浙江卫视：动态编播 综艺节目板块化
- 来源:综艺报
- 关键字:浙江卫视,编播,综艺,板块
- 发布时间:2011-02-14 13:19
浙江卫视的蓝色旋风从《我爱记歌词》开始风靡全国，2010年频道广告创收高达16亿元，其中综艺节目就贡献了9亿元，占半数以上。收视率排名稳居全国上星卫视前三。
杜日方常以“生前何必多睡，死后自当长眠”的豪言自勉。既然不甘落于人后，持盈守成必得下心思。
浙江卫视今年的动作：以《我爱记歌词》为主打的综艺节目群仍发挥着中流砥柱作用，在此之上，新编播打破了带状节目架构，“以类型不同将7档综艺节目划分为婚恋、周末、季播三大板块。”杜日方将之形容为浙江卫视综艺新干线的三列“动车组”。
微调指针：21点21分
21：21起始的时间段是浙江卫视着力打造的综艺热带，一周三大板块的七档综艺节目都安排在这个时段。
“原来松散的7档综艺节目根据不同类型，分门别类归到不同板块，‘合并同类项’。”周日的《婚姻保卫战》和周一、周二播出的《爱情连连看》组成婚恋板块；周三、周四为季播板块，“这个板块会常换常新。”目前由《爽食行天下》和《天下达人秀》组成；周五的《我爱记歌词》是保留项目，加上周六的新节目《快乐蓝天下》，共同构成周末板块。
“收视反应”是杜日方提及频率最高的四个字，他并不把浙江卫视这次对节目的调整当作一次改版，“所谓改版应该是大换血式的全面整容，这次只是局部手术，对综艺节目架构做了一些微调，其他节目如常。”
婚恋板块是浙江卫视的主推板块。
浙江卫视在去年11月中旬推出了两档新节目《婚姻保卫战》和《爱情连连看》。《婚姻保卫战》是一档夫妻秀。每期节目由四对夫妻通过配合闯关的方式来赢得家庭梦想。
《婚姻保卫战》时长75-85分钟，由朱丹和戴军共同主持，取代了已停播的《爱唱才会赢》的时段。
《爱情连连看》是浙江卫视与相亲网站珍爱网联手推出的一档相亲交友栏目。这档栏目与其他婚恋节目的一个很大不同是推出了一个检索系统——男生一开始有一个主动选择机会。每期台上会有50位女生，前来交友的男生先通过“身高”等指标进行选择，最终从50位女生中选出10位来进行面对面交流。
周三、周四是浙江卫视打造的季播板块。以季为概念，每季推出不同节目，常变常新。“季播档的节目对市场反应迅速，对节目推陈出新很有好处。”现在周三播出的《爽食行天下》由原来的《爽食赢天下》发展而来，一字之差点明了这档美食综艺节目的变化。原来《爽食赢天下》的特色是摈弃单纯介绍烹饪过程的手法，首创“整蛊”的游戏方式介绍美食，并结合美景、美女、探索、竞争和趣味为一体。而《爽食行天下》体验性更高，节目设计由华少、左岩组成“白吃”特攻队，要求他们不花一分钱，吃遍全国闻所未闻、见所未见的街头美食。这样，节目添了一份戏剧性。
《天下达人秀》是浙江卫视2011年新推出的节目，1月6日正式开播。2010年的东方卫视打响了“达人”名号，2011年浙江卫视又要给“达人”助一把力，而且这个舞台还将是国际化的民间达人秀场。“最近，我们和韩国的STARKING联手推出了中韩达人对抗赛，看看哪国的达人更‘达’。”
周末收视一般比平常更集中，是“兵家”必争时段。
周五播出的《我爱记歌词》依然是浙江卫视主打项目，这档综艺节目可以说是浙江卫视“综艺搭台，平民唱戏”的发轫节目，同时也是对抗湖南卫视、江苏卫视等娱乐节目的王牌。浙江卫视一周七天的“综艺纵贯线”正是由《我爱记歌词》发展而来。浙江卫视曾经以《我爱记歌词》为核心，研发出姊妹篇《我是大评委》和《爱唱才会赢》。马来西亚WaTV（华频道）还以单集1000美元的高价一次性购买了《我爱记歌词》26期节目的版权，创下了该频道采购中国娱乐节目的最高价。
周六时段的《快乐蓝天下》是浙江卫视2011年1月1日推出的“大型快乐综艺惊奇秀”，“《快乐蓝天下》聚焦当下的社会热点事件，以综艺的方式展现生活中的种种奇妙之处。新鲜的人、新鲜的事、新鲜的观点和现象。”该节目设有“奇妙小学堂”、“美女特工队”、“人体实验室”、“魔幻立方体”四个小板块。
《快乐蓝天下》有着强大的主持群。浙江广电集团总编辑程蔚东曾对记者言道，浙江卫视要仿效香港TVB的模式，在5年中，打造100位全能型的“主持艺人”。《快乐蓝天下》正验证了这个想法，该节目主持人有华少、左岩、陈欢、闫肃、矢野浩二、张含韵、杨迪。这些主持人兼具主持人和艺人身份，不仅能说会道，还能歌善舞。
动态编播：不间断地推新节目
遇“节”更张，似乎成为中国荧屏的传统定律，尤其是在年头年尾。“这样一种惯性思维既是中国人‘新年新气象’桎梏的结果，也是由于中国电视收视规律所致。”华南理工大学新闻与传播学院院长李幸认为，整体上讲，中国电视收视缺乏淡季，年节庆典就成为改版最好的口实。“改版是没有办法的办法。不过这种现象正有所改变。”
李幸的观点与浙江卫视的实践不谋而合。“我们是有步骤、不间断地推出新节目，全年都处于动态编播的状态下。”杜日方表示，现代观众的口味和生活方式变化很快，电视台必须根据收视习惯和收视反应及时地调整。“每个季度，我们都在变。只在节庆改版的传统观念正逐渐被打破。”
虽然《快乐蓝天下》和《天下达人秀》两档新节目分别在元旦期间开播，表明浙江卫视并没有从“元旦改版潮”中完全撤军，但可以看出很多新节目的推出是“早有预谋”。其中婚恋板块的《婚姻保卫战》和《爱情连连看》在2010年11月中旬就开播了，“节目需要培养期。节庆时分，电视台的常规节目常被打乱，观众未必会锁定你。但如果在节前就做好预热，节日期间说不定会有更好的效果。”李幸对浙江卫视的做法表示赞同。他认为，最好的改版是“稳固‘不动产’，改进编排策略，新节目推出要趁早，最好是在秋季。”
“目前，改版后的收视和口碑都不错。”杜日方认为，虽然是微调，但浙江卫视此次从去年底就开始的改版在编排上还是有很大的改进。他用三个“清晰”来概括：“节目架构更简明清晰；节目的准入和退出机制更加清晰，对市场反应更快；观众的收视流更加清晰。”
浙江卫视2011年21：21时段编排表
播出时间节目名称节目板块
周日《婚姻保卫战》（新节目）
周一《爱情连连看》（新节目）婚恋板块
周二《爱情连连看》
周三《爽食行天下》（由“爽食赢天下”改版而来）季播板块
周四《天下达人秀》（新节目）
周五《我爱记歌词》（原有王牌）周末板块
周六《快乐蓝天下》（新节目）
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