Vlog：挖掘短视频流量增长新空间

　　YouTube平台上能检索出1亿多条和Vlog相关的视频结果，而作为舶来品，Vlog在国内也悄然走红。

　　头部平台发力

　　Vlog全称Video Blog（视频博客），创作者被称为Vlogger。Vlog的走红并非无迹可循。技术的支撑催生了市场的萌发，青春的无聊需要创新性的社交方式予以排解，而平台、资本、明星大V们的适时介入则决定了它未来的走向。

　　近一年来，国内各大头部社交、视频平台纷纷发力Vlog领域，有的平台为创作者提供技术、资金支持，有的平台大力曝光头部Vlogger，为Vlog引流。微博在2018年上半年推出Vlog作者广告共享计划，征集Vlogger认证，为Vlogger提供商业变现渠道；2018年9月，今日头条与欧阳娜娜联合开展明星Vlog计划，并与其他多位明星洽谈Vlog合作；2018年11月，腾讯发布短视频平台yoo视频，以“Vlog+Vstory”为主要形式，召集Vlogger创作；哔哩哔哩（以下简称B站）2018年12月发起“30天Vlog挑战”……

　　“互联网用户更习惯快节奏的浏览模式，相比一大段文字，Vlog能更直接、更生动地表现生活，表达内容比较自由。”微博方面向《综艺报》表示，这一特性更贴近用户实际生活，可吸引更多用户参与视频互动。根据微博提供的数据，Vlog的播放量和互动量一般会高于同一博主发布的其他类型视频。

　　平台发力Vlog对行业发展有积极作用。抖音、快手、西瓜等众多短视频App发展趋于成熟，短视频市场的增量空间被逐渐压缩。而Vlog的出现，让各头部平台看到短视频流量增长的新空间。

　　即便是日活跃用户已突破2亿的抖音，也在发力Vlog。在最新的4.0版本中，抖音将用户可上传视频的长度从1分钟以内延长到5分钟以内。抖音App推荐首页则只展示Vlog视频的15秒，用户需点击“观看完整版”方可查看全部内容。

　　“精品化”在路上

　　相比其他类型短视频，Vlog自由度更高，时长从一两分钟到十几分钟都有。在多位短视频创作者眼中，“Vlog是强调调性和质量的短视频。”而他们创作Vlog的初衷不尽相同——图文的呈现方式不能满足表达特色、传统短视频不足以讲清来龙去脉、受YouTube影响产生创作Vlog兴趣等。

　　Vlogger中既有短视频爱好者，也有团队工作室的职业“选手”。不同制作主体和制作体量的Vlog纷纷入场，良莠参半。

　　从手机加几百元的稳定器到几千元的GoPro、大疆Osmo，再到上万元的单反相机，剪辑软件从操作简易的快剪辑到专业级别的Finalcut，市面上的设备可以满足不同层次的Vlog创作需求。

　　但Vlog的制作方向却指向不同的市场愿景。

　　博主@燃烧的陀螺仪是一名纯粹的Vlog爱好者，他和其他爱好者一样，利用业余时间制作Vlog，没有签约平台或MCN机构。他们的创作大多难以盈利，“但保持此状态能让创作内容更自由。”

　　部分职业选手选择签约MCN机构（多频道网络的产品形态），博主@史里芬是此类代表之一，他认为签约MCN机构有利于将内容分发至全网，且MCN更有动力帮助创作者实现多渠道变现。还有创作者选择与头部平台签约，这类平台基本都会承诺流量倾斜和收益分成。“Vlogger不会因为签约平台影响其在全网的成长。”微博方面表示。

　　“每个创作者都会对商业合作格外谨慎，为保证作品质量，会限定合作品牌数量、植入程度和次数。”博主@CatSon表示，创作者负责好内容，理性做商业植入，同时也在等成熟的市场机制。

　　2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，对短视频内容、技术、审查标准等方面做出详细要求。其中，平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。网络短视频平台还应当履行版权保护责任，不得未经授权自行剪切、改编各类视听作品。

　　这一规范出台后，“或许短视频平台也会像爱奇艺、优酷、腾讯一样走向Hulu的版权模式。”DCCI互联网研究院院长、新媒体天使会创始人兼合伙人、亮时科技董事长刘兴亮预测，“这也许会改变Vlog的创作初衷，Vlog有望走向精品化。”

　　营销优势独特

　　“比起广告，Vlog更真实，与消费者距离更近，更像朋友间的口碑推荐。”@CatSon认为，Vlog在市场营销方面有着独特优势。

　　Vlog的特性，让品牌方看到了短视频营销的新领域。2018年10月，国内某手机品牌为推广新机发起“发现夜的美”主题Vlog营销，联合飞猪、井越、影视飓风、熊小默四位Vlogger拍摄了同名广告片，同时还邀请其他Vlogger拍摄手机测评Vlog。

　　当前国内发力Vlog的头部平台，既有像微博这样的媒体属性较强的社交平台，也有B站这类PGC+UGC的视频网站。知名趋势营销专家，知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示，国内还未出现一个像YouTube那样的Vlog大众化平台，这使得品牌方处在观望和适应这一新兴领域的发展阶段。

　　“强调表达真实的Vlog使品牌营销回归本真。”肖明超分析，和品牌调性相符的Vlog更容易让消费者信服，因此垂直领域的Vlogger也更容易得到广告主的青睐。

　　在发力Vlog营销方面，影视制作或更有先天优势。2018年9月30日，张艺谋执导的《影》上映，12天后，该片的幕后纪录片《张艺谋和他的“影”》登陆各大院线。Vlogger可以从这一类型影片中获得启发，制作幕后Vlog，发力营销。“拍摄过程就是营销过程，”肖明超表示，影视营销同旅游、美食类似，也是垂直领域，片方发布制作幕后Vlog，能更好建立起自己的营销阵地。

　　文/纪文彬