从猫百万到猫千万

　　还在上学的苗真因为补课没有抢到8月1日QGhappy揭幕战的门票，托姑妈帮忙才得到了进入北京工人体育馆的机会，在现场第一次看到偶像陈正正的比赛。

　　哪怕是没能在KPL2018春季赛进入季后赛，QGhappy依然是整个KPL联盟人气最高的俱乐部，而中单选手陈正正更是整个联赛的头号明星。憨厚谦虚、阳光干净甚至到有点木讷的形象与整个时代的流行标签都有点格格不入，却非常强烈的抓住了不少年轻人心理，再加上2017年一整年俱乐部有统治力的比赛成绩和联盟资源的倾斜，成为内心叛逆却又渴望温暖的苗真喜欢的icon也是顺理成章。

　　就在两天之前，QGhappy与eStarPro两支KPL俱乐部互换中单的消息成了热门，陈正正被交易回到老东家，而得到陈正正的eStarPro也在中单位置上比之前多投入了接近一千万人民币的现金。

　　虽然官方还没有通告具体的交易金额，但原来eStarPro的中单选手的挂牌价格不会超过700万人民币，而陈正正挂牌价格在超过1500万人民币，同样的位置上，同样的选手，时隔一年半重回eStarPro就让俱乐部老板额外支付了近千万。而相比于一年半之前的转会费，陈正正的挂牌价格也翻了十倍不止。

　　商业价值上的提升一方面来自KPL整个联盟商业价值的提升，相比于一年半以前，KPL商业赞助金额在提升了五倍以上。作为联盟里拥有极大影响力的明星，价值水涨船高是上面提到一年半时间价值翻倍的关键所在。而另一方面，在一年半时间里陈正正通过自己、俱乐部和联盟的共同努力积累了大量的粉丝，每一个微博背后的粉丝数目都代表了实打实的商业价值。

　　为了喜欢的选手，像苗真的年轻女性群体会在线上线下为陈正正展开相应的应援活动，而这些活动又吸引了更多的人关注陈正正。随着QGhappy进入王者荣耀冠军杯的决赛，苗真也穿上了之前361°和QGhappy俱乐部联合推出的服装到现场为陈正正加油，一块算不上大的灯牌也要近千元。

　　对eStarPro俱乐部而言，如果能够很好的运营这些支持陈正正的粉丝，那么潜在商业价值将会在未来的一段时间里逐渐释放。就像重回克利夫兰的勒布朗·詹姆斯可以帮助这支俱乐部迅速提升球衣的销量一样。

　　看上去不到一年半的时间，eStarPro俱乐部不到一年半时间里就因为中单转手的变动亏了近千万的现金。但实际上只有通过交易，选手之间的价值体系才能逐渐建立，俱乐部的老板也是考量了长期的商业利益之后才完成了这笔交易。至于在接下来的时间里，陈正正到底能够继续创造什么样的价值，只有时间才能够检验。

　　反观QGhappy俱乐部，一年半的时间里为陈正正投入的资源和资金更是不言而喻。以合作伙伴361°的亚运会赞助火炬手权益给到陈正正的曝光机会为例，俱乐部在媒体宣传、粉丝运营和运动员伤病康复上所投入的一切花销，其实都需要被抵扣在这一次交易的金额中。更重要的是，很多曝光的机会就像亚运会火炬手一样是具有唯一性或者说稀缺性的。

　　正是因为在自由市场形成之前，资源稀缺性的原因，苗真在得知陈正正转会之后，还是会觉得他在某些程度上辜负了俱乐部。但从小就喜欢看篮球的苗真知道商业联盟核心还是商业运营，能够成交必定是“一个愿打一个愿挨”的结果。不过在讲到高额的转会费时，苗真并不知道自己喜欢的选手应该值多少钱。

　　其实一直以来，中国电子竞技选手的价值都存在着无法被清晰估计的情况，陈正正重返eStarPro，再加上QGhappy和eStarPro两家俱乐部都不是背后有强大资本支持可以在人员交易上肆意妄为的俱乐部，通过这次交易可以大略的感知到一个素人选手成为明星选手之后的价值变化规律，我们发现联盟整体增长率、选手社交网络影响力和增长区间里的投入大致是影响电竞选手价值的重点。

　　一个公认的换算方式代表着更清晰的价值体系，这可能会促进整个KPL联盟的选手流动。但是由于联盟本身价值的迅速提高，同时选手技战术能力无法量化的前提下，选手交易注定不会形成一个稳定的市场，也许当KPL联盟的商业价值释放充分，并形成了稳定观众存量市场之后，我们才能真正了解到在电子竞技领域选手的商业价值模型。

　　当然在这个过程中，像eStarPro这样赌上未来，希望通过明星选手获得长期利益的俱乐部必然是承担了巨大的风险，但同时也可能获得意想不到的收益。就像看到之前只对eStarPro俱乐部的伪装和诺言有所了解的苗真已经关注了陈正正新俱乐部的微博，只是她觉得相比较QGhappy的黑白金配色，自己并不喜欢eStarPro队服的蓝白配色。

　　文 石翔