收视进前十 节目销售额近亿元 广东卫视“三年振兴计划”成效初显

　　11月12日，北京昆泰嘉华酒店三楼的会议室里，从全国各地赶来的29家公司、机构，以“车轮战”的方式向广东卫视提供了超过73个节目方案，有的单位甚至一口气带来了六七个方案。

　　这其中既有如灿星文化、中外名人、湖南天娱等实力节目制作公司，也有从甘肃远道而来的传统电视台制作团队，以及爱奇艺、咪咕视频等互联网视频平台。

　　自11月11日晚抵达北京，广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华一直没有出过酒店，全程参与了提案大会和方案评估会议。尽管高强度的工作让凌晨四点才休息的曾少华眼睛有些发红，但他却很兴奋。他向《综艺报》记者透露，这次收到的提案总体质量高，也与广东卫视的需求越来越贴近了，更重要的是，他在恳谈过程中明显感受到平台影响力的提升。“有些提案是我们过去根本看不到的，因为一些公司会认为我们的体量和版面容納不了。现在这种情况改变了，说明很多机构把我们作为一流卫视看待了。”

　　2019年是广东卫视“改革振兴”的开局之年。1月初，广东卫视在北京举行了首次提案大会，会上最终敲定合作的《青春歌谣》《见多识廣》《超能育儿妈》《商战大湾区》《地球餐桌》等节目方案大多已制作播出，未播出的也在加速孵化中。

　　一年间，广东卫视以“走在前列、当好窗口”为全新定位，以“美好生活倡导者”为全新定向，大力改革体制机制、提升内容生产力、拓展多元化经营的总体思路，统筹推进改革振兴各项工作。曾少华表示，如今，广东卫视在省级综合性卫视中的排名从过去的15名提升到现在的稳居全国前十（CSM媒介研究55城数据）。他也强调，收视排名只是一方面，对广东卫视而言，更重要的是在传统广电改革升级浪潮中抓住机遇，提升品牌影响力和业内的“江湖地位”。对于这个目标，他充满自信。

　　“迎来最好的机遇期”

　　为期两天的恳谈大会，广东广播电视台的领导和卫视团队经历了一场高含金量的头脑风暴。除了中午30分钟吃盒饭的时间，大家都在研究节目创意。“这种节奏已经成为我们的工作常态。”曾少华说，自改革以来，大家的积极性都被调动起来了，也有奔头儿了。

　　去年，在提升员工生产力和创新性方面，广东广播电视台进行了一些机制调整，比如面向全台员工举办“金点子创意大赛”，大家有好的节目创意，只要通过评估，台里就奖励10万元启动资金。另一方面，原来隶属广东广播电视台的大型节目制作部也合并到了广东卫视，有力扩充了卫视节目生产力。

　　曾少华表示，过去广东卫视节目研发能力比较弱，没有几档能够叫得响的节目品牌。近两三年，广东卫视发力原创，打造了《国乐大典》《劳动号子》《流淌的歌声》《众创英雄汇》《老广的味道》《秘境神草》等一批自主研发节目IP，并通过一档档节目实践培养出内容生产的“广东卫视梦之队”。如今，广东卫视有十七八支原创制作团队，其中一些团队已具备独立操刀大型综艺的能力和实力。

　　在市场下行、竞争加剧的情况下，各大卫视之间以及台网之间融合、合作的趋势更加明显，此次来广东卫视提案的就有来自兄弟台和视频网站的制作团队。

　　“现在，广东卫视迎来了最好的机遇期。”一方面省委宣传部高度重视广东卫视的改革振兴工作，在政策、财政、人才等方面给予大力支持。曾少华介绍，今年5月以来，他每周都要去省委宣传部汇报工作，频道很多重点节目都由省委宣传部部长傅华亲自参与指导研发。

　　另一方面，广东身处中国改革开放前沿，又是粤港澳大湾区建设的中心，在新时代改革开放再出发的重大历史机遇面前，广东卫视具有天然优势。广东卫视将以此为契机，提升整体实力，最终建设成在全国有广泛影响力的“中国一流卫视”。

　　据悉，此次2020节目提案恳谈大会，广东卫视广泛征集了一批辐射粤港澳地区的美食、旅行、生活服务类节目，计划在明年开辟“大湾区节目带”。

　　“三年振兴计划”在路上

　　今年年初，广东广播电视台打出“振兴广东卫视”战略口号，制订了三年（2019—2021）振兴计划，包括收视和收入两个翻番、2021年力争冲击全国省级电视上星综合频道前五名、最终实现“中国一流主流卫视”等振兴目标。

　　具体策略上，根据省委省政府的要求，广东广播电视台将广东卫视改革振兴工作定为“台长工程”“一号工程”，在傅华部长的指导下，广东卫视制定了“1+1+2+N”不对称打法，即构建“1”个以《广东新闻联播》为核心的新闻节目矩阵，每年首播“1”部有全国影响力的电视大剧，制作“2”档现象级或准现象级综艺节目，以及“N”个优秀常规节目组合，对标全国最好最优的卫视频道及节目，参与全国竞争，多措并举推进卫视改革振兴。

　　计划施行至今已经11个月了，广东卫视改革的成绩有目共睹，卫视新作为、新气象初步彰显，全体员工焕发了干事创业的精气神，卫视传播力、影响力、公信力大幅提升。

　　曾少华介绍，“1+1+2+N”不对称打法打破了全国卫视竞争格局，与2018年相比，广东卫视2019年1—9月收视大幅上涨40%，进入省级卫视前10序列。

　　广东卫视获得了上级领导部门的充分肯定和信任，组织承办了广东省庆祝中华人民共和国成立70周年大会等一系列重要活动，广州体育馆里7000多人“拉歌”表白祖国的场景震撼人心。改革后的内容版面也得到了业内同行、专家学者、观众用户的普遍好评，《国乐大典》《劳动号子》《流淌的歌声》等节目收视口碑双赢。

　　让曾少华感受最强烈的是，一些兄弟台开始将广东卫视当作“竞争对手”了，“这也说明了我们江湖地位的变化。”

　　市场方面，广东卫视也开创了新局面。“以往很多广东企业、品牌都不在广东卫视投放广告，而是跑去其他台做广告。现在已经有很多企业主动找上门来，这种变化是市场对我们的认可。”曾少华介绍，过去广东卫视的节目版权销售额几乎为0，今年，仅节目版权销售额就接近1亿元。

　　2020年是广东卫视改革振兴的关键之年。曾少华表示，广东卫视将继续在新闻节目、爆款综艺、年度大剧、纪录片等方面持续发力，夯实平台收视，力争2020年广东卫视总体收视排名更进一步，并在2021年完成三年规划任务。

　　链 接

　　2020年广东卫视重点内容布局

　　明年，广东卫视在新闻领域将重点做好六方面的工作：一是浓墨重彩做好全国两会、省两会等重点时政报道；二是做好2020年重大选题报道；三是充分利用5G手段，加快推进融合传播步伐；四是打造大湾区新闻矩阵；五是继续提升《晚间新闻》和《珠江周刊》的影响力；六是适时推出新的新闻专题《这就是广东》。

　　综艺领域，广东卫视明年的目标是以头部卫视标准，全力打造2—3档在全国有影响力的“爆款”原创综艺。重中之重是精雕细琢打造《国乐大典》和《劳动号子》两大原创品牌综艺。《国乐大典》（第三季）将继续升级，在电视端和移动端开设专业赛和民间赛两个赛道，邀请全国乃至全球更多的专业团队和民间发烧友参与节目；《劳动号子》（第二季）将拓宽艺术边界，升级改造成劳动歌曲大会。

　　此外，继续做好卫视春节联欢晚会、《流淌的歌声》（第二季）、《见多识廣》第二季、《众创英雄汇》第二季、《考不好没关系》升级版等综艺节目，升级《木偶总动员》第二季为《中国杂技大会》，推出创新性综艺《粤菜师傅》、综艺版《技行天下》、聚焦退休人群生活方式的《老会玩了》等。同时，广东卫视将结合重要节点，推出多场大型主题晚会，包括《广东省3·15晚会》《第二届粤港澳大湾区艺术节开幕式晚会》《国庆民族音乐会》《迈入全面小康——广东省脱贫攻坚成果晚会（暂定名）》等。

　　剧场方面，广东卫视将加大手笔，首播头部大剧数量从全年2部增加到全年4部，每季度一部首轮剧（春节、国庆两个黄金周为头部大剧），首轮剧占比达到3成左右。此外，广东卫视还将投拍1—2部优质头部大剧，向2021年中国共产党成立100年致敬。目前，正在推进电视剧《枪杆子》的项目评估。此外，在科学评估的基础上，计划参投1—2部电视剧，以投代购，降低购剧成本；继续加强台内影视剧规划生产能力，投拍两部反映大湾区的处境剧（内地情景喜剧）。

　　近年来，广东卫视在纪录片领域佳作频出，擦亮了“南派纪录片”品牌招牌。2020年，廣东卫视将加大纪录片投拍规模，在继续做好《老广的味道》《秘境神草》的基础上，计划策划制作十集扶贫纪录片《决战2020》、六集纪录片《跑好“最后一公里”——精准扶贫纪实》、创新性纪录片《地球餐桌》、历史文化纪录片《南粤先贤》以及人文纪录片《南粤之根 云浮之光》。

　　祝媛莉