湖南卫视：新节目井喷 “给力”当头
- 来源:综艺报
- 关键字:湖南卫视,新节目,井喷,给力
- 发布时间:2011-02-14 13:15
湖南卫视2011年改版“是围绕着‘拉低视角，和观众成为伙伴。如果可以，让观众成为元素’的想法展开的”，张华立说。
如何“给力”
具体到“给力”，“一是强化‘季播’概念，在统一视觉包装下将整体包装分为四季，二是在内容编排上沿袭原来的优势经验，强调带状节目效应，如早间、午间、晚间、零点档节目带等。三是在节目内容上，强调‘创新’，大批新节目正在连续推出。”
节目编排上，湖南卫视将在全国首推周播剧场。借鉴欧美、日韩编排模式，在周末十点档开辟“芒果原创剧场”，侧重播出青春偶像剧。周间730时段播出生活服务类、草根挑战竞技类节目；周间830时段切入社会生活、情感需求，播出具有独家资源的话题类节目。打造早、中、晚新闻资讯专题节目带：早间以整合新闻、生活、时尚、健康、饮食资讯为主，午间以新闻资讯为主，傍晚以专题和时政类新闻为主。升级零点主流人文节目带——以深度访谈、纪录片等节目汇聚主流高端观众。
湖南卫视新推出的四个播出季分别是新年合家欢季、幸福生活季、青春偶像季、金色梦想季。在包装统一的前提下，根据每一季播出的内容凸显特色。推出的新节目包括：《非常靠谱》、《给力星期天》、《喜剧之王》等。
改版保鲜
今年湖南卫视形象包装改版的一大特色是把融合了芒果图案的图标放置在了屏幕上，并且根据不同节目调整图标的出现方式，比如以喷绘芒果图的方式出现，以观众按遥控器按出的方式出现。同时，湖南卫视新包装引入“压屏透底ID”，并将频道版式系统的视觉设计向ID的特点靠拢，保持统一性。
2011年湖南卫视品牌形象包装少了些锋利，多了圆润。张华立在解释这一变化时，对《综艺》表示：“新的视觉系统少了陌生感，多了亲切感。湖南卫视作为大众媒体，要进一步拉近和观众的距离。这个品牌概念强调的就是和观众平等、互动。”
事实上，自2003年提出锁定“娱乐、年轻、全国”后（2004年明确提出要成为“最具活力的中国电视娱乐品牌”），湖南卫视的改版频率一直不低，“每年一次，每年一月一日都会换装升级，湖南卫视是最先强调频道整体包装，也是最先强调频道改版保鲜的省级卫视。”张华立对《综艺》表示。
目前改版的情况，张华立表示，“开年前两周的收视势头不错，‘跨年演唱会’全国收视第一，‘粉丝节’全国第四，‘给力星期天’第一期节目收视第四。创新节目都呈收视率和关注度不断上升趋势。”
据介绍，2011年，为了庆祝建党90周年，湖南卫视将制作播出《我的青春在延安》、《风华正茂》等红色青春偶像剧。在自制剧方面，还有《一不小心爱上你》、新版《还珠格格》、《一起来看流星雨》第三部、《8090向前冲》、《宝贝妈妈宝贝女》、《落跑甜心》等。独播剧方面，有《回家的诱惑》、《武则天秘史》、《阳光天使》等。
具体到大家最关心的选秀，虽然此前湖南卫视新闻发言人李浩很明确地表示“湖南卫视明年将继续把选秀进行到底”，但张华立在回答这一问题时，用了“目前还在筹划阶段，具体方案等尚未出炉”这样的表达，这也给2011湖南选秀留了一个悬念。
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