的个人情感资产。BMW大型豪华车阵容正体现了我们对消费者需求的深度理解。”

在北京这座史诗般的城市里，有着宏大的秩序，也有着细微的情感。在北京这个小小的空间，你可以说是一个汽车展厅，也可以说是一个艺术馆，建筑师马岩松用他所提倡的“山水城市”设计哲学，打造了这个行云流水般的、质感轻盈的、超越空间边界的跨界空间，让我们沉浸在一个山水画的意境中，仿佛把我们从繁闹的城市中心带进静谧的自然环境里。展厅以写意的手法，将人、车与群山、影壁、古树、竹林、绿水融为一体，灵动简约，不乏诗情画意，令乌托邦式的愿景跃然眼前，辅以纯粹本真的颜色以及有机流动的线条，让体验者不知不觉地进入自然世界，走入内心世界。少而精准的线条和精妙的表面设计，凝练的形式和美轮美奂的细节，天人合一的共融让人久久回味。这种意境正与BMW对豪华的追求异曲同工。

是的，豪华不单单是物质表现，更是一种精神感召。现代豪华，即是一种创新，是传承、是颠覆、是机遇、更是可以在全感官的沉浸式体验中让我们实现虚拟的自我。BMW作为一个豪华品牌，他们已深刻洞察到这一点，并将其展现于X7和8系等全新的设计语言中，“水·云·山”BMW沉浸体验艺术空间正是以东方文化的视觉对此做出的艺术表达。

正是BMW这种对现代豪华的领悟，在未来的18个月内，宝马集团将面向全球推出8款全新的大型豪华车产品，持续以创新布局大型豪华车市场。在这里，我们看到的BMW 8系、BMWX7只是一个开始，但我们已经可以看出，“豪华”在注重内在品质和细节的同时，更需拥有创新的内涵，给用户提供更多独特的体验。预计到2018年底，BMW 7系的个性化定制车型销量占比将超过20%。

不久前，我还和暨南大学生活方式研究院院长博导费勇教授讨论过“数字豪华”，我们谈到了未来什么人最容易生存，他提到了一是做数据库分析的，一是做创意的、做艺术的。今天的“水·云·山”，一次建筑与汽车的豪华跨界，远比一幢建筑气派，远比一次汽车的精湛展示要更能打动我们。在这里，时尚早已过时，专业的个性定制感，情感的沟通以及沉浸式的体验，让我们行走在现代豪华之中。