网络自制剧刷新生财路
- 来源:小康
- 关键字:网络,财路
- 发布时间:2011-01-25 14:10
国内视频网站面临新一轮上市热潮，各视频网站都在尝试以“自产自销”的方式从平台提供方向内容出品方转身，试图冲出一条新的盈利之路
文 |潘煜
优酷终于上市了。这是继酷6后第二家在海外上市的国内视频网站，与此同时土豆网的上市步伐也日益临近。上市意味着视频网站面临更大的挑战。挑战之一便是版权。上市后，盗版视频播放将面临严厉的国际版权诉讼，很可能一不小心就“赔个底儿掉”。
于是，各视频网站纷纷涉足网络自制剧。2010年末，优酷网推出的11°青春系列自制剧之一《老男孩》让“筷子兄弟”红遍互联网，酷6网的《男得有爱》上线一个多月播放量已突破1亿，而土豆网斥资600万投拍的《欢迎爱光临》已将海外版权卖到了11个国家和地区。各视频网站都在尝试以“自产自销”的方式从平台提供方向内容出品方转身，试图冲出一条新的盈利之路。
电视热播的网民未必爱看
前一阵，热播剧《铁梨花》在京、津等地均以破11的纪录名列电视台收视率前列，但在酷6网上，网民却并不买账。相反，酷6网的自制剧《男得有爱》却持续一周占据网站播放量榜首，播放总量超过1.4亿次，这让酷6网影视总监谷芳芳感到非常意外。
“电视前的观众和网民是不同的一群人，所以传统影视剧搬到网上未必会火。”谷芳芳说。根据酷6网的调查，传统影视剧的观众集中在35至55岁间，而网络视频的观众则在18至35岁之间。
观众年龄的差异化带来兴趣点的变化，时尚、搞笑、偶像成为网络视频的关键词，视频网站也在尝试为网民量身定做视频剧。土豆网根据用户日常点击量等数据的分析，发现最受网民关注的两大视频题材分别为时尚剧和偶像剧。而根据票选，偶像剧又以压倒性的优势胜出，因此土豆网斥资600万投拍了以“纯爱”为主题的12集偶像剧《欢迎爱光临》，获得了超过5000万的播放量。这与土豆网花10万一集买回来的卫视开年大戏的播放量相当，甚至更多。重要的是，这部剧已将版权卖给了国内20余家电视台，而海外版权则卖到了11个国家和地区，最高的一集版权费高达3万美元。
不仅是兴趣点不同，网民的观看习惯也与电视机前的观众不同。优酷网副总裁潘沁分析，网民对视频平均接受时长为7～10分钟，一天收看各种视频总时长在1小时左右。所以网络自制剧通常会将一集的播放时长控制在8～10分钟左右。短时长不仅符合网民的收看习惯，也让视频更适合在iPhone、iPad等移动终端收看，为网络自制剧的分销又留一条“后路”。
在网剧的播出时间上，网站也在适应网民的收看习惯，大多采用周播制。以11°青春为例，潘沁将播放时间锁定在每周四，用周四、周五两天时间“预热”，以求网剧在周末的黄金时段“火”起来。
广告商不关心票房
谷芳芳算过一笔账，一部普通电影如果票房达到5000万就算还不错，以50元一张电影票为例，一部电影的观看量大约在100万，而100万的观看量对于视频网站来说“太容易达到了”。酷6网副总裁姚建疆做过同样的分析：“广告商并不关心票房，他只关心我的广告被多少人看过。”从这一点来讲，广告商和视频网站所追求的目标一致，都是点击量，因此植入广告成为网络自制剧最大的经济来源。
《男得有爱》片中植入了包括摩托罗拉、惠普、自然堂、百合网、英孚英语、新浪微博等8个广告，在开拍前就已收回成本。加上贴片广告、网站广告和即将谈妥的院线放映版权费，这部片子已经开始盈利。而土豆网投拍的《欢迎爱光临》，通过中国移动、百威等6家广告的植入加上版权分销所得收回成本，开始盈利。
谷芳芳分析，相比传统影视剧，网络自制剧拍摄周期短，短则四五天，长则半个月，容易赶上广告客户新品的宣传期。除了时间上容易“赶趟儿”，自制剧因为容易对场景、内容、情节进行控制，也方便了广告植入。《欢迎爱光临》女主角的工作地点设在了便利超市，满眼望去全是商品，随便拿起一瓶啤酒就是广告。而对于一些广告客户，甚至可以为其量身定做自制剧，如酷6网的自制剧《我爱我家2.0》就是为我爱我家房产公司定制的。
赚钱？还早
又是广告植入，又是海外版权分销，看来网络自制剧似乎真的可以帮助视频网站狠捞一笔，现在却没有一家网站敢说今后可以靠自制剧挣钱。
酷6副总裁姚建疆表示，目前网络自制剧为公司带来的利润还“微不足道”。优酷副总裁潘沁同样表示目前自制剧所带来的收益“不占公司主流”，“盈利要靠规模，但目前网络自制剧的规模并不大”。对于土豆网来说，目前每年只计划拍摄自制剧3部，即使每部都有盈利，对于公司的整体运作来说也是杯水车薪。
对网站来说，自制剧目前的任务不在“赚钱”而在打响“招牌”。谷芳芳说，她不希望人们提起网络自制剧想到的还是“恶搞”、“草根儿”、“草台班子”这样的标签。《男得有爱》就完全按照院线电影的标准操作，拉来了袁成杰、弦子等明星助阵，“尽管不是一线的明星，但也有很好的粉丝基础。”谷芳芳说。对于优酷来说，11°青春系列剧与中影集团合作，也是为了外界对这部剧“更有信心”，与其合作的11位导演中既有曾执导热播剧《中国式离婚》、《手机》的导演沈严，爆笑喜剧《武林外转》的编剧宁财神，更有动画导演皮三以及音乐界的张亚东，以此保证拍摄水准不输院线。
网站赚钱尚早，对于借自制剧红火起来的新人来讲也是如此。近一个多月来，两个“老男孩”接受了超过240家媒体的采访，每天平均录制5台电视节目，每天都要凌晨才能收工。“生活巨乱。”制片人说“以前我们拿剧本也没有人看，因为这个片子火起来了，我们有机会去尝试了。”
因“走红”而变得“巨乱”的生活还是带来新的机会，对网络红人如此，对视频网站也是如此，但“上市”圈钱后的网站要面对的是，股价起伏跌落的同时，要迅速找到生钱有道的办法，网络自制剧可能是一个方向，但却不是唯一的方向。
……
文 |潘煜
优酷终于上市了。这是继酷6后第二家在海外上市的国内视频网站，与此同时土豆网的上市步伐也日益临近。上市意味着视频网站面临更大的挑战。挑战之一便是版权。上市后，盗版视频播放将面临严厉的国际版权诉讼，很可能一不小心就“赔个底儿掉”。
于是，各视频网站纷纷涉足网络自制剧。2010年末，优酷网推出的11°青春系列自制剧之一《老男孩》让“筷子兄弟”红遍互联网，酷6网的《男得有爱》上线一个多月播放量已突破1亿，而土豆网斥资600万投拍的《欢迎爱光临》已将海外版权卖到了11个国家和地区。各视频网站都在尝试以“自产自销”的方式从平台提供方向内容出品方转身，试图冲出一条新的盈利之路。
电视热播的网民未必爱看
前一阵，热播剧《铁梨花》在京、津等地均以破11的纪录名列电视台收视率前列，但在酷6网上，网民却并不买账。相反，酷6网的自制剧《男得有爱》却持续一周占据网站播放量榜首，播放总量超过1.4亿次，这让酷6网影视总监谷芳芳感到非常意外。
“电视前的观众和网民是不同的一群人，所以传统影视剧搬到网上未必会火。”谷芳芳说。根据酷6网的调查，传统影视剧的观众集中在35至55岁间，而网络视频的观众则在18至35岁之间。
观众年龄的差异化带来兴趣点的变化，时尚、搞笑、偶像成为网络视频的关键词，视频网站也在尝试为网民量身定做视频剧。土豆网根据用户日常点击量等数据的分析，发现最受网民关注的两大视频题材分别为时尚剧和偶像剧。而根据票选，偶像剧又以压倒性的优势胜出，因此土豆网斥资600万投拍了以“纯爱”为主题的12集偶像剧《欢迎爱光临》，获得了超过5000万的播放量。这与土豆网花10万一集买回来的卫视开年大戏的播放量相当，甚至更多。重要的是，这部剧已将版权卖给了国内20余家电视台，而海外版权则卖到了11个国家和地区，最高的一集版权费高达3万美元。
不仅是兴趣点不同，网民的观看习惯也与电视机前的观众不同。优酷网副总裁潘沁分析，网民对视频平均接受时长为7～10分钟，一天收看各种视频总时长在1小时左右。所以网络自制剧通常会将一集的播放时长控制在8～10分钟左右。短时长不仅符合网民的收看习惯，也让视频更适合在iPhone、iPad等移动终端收看，为网络自制剧的分销又留一条“后路”。
在网剧的播出时间上，网站也在适应网民的收看习惯，大多采用周播制。以11°青春为例，潘沁将播放时间锁定在每周四，用周四、周五两天时间“预热”，以求网剧在周末的黄金时段“火”起来。
广告商不关心票房
谷芳芳算过一笔账，一部普通电影如果票房达到5000万就算还不错，以50元一张电影票为例，一部电影的观看量大约在100万，而100万的观看量对于视频网站来说“太容易达到了”。酷6网副总裁姚建疆做过同样的分析：“广告商并不关心票房，他只关心我的广告被多少人看过。”从这一点来讲，广告商和视频网站所追求的目标一致，都是点击量，因此植入广告成为网络自制剧最大的经济来源。
《男得有爱》片中植入了包括摩托罗拉、惠普、自然堂、百合网、英孚英语、新浪微博等8个广告，在开拍前就已收回成本。加上贴片广告、网站广告和即将谈妥的院线放映版权费，这部片子已经开始盈利。而土豆网投拍的《欢迎爱光临》，通过中国移动、百威等6家广告的植入加上版权分销所得收回成本，开始盈利。
谷芳芳分析，相比传统影视剧，网络自制剧拍摄周期短，短则四五天，长则半个月，容易赶上广告客户新品的宣传期。除了时间上容易“赶趟儿”，自制剧因为容易对场景、内容、情节进行控制，也方便了广告植入。《欢迎爱光临》女主角的工作地点设在了便利超市，满眼望去全是商品，随便拿起一瓶啤酒就是广告。而对于一些广告客户，甚至可以为其量身定做自制剧，如酷6网的自制剧《我爱我家2.0》就是为我爱我家房产公司定制的。
赚钱？还早
又是广告植入，又是海外版权分销，看来网络自制剧似乎真的可以帮助视频网站狠捞一笔，现在却没有一家网站敢说今后可以靠自制剧挣钱。
酷6副总裁姚建疆表示，目前网络自制剧为公司带来的利润还“微不足道”。优酷副总裁潘沁同样表示目前自制剧所带来的收益“不占公司主流”，“盈利要靠规模，但目前网络自制剧的规模并不大”。对于土豆网来说，目前每年只计划拍摄自制剧3部，即使每部都有盈利，对于公司的整体运作来说也是杯水车薪。
对网站来说，自制剧目前的任务不在“赚钱”而在打响“招牌”。谷芳芳说，她不希望人们提起网络自制剧想到的还是“恶搞”、“草根儿”、“草台班子”这样的标签。《男得有爱》就完全按照院线电影的标准操作，拉来了袁成杰、弦子等明星助阵，“尽管不是一线的明星，但也有很好的粉丝基础。”谷芳芳说。对于优酷来说，11°青春系列剧与中影集团合作，也是为了外界对这部剧“更有信心”，与其合作的11位导演中既有曾执导热播剧《中国式离婚》、《手机》的导演沈严，爆笑喜剧《武林外转》的编剧宁财神，更有动画导演皮三以及音乐界的张亚东，以此保证拍摄水准不输院线。
网站赚钱尚早，对于借自制剧红火起来的新人来讲也是如此。近一个多月来，两个“老男孩”接受了超过240家媒体的采访，每天平均录制5台电视节目，每天都要凌晨才能收工。“生活巨乱。”制片人说“以前我们拿剧本也没有人看，因为这个片子火起来了，我们有机会去尝试了。”
因“走红”而变得“巨乱”的生活还是带来新的机会，对网络红人如此，对视频网站也是如此，但“上市”圈钱后的网站要面对的是，股价起伏跌落的同时，要迅速找到生钱有道的办法，网络自制剧可能是一个方向，但却不是唯一的方向。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
