从化乡村旅游融入大湾区建设路径探究

　　摘　要：大湾区规划纲要出台后，湾区的发展备受关注，依据湾区的定位，未来将打造成为宜居、宜业、宜游的优质生活圈。从化是广州的后花园，拥有丰富的人文旅游资源，拥有国内唯一具备举办国际马术比赛的赛马场，从化将与大湾区建设对接，推动湾区文旅产业发展，进一步开发文旅资源，打造具有从化特色的大湾区乡村旅游。

　　在经济规模快速扩张背景下，旅游行业发展速度逐步加快，从宏观层面来看，旅游行业逐渐展现出多元化发展趋势，特别是乡村旅游，已经成为带动经济发展的重要元素。本文以从化乡村旅游为例，围绕如何将从化乡村旅游融入大湾区经济建设的问题展开探究。

　　一、从化乡村旅游产品的定位策略分析

　　产品是营销的载体，乡村旅游产品的吸引力不仅来自丰富的文化古迹、独特的民俗风情、新颖的人文建筑景观、美丽的自然景观和特殊的自然资源，还来自景区旅游设施、旅游环境、旅游者观赏和参与的活动项目、配套设施的开发与管理以及各类接待服务的质量与完善程度。从化乡村旅游营销的产品定位与湾区宜居的定位相得益彰，因此要加快产品开发速度，提升旅游服务质量，提高市场的美誉度和认可度，将努力打造为大湾区的生态中心。

　　二、从化乡村旅游产品组合优化设计

　　对于从化乡村旅游产品的设计，要依据市场定位进行，围绕着观光+生态+休闲+体验四大主题进行从化乡村旅游产品设计。对接大湾区的生态旅游定位，满足多元化的市场需求，挖掘从化乡村生态旅游环境资源以及深厚的文化内涵，将其融入大湾区跨文化建设，从而设计既独特又充满个性的乡村旅游产品，打造观光型+生态型+休闲型+体验型一体化的系列产品。

　　（一）精心设计体验式产品

　　从化乡村旅游的主要目标市场有三个。①家庭度假游。②团体组织游。③学生群体。从乡村旅游目标顾客的需求来看，这三种类型的目标顾客，已不再满足于走马观光式的农业观光游，“体验”是消费者的高层次需求，更是乡村旅游产品设计的核心。基于此，从化乡村旅游经营者在进行旅游产品设计时灵活运用现代“体验营销”的理念，增强产品的吸引力和竞争力。

　　（二）融入岭南文化，打造遗产旅游产品

　　从化乡村资源的文化内涵及其丰富，有着数千年的传统岭南文化。岭南文化具有独特的地域文化特征和鲜明的时代特色，是最为活跃的区域文化，是土著文化+中原文化+西方文化的集合体。从化乡村旅游产品设计要深度挖掘丰富的岭南文化内涵，强调文化体验，避免停留在浅层次的观光旅游。

　　遗产是最具核心竞争力的旅游资源，随着旅游产业结构的不断调整及旅游资源的整合，旅游产品将向高质量、高品位发展，遗产旅游将会成为人们旅游消费中的主要需求。从化现存有许多古村落和古遗迹，大部分维持着原有的风貌，拥有着悠久的历史。其中广裕祠堂于2003年荣获由联合国教科文组织颁发的亚太地区文化遗产保护奖第一名，从化乡村旅游应该不断深入挖掘村庄文化资源，并且有机整合，形成具有特色的个性化村庄文化，构建不同主题的“文化村”，打造精品景区（点），将古迹串点成线，贴近生活，形象具体，形成一个完整的脉络，让使古镇古村变得有血有肉，具有真情实感，实现差异化发展，“串珠成线，连线成片”，把精品旅游景区穿起来成精品旅游线路。

　　传统文化是现代乡村旅游发展的动力源，乡村旅游之所以能吸引都市居民，就在于它的乡村性。从化是岭南文化的发祥地之一，保存下来许多具有岭南特色的古建筑、古村落，位于从化太平镇神岗的钟楼村落，是目前发现保留最为完好的古村落之一，“守望相助”的建筑形式，在全国都是独一无二的，具有防盗功能，凝聚着从化人的智慧。在从化拥有12处的古村落，要善于运用从化博物馆的功能，整合文化资源及景点内容，挖掘其丰富的文化内涵，把对其传说、典故的特点生动表述出来，事实证明，故事说得好的地方，游客总是络绎不绝，这也是一个挖掘文化的过程。

　　（三）打造乡村特色康乐型旅游产品和乡村生态型旅游产品

　　家庭度假游和团体组织游是从化乡村旅游两个重要目标市场。团体组织他们旅游的主要目的是开会、培训、休闲等。家庭度假游的主要目的是放松、休闲、全家亲子活动等。例如，从化是远近闻名的温泉之都，自古有“从化温泉汤好，岭南第一泉”之盛名，具有先天的特色康乐游的优势，可以利用温泉的知名度，配以会议、晚会、颁奖典礼、休闲运动等活动项目，打造乡村特色康乐型旅游产品。生态旅游已成为当今绿色消费时尚，从化拥有两个国家级森林公园和一个省级森林公园，具有优良的生态环境的天然条件，打好“生态健康游”的品牌。

　　（四）积极利用科学环境，打造科普教育游

　　学生群体是从化乡村旅游的一个庞大的消费群体，根据从化教育局的统计，从化目前共有24所中学，10所高校，人数约为104603万人，是一个出游率巨大的潜在市场，根据从化旅游局统计，每年约5%的学生多次旅游，平均每人一年去6次旅游，平均每次旅游支出50-150元。因此青少年学生是从化乡村旅游目标细分市场之一，许多学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机，可以开展学习目的较强、开阔眼界的修学旅游。青少年学生细分市场主要是以春游、郊游式参与旅游活动，以科普性、趣味性、参与性、环保为主的旅游项目为主，寓旅教育，寓教育于审美、寓审美于娱乐、寓娱乐于游中的目的。从化有两个世界级的文化旅游资源。世界上最高的北回归线标志塔、世界上最大的抽水蓄能电站。可将旅游资源进行整合，打造成为科普旅游基地，陶冶身心、启蒙开智，真实体验现代科技。

　　（五）开启“马场经济”

　　广州马术馆的出现，弥补了我国不能举办世界级马术比赛的空白，极大提高从化旅游资源和生态资源的知名度和影响力。尤其广州马术馆与香港赛马会合作，开启了从化“马场经济”，从化旅游业要充分利用这一平台，发挥亚运马术场的品牌优势，结合文化资源和地域特点，加速推进赛马场的改造工程，做好赛马场的定位设计，建设具有从化特色的世界级马匹训练及马术比赛基地，建设顶级的乡村旅游品牌，扩大从化在大湾区的影响，将从化的旅游产业推向世界。

　　三、加强基础设施建设和环境建设

　　良好的基础设施是发展乡村旅游的一个重要的条件，它决定了城市旅游者对乡村旅游目的地可进入性问题。根据调研，游客对从化景区交通状况不满程度排在第一位，交通堵塞是旅游旺季在从化一些主要旅游景区的严重问题。道路交通系统是发展乡村旅游发展的前提条件，虽然近年来由于街北高速的开通，从化的交通状况已有明显地改善，但仍有许多景点直达的公交线路较少，且景区停车场地的供应也未能满足自驾车旅游者的需求。这说明了旅游线路和景区规划存在问题，与交通部门的协调不够。此外，卫生间、医疗服务站、供水、供电等配套服务设施不够完善，尽管全区共有38家酒店，但没有五星级酒店，这些设施无法满足旅游发展的需求，总体服务质量不高。

　　四、结语

　　大力发展从化乡村旅游业，通过对产品组合进行优化设计、加强基础设施建设以及改善旅游环境等方式，提升从化乡村旅游与大湾区经济的融合程度，扩大从化乡村旅游对于大湾区经济影响力。

　　参考文献：

　　[1]吴雅骊.广东环粤港澳大湾区乡村旅游产品开发研究[J].现代营销:学苑版,2019(05):131.

　　[2]肖升.旅游市场营销[M].北京:旅游教育出版社,2010:204-207.

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