虽然3D电视是国际消费电子展上的热门话题，但自第一台3D电视在2010年夏天发售以来，3D电视的图像质量一直是个顽疾，格式之争也从未间断。可以借用一句话来形容3D电视当前处境，那就是“盛名之下，其实难副”。即使占据3D电视市场70%份额的三星也不得不承认这一点，不过他们也强调，情况还远未糟糕到零售商撤柜的地步。
三星公司负责营销业务的高级副总裁戴维·斯蒂尔（David Steel）介绍，2010年，3D电视在美国市场的销量超过100万台，超过高清电视上市第一年的销售数字，尽管如此，仍远低于三星公司最初提出的300万台的目标。在经过了初期热炒后，3D电视当前的市场表现符合大多数科技创新产品的规律：最开始用户兴趣盎然，然后进入观望期，最终，随着用户口碑越来越好，销量逐步回升。
据多家电子设备制造商介绍，如果状况在接下来六个月没有好转，情况将令人担忧。尼尔森调查公司最近发布的《美国媒体领域现状》预测，硬件制造商还需要付出巨大努力，才能说服用户购买他们的产品。该报告披露，50%的被调查者表示在未来12个月“肯定不会”购买3D电视，只有3%的被调查者表示“肯定”购买，还有3%表示“可能”购买。
用户持观望情绪的主要原因是配套眼镜存在缺陷，这些眼镜每副售价高达150美元，但却易于损坏，且需要经常更换电池。与此同时，可供用户观看的3D内容仍然缺乏。三星公司希望消除当前3D眼镜存在的障碍，其与美国著名3D技术品牌RealD达成合作协议，将该公司的3D投影技术直接融入三星新近推出的3D电视。这意味着，目前在电影院中供给影迷免费使用的RealD眼镜在未来同样可以在家中使用。
未来3D电视的主要卖点将与娱乐业密切相关。如果能与广播电视网建立合作，令其提供更多高清电视节目，则利于这些平板电视的销售，更多娱乐节目会使3D电视更具吸引力。好莱坞各大电影公司希望在年底前发布100部电影蓝光3D版；ESPN频道将在情人节当天推出3D体育频道；索尼也与Imax和探索传播公司（Discovery Communications）联手，将在未来几个月推出3D纪录片频道3net；每一家电子游戏公司都在加班加点地开发3D游戏。
根据与美国第一大移动运营商Verizon公司旗下FiOS电视网的合作协议，松下蓝光3D播放器今后可以播放该电视台3D电影与电视剧全高清版本。其他内容提供商也在聚焦于像体育和音乐会这样备受瞩目的内容。
无论怎样，电子产品制造商都认为，3D电视定会在用户中间扎下根， 所以， 他们应该紧随这种潮流——国际消费电子展上展示的一系列新3D产品及各大公司为此投入的巨资都说明了这一点。诚如索尼公司CEO霍华德·斯金格（Howard Stringer）在该公司举行的新闻发布会上所言：“3D不只是强调特效的科幻般技术，还反映了现实市场需求。”
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