论新闻宣传对校园文化建设的引领作用

　　摘 要：学校肩负着传播知识、服务社会、培养人才的重任。新闻宣传部门作为学校“喉舌”，在弘扬新时代主旋律，促进学院内涵的发展，增强师生和广大教职工的凝聚力、向心力等方面发挥着极其重要的作用。校园文化是一所学校的“灵魂”，是学校凝聚力和创造力的重要源泉。新闻宣传对于校园文化来说，在其传播、发展、壮大中同样具有重要的影响作用。本文就新闻宣传对校园文化建设的引领作用进行分析阐述。

　　关键词：新闻宣传 校园文化 引领作用

　　一、校园文化的发展内涵

　　校园文化是一所学校办学理念的精髓和教育灵魂的直接体现，是教育竞争力的重要影响因素，是办学特色形成的重要途径和教育走向成熟的重要标志。如何推动校园文化发展，承担新时代所赋予的历史使命，是学校宣传工作者面临的重要课题。

　　校园环境在学校教育活动中发挥着重要的作用，创建与学校教育相融合的校园环境可以发挥环境在教育方面的特殊作用。虽然校园环境不是学校教育的主体，但其在学校教育中的作用是不可替代的。校风是全院师生和教职员工共同创造的校园精神氛围，也是校园文化的最高层次，丰富多样的校园文化活动，对促进和谐校园建设，培养学生的道德情操，提高学生的人文素养、创新精神和实践能力，具有重要的现实意义。

　　以笔者所在的山东交通技师学院为例。学院确定了以“一训三风”（校训、校风、教风、学风）为灵魂，以“物质文化”和“制度文化”为基础，以“行为文化”为目的，以“中华传统文化、沂蒙红色文化和现代汽车文化”为特色的校园文化建设思路，大力加强校园文化建设，弘扬社会主义核心价值体系。开展VIS系统设计，完成了包括校徽、指示牌、广告牌、名片、信纸等100多项在内的《山东交通技师学院视觉识别管理手册》，发挥了校园文化潜移默化的育人作用。

　　学院充分运用宣传栏、校园门户网站、校园广播等媒介，积极营造浓厚的校园文化氛围；在校园内开展书画展、文艺汇演、体育竞赛、摄影比赛、演讲比赛、技能文化周等丰富多彩的文体活动，丰富学生业余生活，提高学生综合素质。广泛开展社会主义核心价值体系宣传教育，把社会主义核心价值体系融入到师生的日常活动中，形成了良好的道德风尚。

　　在精神文明建设提高的同时，学院硬件设施不断完善。学院设有电子阅览室、棋牌室、舞蹈室、标准运动场、篮球场、大礼堂等，常年开放，为师生们提供了便利的活动场所。校园绿地率占40%，四季常青；设有“爱莲池”“文化长廊”“景观广场”可供观赏。设有“汽车检测、维修、驾驶专业技师工作站”“新能源实验室”“3D打印工作室”“无人机工作室”“络捷斯特物流实训室”“舞蹈实训室”“钢琴实训室”等，彰显学院特色，做到了让“每一面墙都会说话，每一个教室都在育人”。为师生文明生活、文明娱乐、文明学习创造了优美、舒适的生活学习环境。

　　学院通过扎实推进校园文化建设，优化育人氛围，端正校风学风，弘扬工匠精神，锻造了“厚德、笃行、精技、有为”的校训精神；践行了“严谨、善教、尚德、爱生”的教风；形成了“励志、乐学、重技、强能”的浓厚学风。2017年11月，学院被评为“全国文明单位”。

　　二、新闻宣传在校园文化建设中的作用

　　一直以来，新闻宣传工作一直扮演着喉舌、桥梁和纽带的角色。宣传报道在校园特色文化建设和传播中的作用，主要有以下三个方面。

　　1.营造积极向上的氛围

　　作为传播校园文化信息，记录学院转型发展中的新动态，推进教育教学建设的途径，新闻宣传对校园舆论氛围有积极的引导作用。技工院校的新闻宣传不仅肩负着塑造学生社会主义核心价值观的重要使命，同时，还担负着树立学院良好形象的重要责任。因此，对于前者来说，学院宣传部门要通过挖掘丰富多彩的校园活动、优秀教师、学生的先进事迹等，在校园内营造正能量舆论氛围。对于后者，学院宣传部门应当提升新闻宣传的公众意识和服务意识，加强宣传队伍专业化建设，以“求真、务实、奉献、主动”的姿态高标准完成的宣传任务，努力提高学院社会影响力和声誉。

　　2.及时宣传校园文化发展新动态

　　随着信息时代的发展，网络媒体迅猛发展，师生们获取信息的主要途径是以网络为主的大众传媒。校园宣传工作在及时传播校园文化方面发挥着重要作用。一方面，在校园环境中，校园宣传越来越呈現多样化趋势。例如，校园内网、学院官网、校园广播、微信公众号等。这些类型的宣传几乎完全基于学院的组织，并已经过了筛选和加工，具有正式性、权威性。是掌握学院发展动态、了解学院主要工作的重要渠道。另一方面，学院新闻宣传根植于学校，它能及时反映校园的各方面最新动态，不仅有利于师生对学院校园文化的认识，而且对社会了解校园文化提供了最为鲜活的第一手材料。

　　3.新闻宣传促进了校园文化的内涵发展

　　学校新闻宣传是在对校内新闻事件的选择、加工、归纳、总结的报道，使校园的特色文化发展具有科学性和创新性。因此，学校新闻宣传可以说记录着校园文化的发展历程。不仅如此，新闻宣传本身也是校园文化的重要组成部分，它从侧面反映出校园文化的面貌和精神实质。同时，宣传工作每经历一次创新改革，往往都会很大程度地促进学院校园文化的发展。

　　三、加强新闻宣传工作 促进校园文化广泛传播

　　1.统一思想认识，突出校园特色文化

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议指出：“育新人，就是要坚持立德树人、以文化人，建设社会主义精神文明、培育和践行社会主义核心价值观，提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养，培养能够担当民族复兴大任的时代新人。”这一思想对于学校充分发挥宣传工作有着十分重要的指导意义。

　　一直以来，学院宣传部门紧紧围绕学院各项中心工作，讴歌了交院人的凝心聚力、奋发图强，真实、全面地反映了学院的发展成果，发挥了传播知识、教育引导、服务师生、亮点宣传等功能，为建设和谐校园和铸魂育人作出了重要的贡献。

　　近年来，学院宣传思想工作逐渐形成了新闻报道贴近教学一线，服务师生实际，宣传校园文化生活的特点，大量鲜活生动报道不断涌现。如在《山东交通技师学院邢凤娟：甘为人梯 燃尽自己》报道中，学院通过密切与各级媒体联动，组织采访邢凤娟生前的亲人、朋友、同事，深入挖掘感人事迹，还原一个优秀教师的光辉形象，全院上下形成了学习榜样、争先评优的良好效应，同时，学院将邢凤娟事迹推送至文明办，2016年，邢凤娟被评为“中国好人”。

　　学院围绕各项中心工作，真实、全面地反映学院的发展成果，发挥了传播知识、教育引导、服务师生、亮点宣传等功能，如及时宣传半军事化管理成果、身边好人、道德模范、大型活动、学院名师、大赛成果；如多形式、多角度地对学院2018年获评的第45届技能大赛重型车辆技术和原型制作中国集训基地进行宣传，为提升学院美誉度，建设和谐校园和铸魂育人作出了重要的贡献。

　　2.注重对外宣传 积极与各级新闻媒体建立合作

　　在校园特色文化的宣传中，主流新闻媒体在社会舆论宣传引导中，具有中流砥柱的作用，新闻媒体通过公正、权威的新闻报道，与学校积极沟通、合作，共同致力于校园特色文化的传播和建设。因此，学院宣传部门必须与主流新闻媒体建立良好的合作机制，为进一步提升学校知名度，树立良好形象，促进学院高质量发展营造更好的舆论环境。

　　近年来，学院加大宣传力度，创新工作手段，深挖宣传亮点，线上线下及时对外宣传学院特色文化。仅2018年，学院在人民网、中国商报等10多家中央、省、市级媒体发稿达700余篇。重大活动，通过山东广播电视台融媒体中心“闪电新闻”直播，并通过报纸、直播、电视台、微信等多平台，全方位，对学院活动进行生动、及时、丰富的报道。为迎接新中国成立70周年，与媒体合作拍摄了《我和我的祖国》快闪视频。

　　3.有效运用各类宣传手段

　　学院官网作为互联网时代校园主要传媒之一，在时效性、容量性、传播性中都具有绝对的优势。该网站首页分为学院新闻、党建动态、通知公告、教学科研、技能大赛、院系风采、出彩交院、媒体看交院8个板块，内容丰富，扩展面大，为学院各方面宣传提供了有力的平台支持。目前，学院官网已成为新闻宣传中的主力，是塑造学院形象、提高学校声誉重要媒介。

　　同时，学院充分加强校园广播站、文化长廊、宣传栏等传统宣传平台建设，在校园内宣传学院大型活动、特色亮点、先模人物、教学名师、优秀毕业生等策划宣传，树立学院文明形象，提升学院的社会知名度和美誉度，进一步豐富了师生的校园文化生活。

　　此外，微信公众号作为新媒体在学院得到的广泛应用，使山东交通技师学院新闻宣传工作如虎添翼。这种新兴媒介所具有的互动性、及时性、传播性丰富了校园文化。2018年，学院在微信公众号开辟《讲交院故事》系列专栏，积极展现学院开展的各项活动、取得的各项成绩，有力提升了校园新闻的传播力、引导力、影响力和公信力，通过讲述校园故事，传播校园正能量，使全体师生的凝聚力进一步加强，学院社会影响力和美誉度显著提升，得到社会的广泛认同。2017年，学院被评为全国文明单位。

　　四、小结

　　健康、和谐的校园文化是保障学校改革发展、构建和谐校园的强大精神支柱。学院新闻宣传是和谐校园文化建设的重要载体和舆论阵地，而舆论导向关系到校园文化建设的发展方向。因此，在校园文化建设中要特别重视新闻宣传的引领作用。

　　（作者单位：山东交通技师学院）

　　任庆凤