东方卫视：自制继续发力 深化综艺线
- 来源:综艺报
- 关键字:东方卫视,自制,深化,综艺
- 发布时间:2011-02-14 13:24
“作为代表上海的卫视平台，东方卫视只能定位在综合频道。”田明说，“单纯的电视剧模式或者综艺模式可能会在短期内取得效果，但这同上海国际大都市的定位和卫视平台的定位不符。”因此，2009年改版之后，东方卫视依托世博背景，新闻、综艺、影视剧三箭齐发，黄金时段自制新闻、综艺节目的播出比重达55%。
综艺节目线
“2011年初的改版，我们的思路是有延续性的。”田明说。2011年，东方卫视将开辟针对向高端人群的全新综艺节目线，在巩固原有节目基础上，新增《谁能百里挑一》、《谁是大人物》、《加油！老爸》、《星厨大战》等多档原创新节目。
增加这条综艺线的起因，是因为东方卫视在2009年那次改版中找到了可以着重发展的线路。“从频道总的收视看，东方卫视电视剧收视排在全国十几位，但综艺节目达到了第三位。”田明对《综艺》表示，“以《中国达人秀》和《幸福魔方》为代表的自制节目，广告创收成倍增长。东方卫视2009年以前，年收入都在4亿元以下，2010年是8.2亿元，2011年至少在12亿元以上，这跟我们改版策略关系密切。”
改版后，东方卫视的跨年节目收视有大幅提升。自2010年12月31日开始的“跨年双响炮”在元旦期间的收视影响整体排名全国前三，“改版初战告捷。”田明介绍，“第一期的《谁能百里挑一》，收视率全国同时段第四，而它之前的电视剧收视率是全国第十几名。这正说明了自制节目有很强的收视提升力。”
与收视率一道提升的还有广告收入，尽管由于目前东方卫视的广告经营权统一在SMG广告中心，不便透露具体数据，但是，“可以透露的是，今年的《中国达人秀》与宝洁的合作，冠名费比去年有了成倍增长，目前还在谈判中。”田明说。
自2009年的12字方针确立以来，东方的频道包装和定位有了明确方向，针对自制综艺节目，田明团队提出了“触及心灵的真实娱乐”概念。
“作为我们制作节目的统一理念，它融化在制片人的血液里，区别于为了娱乐而娱乐。必须真实是所有自制节目的共同特点。”采访中，田明一直在强调这一概念，“《中国达人秀》、《幸福魔方》、《百里挑一》这些节目是有贯穿线的，表现在频道包装上，也就能跟深度新闻、全家型影视剧衔接。”
对于这次改版，制作人们也是摩拳擦掌。新节目的制作团队，包括了之前的骨干，也有从地面频道抽调过来的。“SMG在地面频道中有大量优秀制作力量，这次我们把一部分地面力量统一到了卫视中。”田明说，“这是向全国观众展现上海电视人水准的机会。之前由于团队内部结构、体制机制的问题，上海电视并没展现出其最强的实力。制播分离后，有了平台，东方卫视应该能做得更好。”
季播节目和电视剧
除了常规综艺节目，2011年，东方卫视还将推出三档季播节目，分别是《中国达人秀》（1月17日启动）、《X元素》（x-factor，目前版权引进正在洽谈中）以及《舞林大会》。
电视剧方面，据田明介绍，2011年东方卫视将推出《水浒传》、新《西游记》，卫视独家播出《延安爱情》等。
东方卫视的改版一直与东方卫视的机制调整密切相关：公司化运营时期的东方卫视，是很多地面频道节目的大杂烩版面；2007年，东方卫视停止公司运营，变成事业部制，各事业部的节目都上东方卫视；2008年，东方卫视取消综艺节目，内容主要是新闻加三集电视剧联播；2009年的改版确立了12字方针和三条线索，“这次改版是相对比较均衡的。”
对于卫视新年改版，“要区分推新节目和改版这两个概念。”田明在接受《综艺》采访时表示，“成熟的媒体没必要经常改版，因为维持和培养观众收视习惯不是件容易的事情。东方卫视由于很长一段时间以来的特殊环境，以及管理架构、定位上的变动，造成了必须要改的局面。”但“卫视最核心的竞争力是节目制作能力，关键是节目要常做常新”。
东方卫视2011晚间节目编排表
时段周一周二周三周四周五周六周日
18：30《东方新闻》
19：00《新闻联播》
19：30黄金剧场（2集）
21：05《幸福魔方》《谁能百里挑一》（新节目）《百里挑一》《加油！老爸》（新节目）季播节目《中国达人秀》、《舞林大会》、《X元素》（新节目，暂定名）等
22：00《谁是大人物》（新节目）《星厨大战》（新节目）《闪电星感动》《东方直播室》《家有好男儿》
23：00《东方夜新闻》
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