重组整合 动漫“线上”生长

　　最近几天，一部5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》刷爆了朋友圈。《小猪佩奇过大年》也成为继喜羊羊、熊出没之后，又一部令众多观众期待的动画电影。2019年1月，《白蛇：缘起》登上全国各大院线，口碑不俗。1月10日，微博动漫发布2019年度品牌战略，推出“好故事计划”及“动漫大V计划”。春节档即将公映的几部动画电影也广受关注……春节将至，春风扑面，各种动漫业信息纷至沓来。

　　近年来，随着国家扶持政策的不断跟进，“90后”“00后”消费习惯的改变，青年亚文化的蓬勃发展，以及技术带来动画制作效率的提升和漫画传播的成本下降，我国动漫产业获得了持续快速发展。

　　艾瑞数据显示，2017年，中国动漫产业总产值1536亿元， 2018年中国动漫产业总产值1747亿元。2018年，动漫IP逐渐呈多元化发展，儿童动画、成人动漫均取得亮眼成绩。动画大电影方面，2018年“熊出没”票房6.05亿元，画江湖侠岚系列大电影《风语咒》也取得了1.1亿元的票房。番剧（动画电视剧）方面，国产动画《斗罗大陆》以41.8亿播放量成为2018年最受欢迎的动画作品。

　　以BAT为代表的行业头部玩家，将布局的重点覆盖到了整个产业链，一方面在上游努力培育新的原创爆款项目，另一方面在下游拓展新的变现渠道。除了依靠下游衍生品变现，广告、用户付费和IP授权构成了目前绝大多数动漫企业盈利的三大来源。

　　值得一提的是，在细分的二次元游戏市场，伽马数据《二次元游戏报告》显示，得益于中国泛二次元人群基数不断扩大，2018年，二次元游戏市场规模达到190.9亿元，二次元移动游戏市场规模占中国移动游戏市场比例增加至14.3%。

　　2018年，中国泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。QuestMobile的移动互联网报告显示，2018年前9个月，手机动漫App月活跃数据规模增长了1396.0万，并在暑期达到峰值，行业总用户接近亿级别。这意味着中国动漫产业市场需求已经十分庞大。

　　机遇背后也蕴藏着危机。咪咕动漫、大角虫等平台相继被曝拖欠工资；第二梯队的漫画平台纷纷谋求“卖身”。2018年12月，B站宣布收购网易漫画，奥飞被曝出售有妖气。

　　中国动漫产业领域投融资数量也开始锐减。根据艾瑞咨询统计，2018年，中国动漫领域投融资数量呈现断崖式下跌，由2017年的109起下跌至2018年的51起，下跌幅度超过50%。

　　总体而言，国漫正经历着迄今为止最好的发展时期，也正面临新阶段的瓶颈与挑战。可以预见：未来国漫的竞争将日趋激烈，内容生产企业的洗牌也将加速。

　　艾瑞咨询认为，在市场投资资金减少，资金更多流向回收概率高的企业的情况下，也能倒逼动漫企业进行企业战略升级，IP价值不高的作品被腰斩，精品提案被保留，淘汰一批品质低下的企业，挤出泡沫，形成更加稳定的市场体系。

　　中商产业研究院数据显示，2017年中国动漫产业市场规模达到1518.1亿元，同比增长15.2%； 2018年中国动漫产值进一步增长，达到1765.6亿元，增长率为16.3%，市场潜力十足。

　　近年来，动漫用户基数持续扩大。根据北京电影学院中国动画研究院、社会科学文献出版社共同发布的《数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告（2017）》，动漫应用用户年龄分布中，25岁以下用户群体数量所占比为78.9%，其中20岁以下用户数量占34.4%，更多的用户来自20岁以上群体。

　　狭义的动漫，即动画和漫画的合称；广义的动漫，还包含动漫相关的服装、玩具、食品等周边衍生领域，业界常用“泛二次元”来指代。

　　艾瑞数据显示，2017年我国泛二次元用户规模3.4亿，核心二次元用户9100万。二次元人群中，出生于1990年至2000年间的用户约占78%，是二次元人群的绝对主力军。

　　中国国际金融股份有限公司发布的《动漫二次元行业深度报告》显示，在中性假设下，预测2025年我国二次元用户在15－24岁人群中的渗透率为60%，用户分布中15－24岁人群占比为57.5%。

　　在2014、2015年之前，我国动漫产业还是以少儿与低幼类产品为主，儿童是主要用户。在盈利方面，由于电视台端播出无法直接形成可观收益，不少公司依靠政府补贴和为B端客户制作广告宣传片和其他视频内容艰难生存。

　　2015至今，行业进入快速发展阶段，二次元、青年与成人类动漫兴起，出现了《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《秦时明月》等全龄化的动漫作品。变现方式也更为多元化，包括游戏开发、影视授权、广告植入等。

　　纵观整个行业，近年来，国产动漫的最重要推手非视频平台莫属。随着竞争的加剧，各大视频平台开始抢占内容资源，不断在动漫赛道进行布局，平台动漫内容的市场占有量持续上升。

　　以腾讯为例，腾讯早在2012年就开始布局动漫市场，并且成立了腾讯动漫，设立了专项动漫基金。打造出了一批以《一人之下》《狐妖小红娘》为代表的精品国漫IP。

　　据骨朵传媒2018年上半年国漫网络剧市场分析报告显示，全网上半年新增动漫作品共37部（包括独播及全平台作品），其中腾讯视频新增动漫作品就有27部。

　　哔哩哔哩（以下称B站），作为目前中国最大的二次元社交平台，也在持续加强对动漫领域的布局。2018年12月12日，哔哩哔哩宣布与网易签署收购协议，将对网易漫画的主要资产进行收购，其中包括App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。此次收购正式宣布前，B站已于11月13日上线了自己的独立App“哔哩哔哩漫画”。

　　作品的点击量、关注度、粉丝数量是直观的热度体现，近年来拥有大流量作品的公司都在市场上崭露头角，大部分也获得了前期投资。然而在晟道投资涂士尧看来，这些体现热度的数据也只是作品在后续转化开发变现时的一个有利因素，流量和关注度不能完全体现动漫产品的生命周期和变现深度。

　　现在更多的大流量动漫作品（单集至少平均1，000万+的播放量）面临的是如何让用户在后续的游戏、影视、衍生品作品方面持续转化付费的问题，否则就只能依靠单纯的首次作品开发的流量在内容付费或者广告收入方面变现，难以形成深度IP和长变现生命周期。

　　未来，各大平台也将持续加持自制动漫，提升内容质量，进一步开拓中国动漫市场空间。

　　文/冯珊珊

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